作者|劉小土
編輯|李春晖
撞檔王源的《大主宰》、易烊千玺的《熱血同行》、王俊凱的《上古密約》,象牙山三巨頭、龍泉溝男團照樣把熱度支棱起來。
就是這樣,會員一周六集的上新速度,仍難滿足“閑瘋帝”們的需求。官博、彈幕裏皆是催促加更的聲音。
于是,盼望著,盼望著,沒想到大家先等來了《劉老根3》。
斷更十七年,《劉老根》體量雖不敵600多集的《鄉愛》,但也是網友惦記的有生之年系列。《劉老根3》上線首日(2月10日),騰訊視頻播放量迅速破億,拿下貓眼網播熱度第一。
鄉愛劉老根,被爭搶的兩大宇宙
作爲“鄉學”十級學者,硬糖君爲學習最大的付出就是:看鄉愛,費會員。
2006年,“鄉愛”系列首作在央視一套正式開播,“象牙山村”闖入大衆視野。因兼具趙氏喜劇風格、真實感情故事、多重代際沖突,該劇俘獲了大批觀衆。央視索福瑞數據顯示,當年,《鄉愛1》以11%的收視率力壓《武林外傳》,擠進年度前三。
2011年,《鄉愛4》正常上線,但播出平台從央視換成了北京衛視。此後,“鄉愛”系列在北京、江蘇、天津等衛視轉手,踏上了漫長的“下嫁”之路。
尤其是受趙本山新劇《爹媽滿院》被叫停、趙本山缺席中央文藝座談會、趙本山告別春晚等風波影響,《鄉愛8》一度面臨無電視台接手的窘境。關鍵時刻,視頻網站出手了。
早在2012年,搜狐視頻就曾買入《鄉愛5》,並以4.5億次播放刷新了網絡獨播劇的記錄。而到2015年,卻是騰訊視頻將《鄉愛8》納入囊中,並秀出了宣發新玩法——“其實TFBOYS也是咱屯裏人”“權力遊戲版鄉村愛情”等二創視頻,將年輕觀衆卷進了鄉愛宇宙。
擁抱視頻網站這五年,在表情包、視頻cut、玩梗等二次創作的助力下,“鄉愛”已成爲年輕人追劇巡禮的聖地,這部劇也被賦予了無數新解讀。疫情禁足這段時間,謝騰飛“我不餓,我不困,我想出去玩”的視頻cut在朋友圈刷屏,也是喊出了硬糖君心靈深處的呐喊了。
不過當下的市場環境下,視頻網站間的版權分銷越來越多,優騰這番合作想必考量頗多。
一來,優酷靠著“趙本山的硬核喜劇”專欄積累了大批趙家粉,買進《劉老根3》既能豐富平台內容,也能進一步拉新。
二來,《劉老根3》熱度雖高,但開播確實錯過了最佳檔期。眼下疫情影響經濟,經濟影響廣告,視頻網站雖然用戶數據上去了,廣告主那邊生意如何今年還很難講。騰訊視頻分銷版權平攤成本的同時,雙平台也爲該劇進一步增加曝光,降低風險。
2004年,本山傳媒和遼甯大學合作建立了“本山藝術學院”,培養、篩選學員,充實趙家班隊伍,但該項目在2015年已經期滿終止。
影視業務上,除傳統的趙氏劇外,本山傳媒的重心向網絡電影不斷傾斜。2015年,其聯合華誼兄弟、七娛樂出品的網絡電影《山炮進城》,以全網超3億的播放量大獲成功。此後,“山炮系列”一直是東北喜劇網大的一面大旗。
僅2019年一年,本山傳媒就出品了《笑盜江湖》《奉天往事》《興風作浪》等網絡電影。《笑盜江湖》在騰訊視頻播放量超7300萬,《興風作浪》《奉天往事》的優酷分賬票房均突破千萬。
十七年來,本山傳媒總能在媒介變革中及時找准新方向。而事實也證明,不論媒介如何遷移、形式如何變化,人們最本質的娛樂需求還是那幾樣。
但硬糖君也提個醒,趙老師還得狠抓藝人經紀業務。隔壁德雲社都搞男團了,本山傳媒卻沒能捧出第二個小沈陽。
趙家班生存實錄
最近三年,趙家班有點水逆。
小沈陽、宋小寶、文松逐漸“消失”;宋曉峰、程野、張小飛沒能攻入主流;倒是趙四裸聊、胖丫違法、孟令宇出軌等醜聞不斷出圈。怎麽說呢,趙家班是出圈沒好事,好事不出圈。
趙家班子弟中,發展最好的無疑是小沈陽。2009年,他跟隨師父趙本山現身春晚舞台,憑借小品《不差錢》一夜成名。走紅後,他主演過十幾部院線電影,在《天氣預爆》《西遊記女兒國》等作品裏擔任主角,並執導了《猛蟲過江》。
小沈陽人氣走低時,宋小寶憑借《歡樂喜劇人》迅速突圍,成爲了網友追捧的綜藝常客。他錄制過《王牌對王牌》《咱們穿越吧》《瘋狂的叢林》等幾十檔綜藝,曾因身體透支倒在片場。
2017年,宋小寶宣布暫別綜藝圈,一封長文透露自己將執導電影。“宋小寶當導演”的消息傳出,張國立、徐峥、沈騰等支持叫好。從他微博來看,《發財日記》已經殺青,將在今年上線。“宋小寶+馬麗+沙溢”的主演陣容“含笑量”挺高,但“錢不是問題,問題是沒錢”的海報文案也太土了。效果如何,咱不妨期待下正片。
總得來說,趙家班成員多數沒能脫離本山傳媒獨立行走。最多靠抖音、快手等短視頻平台營業,提升下自己的國民度。
《鄉愛》《劉老根》既宣告著本山傳媒的成功,也折射了旗下藝人的困境。這些演員都在試著往外走,可他們一旦離開了象牙山、龍泉溝,離開了趙家班,也就離開了觀衆。