曾經火爆全球、被稱爲“牛仔褲之王”的服裝品牌巨頭企業真維斯（JEANSWEST）轟然倒下。
日前，據澳大利亞《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司已經宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算流程。據悉，目前澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響。
曾經備受全球年輕人追捧、年營收高達50億港元的真維斯，如今在中國的業務卻呈現一片衰敗之迹：裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑超65%以上。不少網友感慨：一個時代過去，不進步真的會淘汰。
實際上，除了真維斯之外，同樣身處困境的還有曾經輝煌過的行業龍頭企業：貴人鳥債券爆雷、富貴鳥破産、達芙妮巨虧超4億港幣、拉夏貝爾實控人爆倉、美特斯邦威高庫存積壓……
在新零售模式和電商沖擊下，這些“真維斯們”暴露出短板，讓轉型變得無比艱難，也在時間的沖擊下逐漸被抛下。
真維斯在澳洲宣告破産
又一個服裝巨頭倒下了！
1月15日，據澳大利亞《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司已經宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算流程。
據統計，截止到2019年年底，全澳大利亞零售産業有9100多家門店關門。僅在去年年底，澳大利亞倒閉的店鋪包括衆多知名海內外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要關閉2500家商店，這可能是有史以來最大的零售清算。
《每日郵報》在2019年4月就曾預言，澳大利亞將在年底前，走向不可避免的經濟衰退。據分析，澳大利亞整體經濟的放緩、網購對于實體經濟的沖擊、消費者購買力降低等等都是這些現象背後“無形的推手”。
曾是小鎮青年“潮牌”
說起真維斯品牌，不少70、80、90一代的人特別熟悉。作爲曾經給最具代表性的澳大利亞服裝品牌，其發展的觸角遍及全球，在中國的發展也曾有過無比耀眼的輝煌曆史。
真維斯創立于1972年，品牌誕生地就在澳大利亞，它的第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街，之後迅速在澳洲擴張。自20世紀80年代開始，由香港商人楊钊、楊勳創辦的旭日制衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。1990年，楊钊、楊勳兩人反客爲主，通過其成立的旭日集團收購了真維斯。
1993年，真維斯正式進入中國大陸市場，在上海開了第一家店，從上個世紀90年代開始，真維斯通過打下年輕人的市場迅速在中國各大城市商業街布局開店。
當時，國內市場對服飾品牌的觀念尚不清晰，但年輕人的“時尚”追求始終存在，真維斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。
真維斯如龍卷風一般席卷全國，因物美價廉的定位和銷售策略，它在廣大二三線城市備受追捧，尤其是對于不少“小鎮青年”而言，真維斯可以算是一代年輕人的青春回憶。
3、女鞋“寶馬”達芙妮巨虧關店4000家
而就在富貴鳥爆出破産退市的消息後，另一家國民品牌、有著女鞋“寶馬”稱號的達芙妮也傳出了利空消息。
據悉，在2015年至2018年連續4年巨虧後，達芙妮今年上半年再度巨虧3.9億港幣。受業績虧損的影響，達芙妮在港股市場的股價也一路下跌。
數據顯示，達芙妮國際從2012年4月股價高位11.172港元（前複權），一路下跌至跌最低0.142港元跌去約99%。11月13日，達芙妮股價繼續低開低走，盤中跌幅達4.03%。
爲了扭轉局面，達芙妮曾考慮過入局電商，在2010年，達芙妮斥資3000萬元投資B2C平台“耀點100”，正式入局電商領域。遺憾的是，由于平台選擇錯誤，達芙妮慘受電商業務拖累。
據悉，收購後不到半年，耀點100就把達芙妮的首輪投資給燒光了。但達芙妮非但沒有及時止損，反而還要進一步深陷這個“泥淖”裏。在2011年底，達芙妮甚至關閉京東、樂淘、好樂等分銷渠道，全力扶持耀點100。但最終還是燒光了達芙妮所有的投資。2012年7月30日，耀點100直接被宣布中斷網站運營。
由于經營業績不佳、資金緊張，達芙妮不斷的關店求生，最近幾年關閉門店數超過4000家。如今，達芙妮能否扭轉局面、轉危爲安，則仍是未知數。已經有分析認爲，達芙妮可能會和百麗一樣，選擇退市。