據統計，蘋果共計在中國大陸地區開設了42家直營零售店。在選址方面，蘋果零售店大多位于城市中心地帶，或中高端商圈附近，比如廣州選擇了珠江新城等商圈，北京選擇了王府井、西單、三裏屯等地段，從而得以保證一定的消費者到店訪問量。
此前，受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，蘋果方面已宣布臨時關閉位于青島、南京和福州的三家Apple Store零售店，許多其他省市的直營店也已限制營業時間。
庫克：疫情將爲蘋果大中華區營收增加不確定因素
日前，蘋果公布2020年第一財季營收情況，顯示該財季內蘋果在大中華區的營收狀況實現反彈，銷售額爲135.78億美元，較上年同期的131.69億美元增長3%。