畢竟集卡遊戲是很多中國人小時候都愛玩的一項遊戲，像小浣熊方便面的水浒卡，到現在都還是許多成年人念念不忘的童年回憶。
冠華他們設計的集卡遊戲是這樣的：參與春晚“咻一咻”，添加10位支付寶好友，或者好友之間互贈，都能夠獲得福卡。集齊五張福卡，就能平分2億元的現金。
這一場營銷活動很快演變成了一次全民狂歡，連冠華本人都覺得不可思議。
最終，在萬衆矚目中，集五福活動開獎了。最終，有 79 萬多人集齊了五張福卡，平分了2.15億現金，人均271.66元。
要知道，這一場活動足足有2億人參與。也就是說，有一億多人在經曆了呼天搶地哭天喊娘的集卡活動之後，連個零頭都沒見著。
這下人們怒了。他們紛紛跑到支付寶的官方微博下面喊道：
我們跟你什麽仇什麽怨，憑什麽不給我們錢！
忽悠我們有意思嗎？這場營銷失敗到家了！
果斷卸載支付寶的時刻到了！
面對一億多人的口水，冠華頓時覺得被全世界抛棄了。
集五福還能這樣玩？！人們在驚呼不可思議的同時，紛紛拿著手機沖向了家門口貼著的“福”字。
一時之間，用口紅，用吃剩的雞骨頭拼福字的，追著福特汽車掃的人，比比皆是。人們動用了活了幾十年積攢的智慧，屢創掃福奇招。全民都得了一種見了福就想掃的“病”。
因爲網友的呼喚，冠華醒悟了。他決定無論如何都要把這個活動做下去！
2018年，2019年，集五福的玩法越來越豐富——掃“五福到”手勢、螞蟻莊園收金蛋、給福氣林澆水、給小雞餵糖葫蘆、增加花花卡……
人們對于集五福的熱情也越來越高漲。2019年，有將近5億人參與了集五福活動，其中近 3.3 億人集齊了五福，平分了5億現金。還有2019名用戶，獲得了全年還花呗的大獎。
5億這個數字意味著什麽——每3個中國人之中，就有一個人集過福卡！
這項持續了4年的全民運動，已不僅僅是一場營銷活動那麽簡單。
但無論玩法怎麽變，集卡是核心元素。不知不覺中，集五福活動已經變成了過年必備的習俗之一。沒有了這項活動，過年似乎就缺了點什麽。
有些人因爲集福，聯系上了多年未曾聯系的好友，重敘舊情。有些人在集五福的過程中，還教會了家裏的長輩怎麽參與這個遊戲，共享天倫之樂。有些人爲了集五福，想盡各種方法，其實也算是爲平淡的生活增加了一絲樂趣……
不少微博網友紛紛發文表達自己對支付寶這項活動的喜愛：
嘴上說著今天不集五福了，最後還是忍不住瞎畫了一個福；
在孤獨的日子裏，唯一的樂趣就是集五福；
我想年味就是回家的高鐵，母親繡的十字繡，和准備集的五福……
可見，集五福甚至成爲了年俗文化的一種符號。它跟貼春聯，放鞭炮一樣，成爲了一代中國人難以忘卻的春節回憶。
這實在是讓人意想不到，當一場營銷活動脫胎換骨成爲一場全民狂歡，它帶來的實際意義比它本身所期待的還要大得多。
這其實也給了很多企業一個啓示：當你的産品命中了中國人對于家，對于親情，對于中國傳統文化的向往和喜愛，就很有可能無往不利。
作者：老羅