財報顯示,去年一季度小米智能手機分部實現了 270 億人民幣的收入,銷量達 2790 萬部,按照分析機構 30% 的降幅簡單粗暴地計算下,小米智能手機業務一季度的營收會損失 90 億元。
工廠延期生産、新品節奏延緩、消費者換機欲望收縮、線下門店關閉……對于所有電子、手機企業來說,一場疫情,成爲了全面進入 5G 時代前最後、也是最難的一道關卡。
生産與銷售的兩道難關。
盡管運營、設計、市場等崗位,很大程度上可以通過遠程辦公來解決,但真正的難關在于線下,具體來說就是硬件的生産與銷售兩個環節。
首先,打出光谷這樣標簽的武漢,在電子領域的生産鏈條中占有重要位置,尤其是顯示領域,星光電、深天馬、京東方在武漢均設有工廠,據調查公司英富曼公司的報告顯示,全球智能手機的約 65%、筆記本電腦的約 45% 都在中國生産。
工廠的産能,毫無疑問會因爲疫情受到影響,供應鏈是一個龐大而完整的鏈條,牽一發而動全身,物流、交通、人力各個環節都可能引發蝴蝶效應。即便組裝廠保證産能,但任何一個上遊的關鍵元器件短缺,都會對整機的完整性造成影響。而據 GSM Arena 的報道,華碩印度分公司甚至已經向消費者發送了致歉信,承認由于亞洲普遍形勢造成供應鏈中斷。
小米之家位于武漢的旗艦店
疫情嚴峻,1 月 23 日,小米發布了武漢地區的銷售調整策略,首先是武漢地區的小米之間暫停營業,線上購買配送,爲避免大家電類安裝調試需在用戶家中停留時間較長的情況,小米暫停了武漢地區大家電商品的配送、安裝服務。
而手機、AioT 等小件商品,目前湖北地區依然維持著配送業務,安全方面,小米表示確保快遞員必須佩戴口罩,每4小時必須更換一次;每天多次測量監控每位快遞員的體溫,在營業部配備維生素 C、洗手液、消毒液等物資,對配送設備進行每日多輪消殺。
到 1 月 27 日,小米之家發布公告稱,全國小米之家將于 2020 年 1 月 28 日(初四)至 2020年 2 月 2 日(初九)暫停營業,2020 年 2 月 3 日(初十)恢複營業。消費者可以于小米官網或小米商城app選購,物流正常配送,因節假日關系,物流時效會有延遲。
目前,從小米商城、小米有品下單仍能正常配送,只是部分地區的配送時間不再保證次日達。
小米的一大優勢,是線上銷售占比較高,僅就關店來看的話,受到的沖擊會相對較小,但短期的物流、配送保證,長期的産品布局、購買力等影響仍是擺在眼前的挑戰。
在 1 月初的病情傳播初期,小米武漢總部購買了藥品、口罩和體溫測量儀,並對辦公區定時消毒,隨著病情發酵,小米武漢總部意識到了問題的嚴重性,1 月 21 日,總經理劉國俊針對逐漸爆發的疫情開了一場緊急會議,宣布武漢總部的員工提前放假,封閉辦公區,客服全部回家辦公,少數必要留守員工要求每天檢查體溫並做記錄。
1 月 30 日,小米發布了遠程辦公的通知,除湖北省以外的員工于2 月 3 日起遠程辦公,2 月 10 日起,確定身體無恙的員工到崗辦公,而湖北省的員工則是持續遠程辦公,等待相關部門安排,小米也爲需要筆記本電腦遠程辦公的員工提供了郵寄服務。
眼下另一大問題是海外市場,1 月 31 日,世衛組織將新型冠狀病毒疫情列爲國際關注的突發公共衛生事件,中國員工外海出差、外國員工來華等都會受到嚴格的限制,對于業務的開展也有影響,眼下,各大廠商陸續取消了 MWC 的相關媒體行程,小米表示,目前國際溝通順暢,海外出差影響不大,如有任何情況,在世界各地的本地團隊也隨時准備參與。
過去的一段時間,小米其實保持著一個不錯的勢頭,根據 IDC 的數據,2019 年第四季度,小米全球出貨量實現了 31.1% 的高額增長,全年也保持了 5% 的增長,這顯然已經完成了“平穩過渡“的任務。


