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因應疫情須發布更多公共資訊 政府過去兩年廣告開支增加多達50%

2023 年 1 月 16 日 美欣赏

通訊及新聞部估計,2019財年,即冠病疫情暴發前,政府全年廣告開支在1億5000萬元至1億7500萬元之間,約占政府總開支的0.2%。

楊莉明說,當局不能公布廣告開支的更多細節,因爲這會影響通訊及新聞部就廣告投放價格的談判能力。

然而,全年廣告開支在2020和2021財年增加了30%至50%。原因是史無前例的疫情,使政府須要經常向廣大人口發布種種公共資訊。

2022財年上半年,在需求彙總模式下,政府在傳統和網絡媒體的廣告開支估計在5000萬至7500萬元之間,其中一半以上是傳統媒體廣告,如報紙、免費電視和電台。

此外,政府還增加廣告開支,以傳播有關補貼計劃、就業援助,以及技能提升和再培訓的信息。

通訊及新聞部的廣告也包括有關疫苗接種益處的朗朗上口的音樂視頻,這些視頻的觀看量超過900萬次,其中一個以本地喜劇人物“潘厝港”(Phua Chu Kang)爲主角的音樂視頻更在YouTube獲得超過170萬次觀看,在臉書獲得180萬次觀看。

由于政府在冠病疫情期間須要經常向廣大民衆傳遞各種信息,讓他們掌握不斷演變的疫情,並且了解有關疫苗接種益處和接種地點等重要資訊,政府2020和2021財年的全年廣告開支,較疫情前增加了30%至50%。

以通訊及新聞部的廣告爲例,向華族年長者傳遞冠病疫苗和安全管理措施信息的線上歌台(e-Getai)節目,共獲得超過750萬人次觀看。

通訊及新聞部並不追蹤所有政府廣告的曝光率(impressions)和點擊率,而是由各政府部門負責評估自己的廣告是否有效。

通訊及新聞部長兼內政部第二部長楊莉明上周一(1月9日)書面答複新加坡前進黨非選區議員梁文輝,有關政府每年在傳統和網絡媒體上的廣告開支時說,自2018年10月起對有關廣告的采購工作實行整體政府需求彙總以來,通訊及新聞部已能追蹤相當一部分的政府全年廣告開支。在這之前是由各政府部門負責自己的廣告預算和開支。

楊莉明說,政府也須要並繼續刊登鼓勵人們接種二價疫苗的定期廣告。

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