衆所周知，中國有14億人口，是一個超級大國。過去幾年，依托巨大的人口紅利，互聯網、房地産等行業實現了快速發展。但在不同的企業家眼中，中國市場是不同的。馬雲正在做互聯網生意。如今，幾乎男女老少都可以爲淘寶、支付寶等軟件做貢獻。因此，馬雲認爲，中國市場是巨大的。
的確，如果用人口來衡量消費市場的規模，那麽中國的總人口是世界第一，應該是世界上最大的消費市場。但事實上，擁有3億多人口的美國，才是世界上最大的消費市場。近年來，隨著國內經濟的發展，中國與美國的差距不斷縮小。2018年，國內消費總量相當于美國消費總量的95.36%。
然而，曹德旺卻表示，中國消費市場遠沒有預期的那麽強勁。曹德旺表示，中國14億總人口中，只有2億人有實際消費能力，其余12億人沒有實際消費能力。當然，這裏的“消費”並不是指人們爲了維持基本生活而必須支付的費用，如柴米油鹽醬醋茶。實際消費是指在解決生活需要、進一步提高生活質量或滿足更高的精神需求爲基礎的消費。
對此，娃哈哈創始人宗慶後表示，中國過去的快速發展主要是由4億中産階級消費支撐的。今天，這些中産階級有房有車，他們最大的支出是在旅遊和教育上，這對經濟增長貢獻並不大。
如果我們想要進一步促進國內經濟的發展，我們需要依靠剩下的10億不富裕的人來刺激消費市場。宗慶後認爲，如果這些人每年增加消費1萬元，他們每年就可以貢獻10萬億元的消費，大大提高了中國的GDP。