2019-11-08 14:45
日前，亞洲頗具影響力的“新加坡金字品牌獎（SPBA）暨首屆中國十大行業領軍品牌頒獎典禮在新加坡舉行。該獎項由新加坡《聯合早報》和中外品牌學者、專家合作調研，以表彰中國市場最優質的、具有引領作用的標杆品牌爲旨歸，青島啤酒與中國電信、中國工商銀行、華爲技術有限公司、中國石油等十家行業領軍企業一同登榜。
新加坡作爲青島啤酒“出海”第一站，紮根已有70余年的曆史，從“世界金獎品質”到“行業領軍品牌”，青島啤酒這一百年品牌，何以贏得海外市場和業界專家的雙重認可，且曆久彌新？
從“國貨精品”到“領軍品牌”
1948年，青島啤酒開始大批量出口至新加坡等東南亞國家，爲當地華人華僑所追捧，並被譽爲“國貨精品”，始終保持著新加坡當地口碑最高的中國啤酒品牌地位；1993年，青島啤酒斬獲新加坡國際啤酒評比大賽金獎，以醇正的口感在國際啤酒品牌林立的獅城成爲翹楚。
從當年的“國貨精品”，到如今的“領軍品牌”。時空更叠，但青島啤酒的品質和品牌美譽度卻始終不變。如今，不論是在繁華鬧市的大型超市、星級酒店、酒吧，還是遍布大街小巷的便利店、餐館，隨處可見青島啤酒的身影。作爲陪伴新加坡新生一代長大的中國啤酒品牌，融入到了當地年輕人的生活方式。
“世界各類啤酒品牌在新加坡可謂是垂手可得，但青島啤酒豐富的口味讓當地人都印象深刻。”從事金融業的林嘉偉告訴記者，一直以來，新加坡對品質管控都十分嚴格，青島啤酒的高品質在當地有口皆碑，和華爲、海底撈等中國品牌一樣，給人們帶來的是超乎想象的體驗。“這應該就是中國品牌能夠紮根新加坡的不二法寶。”
除了對青島經典口味的“深度認同”外，青島啤酒近年來産品多樣化讓林嘉偉印象深刻。“以前我爸爸都喜歡青島啤酒經典口味，近年來青島啤酒白啤、黑啤、IPA，我們也很喜歡，口感和包裝都非常國際化。”伴隨著消費者需求的多元化，青島啤酒在全球相繼推出了差異化的産品，用創新贏得了更多市場。據統計，在市場競爭激烈的新加坡市場，青島啤酒的銷售量最近五年接近翻番，2018年的銷售總量相比2014年增長了86%。
滄海橫流，方顯本色。市場與業界的雙重認同，是青島啤酒風行海外70余年的品牌競爭力的持續提升，青島啤酒在新加坡持續多年的競逐曆程，也是其品牌國際化、逐漸壯大爲行業領軍品牌的生動縮影。
“品質高光”彰顯“全球競爭力”
今天，有著116年曆史的青島啤酒，産品遠銷世界100多個國家，在很多國家位列進口啤酒第一品牌，全球每天超過5500萬次的怦然開啓與快樂暢飲，經受了歐盟EC，美國FDA，日本肯定列表等嚴苛的管理標准檢驗；作爲舌尖上的“外交官”，頻頻亮相于金磚國家峰會、G20峰會、APEC、上海合作組織青島峰會等，提升了中國品牌國際影響力。
無論是傳統市場還是新進入市場，青島啤酒均通過了進口國不同級別、不同質量要求的産品質量檢測。“去年青啤正式進入巴西市場，也成爲唯一進入到巴西沃爾瑪的中國酒類品牌。”青啤海外事業總部有關負責人介紹說。
過硬的品質不僅成爲了進入全球市場的通行證，品質魅力更是得到業界的認可，僅2018年底至今，就有五款青島啤酒贏得了“世界啤酒錦標賽”“歐洲啤酒之星”等啤酒國際賽事大獎。“中國口感”成爲了“世界口感”，“中國品質”成就了“全球喜歡”。
好産品會說話，也成爲創品牌最堅實的根基。青島啤酒每年都根據不同區域的不同文化及消費習慣，圍繞鮮明品牌個性推出不同的品牌活動。每年，青島啤酒都會在海外市場推出“生肖”産品和中國年活動，“中國結”元素、“青花瓷”設計等廣受好評，中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費者熟知。
“産品走出去、品牌走上去、文化走進去”，青島啤酒在全球市場的品牌競逐中“勁揚遠帆”。良好的國內外市場表現，促進企業高質量發展，2019年1-3季度，青島啤酒銷量、收入、利潤全線増長，持續領跑行業，以25.9億元的淨利潤創下曆史新高。
責編：鄭媛媛
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