在數字廣告領域，受衆規模是個很大的問題。僅臉書的主要社交網絡，就擁有超過24億的月用戶和16億的日用戶，而Ins則擁有超過10億的月用戶和5億的日用戶。臉書在其社交應用産品組合中擁有超過60億用戶，其廣告銷售額通常高于受衆較少的競爭對手。例如，臉書在2019年第三季度的廣告銷售收入爲1195億人民幣，相比之下很多競爭平台的廣告銷售額，僅有臉書的十分之一左右。
而中國市場，也是臉書和抖音爭奪的一大市場。據報道，臉書已經組建了一個新的亞洲工程團隊，他們的主要目標是在中國贏得更多的廣告客戶。新團隊將在臉書位于新加坡的亞太總部運作，臉書將依靠這個團隊爲中國的廣告客戶打造更好的廣告購買工具。
隨著越來越多的中國企業尋求擴大國際銷售，臉書加大了吸引中國廣告商的力度。阿裏巴巴看到了向國際客戶銷售商品的興趣，于是推出了全球速賣通市場，將中國零售商與海外購物者聯系起來。
臉書希望通過讓中國企業接觸潛在的海外客戶，幫助它們進行國際擴張。臉書的社交應用家族在全球擁有超過60億用戶，而抖音盡管正在迅速增加新用戶，但它仍無法與臉書龐大的用戶群相匹敵。因此，臉書在與抖音和字節跳動的中國廣告戰中擁有受衆優勢。