全球最大廣告商寶潔公司（Procter & Gamble）將改變它在面簿（Facebook）的廣告策略，減少聚焦于特定消費族群的廣告，因爲它發現這樣的促銷手法效果其實非常有限。
過去幾年來，面簿一直不斷研發，希望能夠協助商家針對不同消費族群來促銷産品。
作爲全球最大的日用消費品公司之一，寶潔公司最初也使用這個平台來促銷産品，但集團最近發現，這個策略已被過度執行。
據《華爾街日報》報道，寶潔首席營銷總裁普裏查德（Marc Pritchard）說：“我們過度聚焦，將客戶群縮得太小。現在我們正在思考，如何擴大覆蓋率，並且擁有正確的目標客群衆。”
縮減一些較小網站經費
普裏查德說，寶潔不會縮減在面簿的廣告經費，不過會視情況使用聚焦性的廣告，例如向懷孕婦女推銷紙尿片廣告。他說，寶潔提高了在電子和傳統平台的廣告經費，不過也縮減了在一些較小網站的經費，例如面簿、谷歌（Google）和YouTube。
市場人士認爲，寶潔此舉可能成爲消費産品公司和其他大品牌，在電子廣告策略方面的領頭羊。
過去幾年來，社交媒體因爲能夠針對特定的消費族群，而索取較高的廣告收費。不過，一些特定的消費産品公司最近發現，他們必須將廣告對象投向更大更廣的族群。
寶潔公司截至今年6月的全球廣告經費估計大72億美元（約96億新元），年比上升1％。該公司計劃在今年將廣告經費提高大約5％。
Pivotal研究分析員威斯爾（Brian Weiser）說，對許多大廣告商來說，面簿的聚焦性功能，並不利于它們的促銷策略。“公司的品牌越大，越需要面向大衆，而不是小衆。”