[釘科技述評] 市場份額從20%多的高點,一路下滑到不到1%,直至淪爲統計機構表單中的others,三星手機在中國市場的隕落讓人唏噓。
至于爲何衰落,既有華爲、小米、OPPO、vivo等中國廠商崛起的因素,也有三星手機自己犯錯的原因。
在釘科技看來,高端手機領域,三星一直都做的非常出色,S系列幾乎是唯一可以和蘋果iPhone對標的高端産品,華爲Mate系列、P系列也長期將三星S系列作爲對標對象。
高端産品出色,但三星手機整體上依然止不住下滑,原因何在?釘科技分析認爲,中低端市場三星沒有做有效承接,是導致三星手機在中國市場被華米Ov甚至魅族擊敗的原因。
這屬于比較嚴重的戰略失誤。要知道,中國雖是全球最大的手機市場,但手機的平均價格並不高。按照中國信息通信研究院的統計,2014年,中國市場智能手機均價1623元,到2018年這一均價升至2523元。上市價格在1000元至1999元的智能手機,2018年占市場份額43%,是占比最大的一個價格段;而上市價格4000元以上智能手機的份額,2018年市場份額13%。
從以上數據不難看出,即便在所謂的13%的高端市場有一定的優勢,但如果缺少中低端市場的有效布局,其整體市場競爭力依然會非常弱。
三星在中端市場有個A系列,但其表現是災難性的,完全無法和在這一市場投入巨大資源的中國廠商對抗。OPPO的R系列、vivo的X系列、小米的數字系列、榮耀V系列、華爲的Nova系列等,都完全碾壓三星A系列。
低端市場,三星更沒有任何布局,幾乎被以紅米爲代表的互聯網品牌統治。
而隨著華爲Mate系列和P系列的崛起,再加上iPhone的降價促銷和果粉牢固的基本盤,三星S系列在中國市場也基本成爲了“第三選擇”。
值得注意的是,三星手機的本地化工作並不好,尤其是系統。在社交網絡上我們會經常看到網友對于三星手機系統卡頓不友好的吐槽,和中國品牌根據用戶需求深度優化系統和UI相比,三星手機的系統太落後。
如此,三星手機在中國豈有不敗之理?
遺憾的是,即便三星電子更換了大中華區的領導人,但戰略慣性似乎依然存在。2月27日,三星在中國發布Galaxy S20系列旗艦智能手機,雙模5G、100倍變焦、1億像素、120Hz刷新率……和此前一樣,新的旗艦手機總有一大堆炫酷的黑科技登場,但這次就能止住三星手機下滑的頹勢嗎?