提到“鑽石”,大家可能想到的就是一句話
“鑽石恒久遠、一顆永流傳”這句話是出自于世界最大的鑽石生産商德比爾斯
其實鑽石最早的應用場景是給皇室貴族的,和老百姓就沒啥關系,他們沒事就王冠鑲一顆,權杖鑲一顆,鼻子襄一顆,屁股鑲一顆,鑲鑽一時爽,一直鑲鑽一直爽,貴族啊,就喜歡這些花裏胡哨的東西
那時候的鑽礦還是比較少的,所以鑽石因爲好看和稀缺深受皇室貴族喜愛,本身呢,是不具備什麽實際價值的
這就跟以前的隕石一樣,發現了都得供奉起來,老天的饋贈,太平盛世之兆,那可是承載了一個王朝的信仰,這樣一比,鑽石就太微不足道了
直到後來呢,一個商人購買了皇室拍賣的大量鑽石物件,這才開始流入到民間中的富裕階層,這時候呢,鑽石的意義又變了,鑽石成了一個衡量貧富的標尺
這可是曾經皇室才有的東西,我現在有了,那就代表著身份和金錢,就像當年的iphone4,那不但是科技的象征,那還是腎疼的象征啊
直到1870年,金伯利礦在南非發現,這個名字是不是很熟悉,沒錯,現在的金伯利鑽石品牌用的就是這個鑽石礦的名字, 這個鑽石礦大概有1000多米深,傳說還是純手工挖出來的, 也就是從這時候開始,世界上鑽石的供應量也極具上升
1880年德比爾斯綜合礦業有限公司成立,壟斷了當時的全球鑽石開采,但是鑽石的意義仍然停留在富豪階層,爲炫富之用
因爲硬度高,工業切割起初也會用到鑽石,但因爲金剛石的出現,鑽石也被替換了,所以這時候的鑽石仍然是小衆産物,不能走進大衆家庭,鑽石多了,購買的人沒多,一個非常簡單的經濟學原理,供大于求的時候價格下跌
到了1919年,鑽石貶值了一半,遇到了發展瓶頸,所以必須要做的一件事就是讓鑽石平民化,並且嚴格控制鑽石的産出,也就是增加它的稀缺性
于是“鑽石恒久遠、一顆永流傳”這句經典的口號誕生了,把鑽石綁定到了愛情上,而愛情恰好是所有人都需要的,就像是腦白金綁定了父母,王老吉綁定了上火一樣
通過高頻帶動低頻,加之爲鑽石賦予了愛情的意義,這也開啓了鑽石界的新零售時代,順利的進入了大衆市場。
我們在看看投資價值,從古代開始,黃金一直是作爲貨幣的標准,即使在紙幣本位的現在,黃金仍然是衆多國家防止戰況等突發事件造成經濟波動的最好實物
一個國家的黃金儲備量也間接的反應的國家的實力,在銀行、典當進行抵押的話,黃金的抵押可以達到85%,而鑽石在銀行是不可以抵押的,去典當行也會腰斬
金融市場可不是傻子,從這點我們就可以看出,雖然單價鑽石比黃金貴很多,但是從價值上來說,目前還是遠遠不如黃金的
我們在看稀缺性,在成分上來看,鑽石是碳元素的在高壓狀態下的産物,碳元素是很常見的元素,比如你的鉛筆,而現在人類也已經掌握了讓碳元素變成鑽石的技術,也就是我們現在的人造鑽石,大大的增加了鑽石的可複制性
而點石成金的煉金術是否存在呢,現在確實也已經掌握了這種技術,不同元素之間的差異是它們所含的質子數不同,只需要改變某種元素的質子數,就可將它變成另一種元素
雖然可以做到“點石成金”但是成本太大了,已經超過了黃金的價值,是沒有人願意這樣做的,所以黃金的稀缺性也是要強于鑽石的
一件東西大家都認爲它有價值,那它就是有價值的,如果大家都認爲他有意義,那它就是有意的,對于老百姓來說,這樣的東西更多是像一件信物、一個成就勳章
大家還記得以前我們爲點亮QQ圖標花費了大量的時間精力嗎?點亮之後我們獲得的只是一堆由黑白變成彩色的圖標而已,但是那時候的我們確是很開心,我們迫不及待的向小夥伴去炫耀,我們在享受著別人給予的成就感,我想這就是意義
豬豬女孩對待愛情往往都是感性的,他們很容易被一些營銷概念影響,她們渴望在結婚的時候能收到一顆鑽戒,在它眼裏,這就是代表著愛情,代表著你的真心,難道他們錯了嗎?不,愛情需要儀式感,愛情需要信仰
普通人買鑽石或是黃金,從來就沒打算把他當作投資的産品,代表著你對她的寵愛,這是鑽石的最大價值,是超越物質的價值,當然,這也不代表著鑽石就是必需品
愛情需要見證,需要儀式感,但是不能攀比,我們要感同身受的爲對方考慮,男孩應該要理解女孩想要成爲白雪公主,女孩同樣也要考慮你的王子他的經濟情況,鑽石可以是愛情的見證,但它不是唯一
這裏是咖咖研習社,用不一樣的視角帶你看透商業現象本質,下期見