因爲今年的春節來得比較早，各大電商平台的年貨節活動也陸續落下帷幕。但不知道大家有沒有發現，過去的這一年裏，淘寶、拼多多、京東這幾家電商，現在變得越來越像了。
· 百億補貼掀起價格戰
2019年6月份，拼多多首次參加電商行業的”618大促”。爲了能夠開一個好頭，砸了血本推出”百億補貼”計劃，將蘋果、戴森這種世界一線品牌全都降到了全網最低價。
在傳統電商巨頭都沉迷于滿減、優惠券等複雜的活動規則時，拼多多把這個活動打造成了”簡單暴力”的降價補貼，一時間平台的口碑大幅上漲，被外界視爲拼多多進軍一二線城市的希望。
有趣的是，隨後京東、蘇甯、淘寶的競爭對手，也紛紛開展了”百億補貼”活動，並且在宣傳語中互相打壓，甚至一度把拼多多氣得去申請專利商標。坊間戲言道：”如今不拿一百個億出來做補貼，都不好意思說自己是電商網站。”
· 多多果園引起模仿狂潮
2018年5月拼多多推出一款名爲”多多果園”的公益遊戲，用戶可以通過澆水施肥等操作種植果樹，並且在成熟後收到産地發來的免費水果。
這個玩法有多大魔性不必多說，當年QQ農場、QQ牧場火到什麽程度？多少用戶都會沉迷到在淩晨起來”偷菜”，更別提現在這個”多多果園”還真能收到水果了。
數據顯示，2019年的第一季度中，果園日活躍用戶增加了1100萬，日活躍用戶高達5000多萬，每天送出的水果已遠遠超過100萬斤。
這個遊戲的成功也被其他電商看在了眼裏。今年剛開始，淘寶就推出了”福年種福果”的活動，玩法沒有很大區別，同樣是組隊澆水施肥，果樹成熟後就能收到真正的水果。
而京東更是早在去年就推出了”京東農場”，美團的水果農場則叫”小美果園”。大同小異的玩法背後，是一場拼多多掀起的農貨産業鏈變革。
我們說幾家電商越來像，其實是拼多多帶出來的創新玩法，被其他幾家電商借鑒了過去。這也從側面證明了，拼多多並不是一個只靠”拼團拉人”、”降價促銷”的投機玩家。
所謂外行看熱鬧，內行看門道。在拼多多開始從”補貼拉人”到”水果留人”的過程中，或許普通人沒有看到什麽值得驚奇的，但那些巨頭卻看到了這背後深刻邏輯，紛紛開始效仿拼多多。
但有模仿就意味著會有業務沖突，能不能持續搞出這種令同行震驚的操作，是拼多多面臨的最大問題。2020年或許算得上是一次”期中考試”，拼多多的增長神話，還能繼續下去嗎？