文/辰橙
2月25日，iQOO 3新品線上發布會如期召開。作爲iQOO品牌2020年的開年旗艦機，iQOO 3是一款5G智能手機，其搭載最新的高通骁龍865處理器、LPDDR5內存、UFS 3.1高速閃存等配置，依舊延續“強悍性能”的打法。
來自第三方調研機構Gfk的數據顯示，從2019年第三季度開始，iQOO已經是中國市場TOP7品牌。成立一年，iQOO已經先後發布了iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro系列産品。iQOO一躍成爲2019年的手機“黑馬”，在競爭激烈的市場中脫穎而出。
事實上，iQOO也在幫助vivo穩固中高端線上市場。根據市場調研機構IDC發布的報告顯示，2019年第三季度中國5G手機市場廠商份額中，iQOO助力vivo拿下了54.3%的市場份額。結合亞智與國金證券公布的一份數據排行榜來看，截至2019年9月銷售的5G手機中，iQOO Pro 5G版已經賣出了14萬多台。
“雖然成績不算耀眼，但是對于年輕的iQOO來說，這讓我們對未來的手機市場有了更多的向往。”iQOO品牌副總裁馮宇飛如此評價這個剛滿1周歲的手機品牌。
談到未來iQOO與vivo的定位，馮宇飛表示，iQOO會逐漸地和vivo切分出來，未來，vivo、iQOO和NEX三個品牌都將各自獨立服務于各自的消費者。“這是我們大的想法。中間的過程會有一些中間狀態，但最終是會相對獨立地服務。屆時，消費者端的品牌、營銷、渠道都將分開。”馮宇飛說道。
筆者注意到，相比于第一代iQOO手機、iQOO Neo搭載vivo手機旗下Funtouch OS，iQOO Pro系列搭載專屬UI——iQOO Monster UI，iQOO 3上線了全新安卓定制版OS——iQOO UI，更加獨立于vivo。此外，iQOO也將作爲獨立于vivo的實體進入印度市場。
實際上，在競爭激烈的智能手機市場環境下，品牌獨立現象越來越明顯。2018年5月，Ralme作爲OPPO在印度市場的全新子品牌亮相；2019年1月，iQOO作爲vivo子品牌首次亮相；小米拆分了Redmi品牌，近日又宣布將2018年成立的智能手機子品牌POCO分拆成獨立公司。
2月25日，馮宇飛還對外表示，iQOO京東旗艦店、天貓旗艦店、蘇甯旗艦店于發布會當日正式開始運營。可見iQOO的線上渠道更加獨立。當下，馮宇飛對于渠道的定位是，“全渠道，全平台。”馮宇飛稱，iQOO是沒有定義過的互聯網品牌，也有自己的線下團隊，去年線下團隊做得很好，大家還沒有看到像vivo一樣那麽大，但是像NEX一樣在做，結果還是不錯的。iQOO目前有2萬多個線下銷售點，主要集中在一二線城市賣場。
iQOO的渠道未來也將重新開拓，更加獨立于vivo。對于更加獨立的原因，馮宇飛表示，對于一個獨立品牌來說，需要讓消費者感知它是獨立的品牌。品牌決定一切營銷行爲，品牌初心和定位決定一切行爲，然後基于這個行爲開展所有的工作。iQOO線下更多是點單，會服務好那些懂手機的群體。