閱讀背景:1月6日,支付寶發布了預熱許久的2019年度賬單,引發無數年輕人“曬賬單”。網絡平台的精准數據,讓我們對身邊乃至社會群體的消費有了更直觀的認識。
每年1月是各大互聯網應用平台用戶數據報告密集出爐的時間。2019支付寶年度賬單發布後,很快上了微博熱搜榜。截至1月6日,閱讀總量超過5億人次,討論量達23萬條。無數年輕人通過微信“朋友圈”、微博等“曬”出自己的賬單,紛紛自嘲“花出去的,是賺的幾十倍”“終于明白自己爲什麽那麽窮”。不過,很多心細的網民比照自己收入後對賬單數據表示質疑,認爲自己並沒有花費如此多的錢。支付寶方面回應,2019支付寶賬單並沒有統計總消費而是統計的總支出,包含金融保險、投資理財等。另外,2019支付寶年度賬單不再展示花費排名,有助于保護個人消費數據隱私,同時避免陷入價值觀扭曲的“炫富”爭議。有網民評論稱,從曬圖狂歡回歸到冷靜的消費,移動消費讓人越來越成熟,不再留戀那股攀比風。
年輕人具有巨大的需求潛力。我國近14億人口的大市場,正呈現消費升級的態勢。90後的年輕人,他們有著追求美好品質生活的強烈願望,也是移動互聯網的天生使用者,對網絡消費有更高、更強的敏銳度和使用度。例如在2019年“雙11”掀起全民購物的狂歡中,90後超越80後成爲“剁手黨”主力。蘇甯金融研究院發布的《90後人群消費趨勢研究報告》指出:“90後人群敢于花錢,普遍注重品質與服務,對新鮮事物充滿好奇,追求個性化、多樣化以及體驗式消費,眼下的消費升級新趨勢,正是以90後爲代表的年輕消費群體在引領。”此外,年輕人還成爲多個城市夜間經濟消費的主力。北京市統計局發布2019北京夜間消費調查報告顯示,00後被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均爲最高,分別爲239.3元/次和5.2次/月;其次爲90後,分別爲228.6元/次和5.1次/月。移動支付與網絡消費愈加方便的環境下,他們的消費方式也帶動了整體行業的消費轉變與升級。不過,總有一些輿論對年輕人消費習慣充滿憂慮:雖然年輕人的可支配收入隨著職業的發展不斷增加,但花錢更加大手大腳,以至于入不敷出。
90後消費觀念與衆不同。《人民日報》海外版1月6日推出中國90後消費觀調查專題報道,90後對金錢的觀念確實與衆不同,很多收入不高的90後舍得買大牌、買奢侈品,但是也對價格敏感,會想盡辦法找到最便宜的方式選購奢侈品。相較于父輩,90後們對自己的金錢有著更爲詳細的規劃,理財意識更明顯,32%的90後表示有明確的存款計劃,六成學生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入。文章認爲,90後是伴隨中國社會主義市場經濟大潮出生和成長起來的一批人,他們不是亂花錢,是更會花錢。
輿論擔憂年輕人信用消費習慣。此前網上曾出現“中國90後人均負債12萬”的民間言論,頻繁爆發的校園貸惡性事件,更將互聯網借貸産品推向公衆輿論和政府監管的風口浪尖。英國市場調查機構尼爾森2019年11月發布《2019中國年輕人負債狀況報告》顯示(樣本3036名18—29歲消費者):86.6%的年輕人都在使用信貸産品,近半數人沒有債務累積。消費類信貸因爲其獨特的功能,很大一部分年輕人將其作爲“支付工具”,大部分的債務會在當月得到償還。調研還發現,使用互聯網分期産品和信用卡的年輕人在就業和收入方面比較有信心,35%的人對未來就業更有信心,45%的人對未來收入更有信心。
關于消費觀的認知方面,知乎有個熱門話題——“好的消費觀是怎樣的?”,浏覽量超過780萬次。“如果你不需要一個東西,只是看到便宜才買,你買的越多,虧損的越多”“難以判斷收益值的東西,不買,把錢都花在收益值確定的東西上”“明確自己的需求,買剛好能滿足需求的東西,不能爲了一根香腸買下整頭豬”等消費原則受到網民的追捧。
逐步成爲社會中堅的90後,在網絡消費方面善于總結交流經驗,視野更加寬闊,並非盲目消費。誠然,由儉入奢易,由奢入儉難,我們在享受當下消費快感的同時,應常備危機意識,追求精致生活需要量力而行。(作者:人民網輿情數據中心特約輿情分析師 盧永春)