天下網商記者 王彥之
2月14日，在前一天進行了“純直播發布會”後，小米手機聯手天貓超級品牌日首發新機，日銷售額破3億，再次創造新記錄，小米10成爲單品銷量、銷售額雙料冠軍，在手機品類及電視品類中也成爲單品銷量、銷售額雙料冠軍，直播總觀看量420萬，整體表現強勁。許多發燒友發博大呼：小米穩了！
可以說，誕生于互聯網的小米，又回歸到互聯網，開創了一種新機發售的純線上新玩法。超70個平台一同直播，陸續推出多種線上營銷玩法，牢牢吸引目標消費者的注意力，再以天貓超級品牌日爲主陣地，完成銷量轉化。我們也可以觀察到，由于用戶量、營銷創新、銷售效果等方面的優勢，5年經驗的天貓超級品牌日正成爲越來越多主流手機品牌的電商營銷年度主陣地之一。
71個平台同步直播，小米這波造勢值一百分
小米天貓官方旗艦店自2013年正式開業以來，可謂風生水起。2019年雙11，小米在天貓平台旗艦店的支付總額超過21億元，支付總額自2013年首次參加雙11以來，連續7年蟬聯天貓雙11品牌旗艦店支付金額冠軍。
小米品牌及天貓小米官方旗艦店的成長有目共睹，與此同時，從最開始的口碑營銷，到粉絲營銷，再到泛娛化營銷，小米一直在調整營銷策略，來適應品牌不同發展階段的傳播需求。畢竟，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，無孔不入的碎片化、娛樂化傳播，讓品牌必須無時無刻不尋找機會在用戶面前“刷存在感”。
小米10發布會，小米也進行了大膽嘗試。在2月14日小米天貓超級品牌日的前一天，小米10成爲首個以純線上形式發布的新機。發布會前，衆多大V發出微博，向用戶預告直播平台與內容，將消費者好奇心與關注度拉升至一個高度。
2月13日下午2點，小米10周年新品發布會在深圳衛視、小米直播、淘寶直播、哔哩哔哩直播、新浪微博等71家直播平台和渠道同步播出，其中，官方數據顯示淘寶直播總觀看量就達到420萬，成功在這一天將小米10的全網影響力提升到最高。
淘寶主播“雪梨_Cherie”小米專場
小米天貓超級品牌日，在銷量數字振奮人心的基礎上又一次完成年輕人群的溝通表達，對小米而言算得上2020年開門紅。小米與天貓超級品牌日強強聯合，帶來1+1大于2的銷售與傳播效果，小米百度指數爆發式增長，微博關鍵詞口碑良好，均對小米此次天貓平台的備貨與銷量表示了贊揚。
預計在小米豐收之後，手機品牌發售新機，也會將這樣一整套純線上發布造勢、玩法多元、銷售爆發的鏈路納入考量，算得上形式首創。
“五年陳”，天貓超級品牌日正成爲品牌數字營銷主陣地
巧合的是，小米十周年，也是天貓超級品牌日五周年，兩者在2020開年再一次合作，又創造了一項頗爲極致的營銷案例。“一年香，三年醇，五年陳”，這是源自阿裏巴巴的年陳文化，在阿裏巴巴員工看來，五年陳意味著沉醉他人，也是傳承感恩。
過去五年，中國互聯網生態進化催生了品牌數字化的營銷新市場融合創新，銷量與聲量雙重爆發的新時代，天貓超級品牌日成爲重要的營銷創新實踐平台。數據顯示，五年來，天貓超級品牌日已與數百品牌合作超過400多場超級品牌日項目，成爲行業現象級的存在。
五年前，沒有品牌能夠想象，通過電商平台可以將品牌的聲量與銷量達成最大化的表達，也從未有品牌想過， 品牌一直在倡導的品牌內在精神，借助一場活動，可以傳遞給自身的消費者，這一切，都在天貓超級品牌日上得以實現。
2018年祖·瑪珑天貓官方旗艦店開業，爲讓消費者也能在線上選香，天貓超級品牌日聯合祖·瑪珑共同開創了“尋找我的專屬香調”線上選香工具，消費者只需回答心情、審美等測試問題，就能得到適合自己的香氛推薦。當日，祖·瑪珑的銷量就躍升到天貓香水類第一名。
Vans天貓超級品牌日
今年，面對當下的特殊影響，十年小米與“五年陳”的天貓超級品牌日，通過線上直播創新營銷玩法，不僅沒有讓預期效果打折扣，反而收獲了更多驚喜。究其因，是數字化營銷的魅力在發揮價值。
如果說小米是消費電子領域移動互聯網時代營銷的開拓者，那麽天貓超級品牌日則是數字化時代的營銷創新引領者，小米10周年遇上天貓超級品牌日5周年，是超級方式的一次對話。
也正是因爲小米10年擁趸與天貓超品的用戶存在極高的重合度，加之天貓超級品牌日在數字化營銷市場的用戶教育和滲透足夠深入，才讓發生在天貓超級品牌日曆史上的第一次“純線上直播”大獲成功。
小米與天貓超級品牌日的合作並非個案，經過五年發展，越來越多的主流手機品牌逐漸將後者作爲新機發售等品牌關鍵動作的品牌營銷首選陣地。
依托大數據精准定制的産品研發、更爲豐富與創意性的線上線下營銷玩法、更精准的推送與銷售路徑打通，天貓超級品牌日也將與越來越多包含手機品牌在內的全品類商家，共創數字化營銷時代的戰績。