文/李光鬥
互聯網的出現，讓整個人類世界發生了巨大的變化，網絡滲透到社會的每個角落，很多産業都發生了巨大的變化。關于網絡有一條非常著名的定律，是用以太網絡的發明人羅伯特·梅特卡夫的名字命名的，人們稱之爲梅特卡夫定律。
這條定律表示：網絡的價值隨著用戶數量的平方數增加而增加。換句話說就是，某種網絡的價值隨著使用用戶數量的增加而增加，比如手機和互聯網。
梅特卡夫定律是基于每一個新上網的用戶，都因爲別人的聯網而獲得了更多信息交流的機會。指出了網絡具有極強的外部性和正反饋性，即聯網的用戶越多，網絡的價值越大，聯網的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看，消費方面存在效用遞增，即需求創造了新的需求。
中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告（2019）》稱，截至2018年底，我國網民數量達到8.29億，全年新增網民5663萬，互聯網普及率達59.6%。這樣一個巨大的用戶數量，爲虛擬經濟的發展提供了堅實的基礎。
作爲實體經濟，農業對于一個國家來說是非常重要的，但是農民的收入卻不高，因爲農業的産出與投入之間有著非常直接的線性關系，每畝地的産出與其所需要的勞動力成本和各項投入是相對應的，比如種一畝地需要花費100小時勞動、200元種子和肥料成本，並且最終能産出100公斤糧食，那麽，要生産1000公斤糧食，就需要種10畝地，投入1000小時勞動、2000元種子和肥料錢，而隨著經濟的發展，勞動力等各項成本將會越來越高
這個概念表明每一單位産品的成本與總産品量有關。比如，生産一輛汽車的成本是很大的，而每生産一輛汽車都需要投入大量的勞動力、機械、鋼材等等，所以制造業的邊際成本很高。
虛擬經濟則不同于實體制造。以騰訊公司的遊戲爲例，在最火爆的騰訊遊戲王者榮耀中，英雄皮膚在設計的時候可能需要程序員和設計師花費一定的時間成本，但是在設計完成之後，基本上不需要再投入其它成本。所以一個王者榮耀的英雄皮膚賣10塊錢，賣一億個就能收入十億元，而賣一億個皮膚跟賣一個皮膚在成本上幾乎沒有差別，但收入卻千差萬別。所以虛擬經濟接近零的邊際成本是其超越實體經濟最重要的一個因素。
同樣的，從近年來網店對實體店的沖擊中就能夠看到，虛擬經濟是互聯網經濟發展的大趨勢，因爲虛擬經濟能夠極大地節約成本。從淘寶出現之後，電商迅速發展，完全改變了人們的消費習慣，截留了很多客源的同時，也極大的擠壓了實體店的利潤空間。
隨著網紅經濟和粉絲經濟的發展，網紅帶貨給商家帶來的收益要遠遠超過商場的促銷。今年雙十一預售開啓的第一天，帶貨一哥李佳琦就沖上了當天微博熱搜榜的第一，3100多萬人實時觀看他的直播，今年他一個人的銷售額就超過10億，而去年他也創下了3億元的銷售紀錄，哪一個商場的促銷活動能創造出這麽大的利益呢？
2018年32歲的薇娅以在淘寶獲得年收入3000萬、推動成交7個億，位居淘寶達人收入榜“淘布斯”的榜首。她曾經通過一次直播吸引了150萬人觀看，在沒有任何其它推廣手段的情況下，幫助一個0粉絲的淘寶新店，一夜之間賺了7000萬元的銷售額。以前人們常說“一鋪養三代”，商人都需要投資一個不小的商鋪來賺錢，而現在網紅只需要一個十平方米的直播間，就能夠隔著手機屏幕把消費者的錢賺了。
從衆多行業發展的現狀中我們能夠發現，虛擬經濟的發展能夠不斷降低産品的成本，甚至可以成本趟零，以此來提升企業的利潤，而且越是接近零邊際成本的行業，其價值增長的空間越大；實體經濟則完全不行，特別是隨著房租、勞動力等商業成本越來越高，實體經濟將會受到更大的打擊。這也是爲什麽說，在互聯網下半場，要想讓産業快速增長必須要脫實向虛。
非競爭性帶來的是規模效應，就是說經濟活動的規模增加、範圍擴大能夠帶來邊際成本降低和生産效率提高。傳統經濟很難做到邊際成本爲零，規模效應也因此受到限制，數字經濟這樣的虛擬經濟卻很容易做到零邊際成本，所以其規模經濟的潛力極大。
如今我們已經能夠明顯感覺到數字經濟的快速發展，數字經濟作爲虛擬經濟的典型代表，如今創造財富的速度，遠遠超過其他任何經濟。
當然，在互聯網經濟脫實向虛的發展過程中也不能夠太過膨脹，必須要掌握好一定的度，防止虛擬經濟過度發展和自我循環，導致實體經濟受到擠壓，畢竟實體經濟始終是人類社會賴以生存和發展的基礎。所以在互聯網下半場，既要利用虛擬經濟邊際成本低、回報率高、資金回收快的特點推動經濟發展，又要保護好實體經濟的生存空間，因爲實體經濟是虛擬經濟發展的根基，而虛擬經濟則是實體經濟的助推器。只有推動實體經濟和虛擬經濟的協調發展，中國的經濟才能持續健康發展。
（部分圖片來自網絡，版權歸原作者所有）
本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業李光鬥品牌營銷機構創始人。