從近幾年開始，一般在春節前的一段時間內，手機上很多APP都會推出一個瓜分紅包的活動，就像是支付寶的“集五福”，抖音的集“發財中國年”等等，這些都是讓用戶做一些特定的任務，然後到一定的時間內開獎。這種“天上掉不餡餅”的人事情每年都可以吸引很多人，雖然大家都知道最後每個人分不到多少錢，但還是會一頭紮進去，畢竟幾毛錢也是錢。
而在今年的春節期間，我國的很多巨頭企業繼續“撒錢”，尤其是互聯網企業，在“撒錢”這件事上似乎都競爭起來了。其中，百度5億元、快手10億元、抖音20億元、騰訊微視10億元、支付寶5億元、今日頭條20億元。
其中，快手采用的是“視頻+點贊”的方式，會在除夕晚發出10億元現金紅包;百度在今年啓動了“好運中國年”活動，用戶可在特定的時間內通過“集好運”和“團圓紅包”兩大玩法瓜分5億元現金紅包;抖音的春節紅包發放方式就比較複雜了，需要用戶通過集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，參與20億元紅包的瓜分，還有機會抽取萬元錦鯉紅包。
那麽爲什麽這些巨頭企業會在春節期間瘋狂撒錢呢?
這背後的原因其實在大家參加活動的時候都看在眼裏了，就是爲了增加其應用的知名度並且帶動活躍度，還有就是增加旗下各項其他業務的曝光，在吸引新用戶的同時增加老用戶的黏著度。說白了，其實就是要打廣告。就像是抖音在“發財中國年”的活動中就會引導用戶下載其他的APP，所以各大巨頭在春節期間撒出來的錢其實也就相當于其投出來的廣告費。
這些錢最後到底會有多少真正到用戶的手裏?
其實每個人在參與這些瓜分紅包的活動時都會猜想其中有“內幕”，覺得那些活動都被提前安排好了。對此，也確實有用戶反映了“內幕”的情況。就像是抖音的抽萬元錦鯉紅包活動，一開始滿足條件的規則還十分困難，然後在1月22號之後，抖音突然放寬了門檻，一下子有很多人湊齊了條件，但是因爲人太多了，所以每個人就瓜分了幾毛錢，但是卻沒有人曝光出自己得了一萬元錦鯉紅包。人多錢少，這也是很普遍的現象。