文 | 肖曉
“看完了反而覺得心裏空落落的,十年斷斷續續的青春回憶終于落下了帷幕。”今晚,愛奇藝推出的情景喜劇《愛情公寓5》迎來會員收官,在此之前已有部分用戶通過超前點播率先看完全集,而這也意味著《愛情公寓》這部陪伴了用戶十年的超級IP正式宣告落幕,不少用戶表達著自己的不舍。
作爲《愛情公寓》系列最終季,《愛情公寓5》雖有“有情人終成眷屬”的美好,但這一路走來並不算順利,導演韋正甚至在采訪中坦言“早做好了豆瓣兩分起跳的准備”。不過行至如今,《愛情公寓5》已然逆風翻盤,以口碑回暖、熱度話題領跑成爲劇集市場的“小驚喜”。
不出意外的,該劇在愛奇藝上線後,豆瓣4.5的開分有點不盡如人意,甚至于開篇就交代的曾小賢一菲領證、美嘉子喬領證、展博宛瑜再相遇、悠悠關谷去日本,也因“缺少過程”的設置難以滿足用戶的多年期待而引發質疑。不過隨著劇集更新,用戶逐漸意識到:《愛情公寓5》承載的絕不僅僅是情懷,更是成長。
一如片頭曲采用十年前劇照和最新劇照的對比圖,也如第一期“人生下一站”的主題,本季無不在渲染成長。在這裏,一菲和曾老師開啓了婚後異地戀,子喬和美嘉迎來了三口之家,張偉也迎來了自己的幸福,這些陪伴了用戶十年的人物,正和他們摯愛的用戶一起邁向全新的人生階段。
一方面,極度貼合當下年輕人的設定,讓他們迅速被用戶所接受並成爲新一代熒屏人物,以諸葛大力爲例,她可甜可鹽、美少女學霸的反差萌更是讓其成爲新晉虎撲女神;另一方面,全新組成的“偉大CP”(張偉和諸葛大力)、“糖漿CP”(趙海棠和咖喱醬),紛紛通過抖音、微博等新型社交平台迅速出圈,前者更是一度登上抖音熱點TOP4。
情景喜劇的“艱難前行”,《愛情公寓5》的破與立
在《愛情公寓》之前,我國情景喜劇走過了17年光景,也産生了《編輯部的故事》《家有兒女》《武林外傳》等佳作,但更多的則淹沒在時間長廊中。2009年《愛情公寓》的脫穎而出,可謂兼具了天時地利人和,而之後緊鑼密鼓推出的三季,也真正讓其成爲一部超級IP。
只是第四季至今已六年光景,互聯網時代、智能手機再到短視頻、5G時代,都在不斷沖擊著大衆的視野,喜劇需求可以輕易在豐富的娛樂內容中得到滿足,這種情況下,創作要求高、又缺少優質作品的情景喜劇自然也走得更加艱難,甚至在《愛情公寓4》之後市場並沒有再次出現高國民度代表作。
這也意味著《愛情公寓5》承載著太多期盼和壓力,而無論是市場變遷還是故事本身,都意味著其走到了不破不立的關鍵點。“現實觀念”,韋正曾在采訪中用來形容這十年的光景變遷,《愛情公寓5》需要的不僅是成長型的人物和新鮮血液,更是與時代命題相映襯的內容,而這才真正是影視劇制勝市場的內核。
圍繞全員展開的如購物人格、網絡暴力、彈幕文化、AI技術等全民性話題,伴隨著美嘉子喬探討的創業艱辛、夫妻關系、直播帶貨、産前抑郁産後焦慮等話題,胡一菲貫穿始終的裝修難題、異地戀,張偉大力所面臨的戀人關系、小程序推廣等問題,都是《愛情公寓5》致力于探討的時代話題和給到的現實思考。
經典人物的成長、新鮮血液的融合、新鮮元素的試水,以及對現實生活的聚焦探討,才是一部成長型IP、陪伴型IP真正應該帶給用戶的;而也是因爲這些,人物更加鮮活,情懷得以延續,故事更具深意,才讓《愛情公寓》這部超級IP能夠曆久彌新。而《愛情公寓5》留給情景喜劇的思考,不妨交給時間來回答。
《愛情公寓5》“逆天改命”背後,愛奇藝如何爲超級IP賦能?
“一股神秘力量正在阻止你進行此操作……”,聚焦彈幕文化的互動劇是《愛情公寓5》最顯著的口碑轉折點,也奠定了其逆風翻盤的根本;同樣被關注的還有以微信戰爭爲主題的豎屏劇,只是這背後卻是制作上的難度升級。導演韋正就曾透露互動劇和豎屏劇耗時長久,前者90%都是特效,後者制作周期長達10個月。
而這一切,都離不開背後推手愛奇藝。一直以來,無論是內容端以青春題材和懸疑題材打開類型劇風口,還是以奇懸疑和愛青春劇場布局互聯網劇場,亦或是在互動劇和豎屏劇等新鮮類型上的試水,愛奇藝在劇集市場的布局都走在市場前列,而此番其和《愛情公寓5》的合作,則真正實現了對超級IP的全鏈賦能。
線下還在上海陸家嘴商場和杭州大悅城爲用戶搭建還原了1:1的愛情公寓,用戶可以在其中看到主題積木等多種衍生品,諸葛大力的扮演者等人還空降現場,和用戶一起體驗VR觀劇,掀起了新一輪輿論熱潮。“沒想到愛情公寓竟然真的出現在了我們的生活中”,某用戶感慨。
聯合主演的跨界營銷遠不止于此。現身“聊天室”和用戶邊追劇邊聊天外,婁藝潇還空降CBA演唱了主題曲《我的未來式》,並和其他主演爲體育特別節目《愛情公寓5之體育快樂年》進行線上助力。除此之外,愛奇藝發起的掃樓直播、公益活動等也引發了廣泛關注。
對于《愛情公寓5》而言,這個長達十年塑造的超級IP、這場跨越青春回憶的追劇之旅,正在以最極致化、沉浸式的追劇體驗、以最多元的玩法體面地畫上句號;而對于視頻網站來講,精准命中精品已然不夠,上至助力影視內容制作,下至以技術和運營爲內容賦能,都將成爲未來常態。而愛奇藝再次走在了市場前列。