互聯網公司總是和AI、網絡、高科技等詞扯上關系，但你若是到農村走走一定會大吃一驚。“生活要想好，趕緊上淘寶”“發財致富靠勞動，勤儉持家靠京東”，農村的土牆，公路的矮牆都刷著一些互聯網巨頭的土味廣告語。爲什麽一向走高端路線的互聯網巨頭，紛紛轉用傳統的農村刷牆戰術。MAIGOO編輯來和你好好聊聊這件稀奇的事。
農村土牆：互聯網新戰場
- 在一二三線城市，各大互聯網巨頭不斷推成出新的APP，就是爲了搶流量入口、提高日活率，增加更多的傳播渠道。在城市，研發創新是主旋律，誰家的APP更有趣，誰家的功能更便捷，那麽誰就是贏家。但到了5億人的鄉村市場，這裏又成了另一番景象。再高科技的互聯網公司想要在農村混個臉熟，都必須暫時低下頭顱，停止花裏胡哨的AI、智能算法等深奧的東西，老老實實地在農村低矮的土牆磚牆石牆上刷起最原始的廣告。
- 此後，蘇甯、當當、唯品會、瓜子二手車、蘇泊爾等等品牌皆選擇農村刷牆的方式來打廣告。直到2020年，《奇葩說》的廣告也出現在了村裏的牆頭上。7年前的第一波互聯網公司帶火了刷牆廣告，7年後，進村子的新面孔中又多了文化公司。
- 爲什麽互聯網刷牆這麽火？
- 根據中國互聯網絡信息中心數據，我國網民規模達8.29億，互聯網普及率爲59.6％。其中農村網民2.22億，僅占網民總數的 26.7％，而農村常住人口卻占總人口的四成以上。農村是一個真正的下沉市場，全國擁有60多萬個行政村。在這個市場，因爲互聯網普及率低，網絡廣告基本沒有效果，牆體廣告貫穿著農村的方方面面。
- 城市中年輕人喜歡的有趣或文藝風廣告體，到了農村都只是一些“扯淡”的噱頭，越是玩花樣的商家，商品在農村往往越缺乏優勢。真正的行業領軍企業，他們的廣告往往最接地氣，他們的目的只是想讓更多的村民知曉品牌。牆上的廣告越土、越簡單，那麽廣告的成效就越大。因此，各大互聯網巨頭紛紛以這種“土洋結合”的方式滲透進中國農民的生活。