2019年的tws藍牙耳機出貨量（source：Strategy Analytics）
市調機構 Counterpoint Research 表示，TWS藍牙耳機今年的全球出貨量將達 到2.3 億副，比 2019 年增長 91.6％，其在2019～2022 年的年複合成長率也將保持八成，將重現 2009～2012 年手機的爆發性成長。
在TWS耳機火熱的背後，衆多芯片廠商也從中受益，尤其是藍牙主控領域，多個企業更是成爲其中的大贏家。這在半導體行業觀察去年題爲《單價跌破兩元，TWS耳機藍牙芯片殺進血海》的文章裏也有提及。在終端方面，如上圖所示，出貨量領先的主要是手機廠商和耳機廠商。但其實除此之外，華強北不少白牌廠商也在這波熱潮中掙到盤滿缽滿。
但從去年年底開始，有從業者告訴筆者，安卓手機廠商有意在其出售的手機中原裝搭配TWS藍牙耳機。按照原來的計劃，今年上半年會有廠商進行試水，但因爲疫情的原因，這個進度被推後。不過多個消息源表示，這基本上是個必然發展趨勢。
對TWS耳機藍牙芯片供應商來說，這又是一個新的挑戰。
爲何手機廠商青睐TWS藍牙耳機
從上圖我們可以看到，2019年前十四家TWS藍牙耳機供應商中，有六家是手機廠商。其中排名前三的無一例外都是手機廠商，他們的市占加起來高達69.8%。而探究他們做TWS耳機的原因，歸根到底就是兩個字——掙錢。
以蘋果爲例，據分析師統計數據顯示，蘋果AriPods的出貨量和營收在過去三年實現了三級跳。2017年出貨量約爲1500萬對，取得的營收爲22.5億美金；2018年的出貨量提升到3800萬對，營收也去增長到52.5億美金；到了2019年，蘋果賣出了接近六千萬對AirPods，這給他們帶來了約120億美元的營收，相當于iPhone收入的4.5%。從這組數據可以看到蘋果TWS藍牙耳機帶給蘋果的巨大動能。
如果你還是不能理解蘋果AirPods這個120億美元是個多震撼的數字，那麽分析師提供的一個營收對比可以帶給你一個更直觀的理解。如下圖所示，蘋果光是AirPods帶來的營收就比Nvidia和AMD這些芯片公司的整體營收都高，這足以見到AirPods的“可怕”。這也是華爲、小米、OPPO、VIVO和三星等一衆安卓廠商加入這個陣線的原因，但他們依然不滿足。
過去幾年的半導體並購金額（source：IC insights）
最初高通只是一個做手機SoC的廠商，後來他們斥巨資收購了Atheros和CSR，使得他們擁有了WiFi和藍牙的能力。之後，高通又收購了Blacksand和他們與TDK的合資公司的全部股權，增強他們在PA和濾波器方面的實力。從現在看來，他們的這些收購給他們帶來了不錯的協同收益，TWS藍牙主控和5G射頻前端就是最近的一個佐證。
幾十年前，聯發科董事長蔡明介曾經提出過一個“一代拳王”理論。他指出，一家剛起步的芯片公司，如果能夠順利推出一款新品，滿足市場需求，那就很容易後發先至，一下子就成爲市場中的“拳王”。但是，因爲成功太快、太容易，這些芯片公司很容易就被新一代“拳王”推下寶座。
從現在看來，這個“拳王”也許會是那些巨無霸。對于某些TWS芯片從業者的一些參與者來說，如何跳出這個桎梏，是他們首要考慮的問題。
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