手機大幅減量對上下遊産業鏈無疑也是沉重的打擊。
從春節前的1月23號到2月16號,除了花半天時間去過一次公司,42歲的嚴冬一口氣歇了25天。
從一開始買年貨過年,到春節後觀望疫情,到開始焦慮業務,再到不定時遠程開會頭腦風暴,幾年來一直在手機渠道上忙乎,幾乎每天加班、周末也沒法完整休息的他第一次在家呆這麽久,也沒有了以往隔三差五的應酬。
甚至被家務和做飯搞的團團轉的嚴冬老婆已經有點抓狂:“以前是不著家,現在不僅自己不離家連我想去個沒人的公園放放風也阻攔,什麽時候上班啊,倆孩子什麽開學啊,要瘋了。”
2月10日周一,北京一部分企業開始小心翼翼複工。2月17日周一,公交線路上的人和街上的車輛明顯多了起來。但北京複工後又有個別公司聚集性疫情的出現,讓嚴冬那邊又謹慎起來。
來源:手機圈微博
近日,據集微網報道,目前手機通路上有將近5000至6000萬的存貨,其中華爲庫存較高至少有2000萬部,而小米、OV等庫存也有1000萬部左右。去年一年,華爲在中國市場的出貨量份額達到38.5%,超過了全市場1/3的比重。集微網預測,若疫情在3月初得到有效的控制,隨後市場得到複蘇,華爲Q1的出貨量預估會下降600萬台左右,而OV和小米方面則影響下降200-300萬台。此外也不排除疫情拐點延遲、出貨繼續走低的情況。
微博上,數碼博主@豆子發了芽 也爆料了全國最大的手機批發市場深圳遠望數碼商城原定于2月18日開市延遲至3月7日的消息。
02 17年前後的手機業
2003年非典的爆發是疫情第一次嚴重影響包括手機在內的消費市場。
來源:人民網
GFK分析,2003年非典對宏觀經濟的影響也主要在2季度,GDP增速放緩1.5%,對投資和外貿影響不明顯,但此次新冠疫情波及範圍遠超非典,當時非典主要是廣東和北京,而這次新冠疫情幾乎涵蓋所有發達省份。
據GFK統計,從2月公布疫情到6月宣布雙解除,2003年曆時4個月的非典對手機市場影響最嚴重是在後期的4到5月份。
那兩個月,全國手機市場銷量增幅從上漲3.4%變爲-2.4%。北京受影響較爲嚴重,從1月份即開始連續下滑,1月增幅-5.7%,2月增幅-16.8% 3月增幅-21.4% 4月增幅-38.2% 直至5月份達到-53.8%的負增長低線。(GFK數據)
而2020年這次新冠發展情況相反,最嚴重的影響,在一開始就出現了。
GFK判斷,這次疫情對整體宏觀經濟也將有不小的影響,尤其是第三産業。基于前述的疫情假設,如果3月中下旬疫情基本結束,消費者受疫情影響的消費心理和經濟購買力恢複都需要一個過程,樂觀估計消費者購機需求恢複到正常水平將在5月份之後。
業內分析師認爲,2020年手機産業設計、生産、銷售、交付全環節所需的時間都變長,但各類成本和賬單仍以原本的周期運行,很有可能造成不小資金壓力。
加之近兩年進行5G相關研發已經耗費了各廠商大量預算,對規模相對較小的廠商尤其不樂觀。
03 線上銷售成主角,戲該怎麽演?
2020年第五周,曆年的春節檔銷售旺季,全國手機零售門店受疫情影響開店率降至29%,第六周開店率僅爲14%。
在上述統計基礎上,GFK預測,隨著疫情進入反轉階段,有望在3月下旬超過90%零售門店恢複正常營業。物流響應和供貨受到一定程度影響,總體線上渠道1月份同比下降10%左右。
來源:澎湃
根據GFK的統計,從2003年市場回暖後,2007年中國手機銷量年增幅創下了40%的曆史高度,自2008年由小米等品牌開始大手筆在電商平台上做文章,中國手機市場在奧運年開始有了穩步增長的線上銷量,2009年全年線下銷售了1.65億部手機,線上銷量也開始從0.16億部逐年上升。
伴隨著智能手機在屏幕、攝像頭、多媒體、指紋識別等方面的一系列創新、2016年國內手機市場達到了迄今爲止未超越的高潮:全年線下市場3.58億部,線上市場1.11億部。
此後,盡管各品牌在體感、功能、設計上頻頻發力,但消費者整體換機需求不再強勁,國內手機全年銷量從4.69億部一路下滑到2019年的3.65億部。但是,線上銷量一直保持在每年1億部以上,占比逐漸加大。
從一個“新人”角色上台,線上營銷穩步成爲配角。此次疫情影響下,尚屬概念式創新的新零售並不被看好,但借力視頻等加碼線上營銷,似乎已成爲手機營銷大戲的主角。
只是這幕戲的大舞台,非常不平坦。
5G的全面商用給了終端産業鏈一個極有利的助推,但曆經國內市場連續兩年下行,結合此次疫情,IDC、Strategy Analytics和GFK等機構又迅速出爐了相關報告並再次下調全年市場預期。GFK此前預測2020年手機零售量下降4%,預計整體市場約3.5億部(比2019年減少1460萬部),而把4%加大爲12%之後,則意味著,全年銷量還要再減少2940萬部。
這幾乎是2019年12月一整月的國內手機銷量。
按照GFK的預測,今年6月和8月線上渠道的大促,以及9到10月份5G旗艦新品的帶動, 有可能帶來階段性的補發反彈。
業內專家也表示,疫情對5G産業鏈的影響並不只有劣的一面。盡管5G産業鏈的生産制造節奏會變慢,5G線下的應用場景或服務被迫提前、中止或停掉。但在5G應用市場,鑒于非接觸辦公、教育、醫療等剛需,5G的高容量和低延時功能助推了高清視頻、遠程辦公等更多應用場景提前到來。