直播帶貨如今已是深入人心，微信當然跟著蠢蠢欲動了。
從去年一步步試探，到今年公開課上廣而告之，微信對于直播的部署可不是因疫情而來的“一時情急”，而是早有預謀的“處心積慮”。
摸摸索索已三年
點進正在直播的商家小程序，可以看到微信小程序的直播間全貌。
整體觀看下來，其界面交互邏輯和淘寶直播相差無幾。直播畫面爲豎屏觀看形態，畫面內提供了展示商品、點贊、評論、抽獎、優惠券、購買、數據展示、分享給好友等能力，用戶在點擊右下角的購買圖標後，就可以進入商家的購買頁面，整個購買環節在小程序體系內完成，不會跳轉至其它軟件。
但微信真正開始對小程序直播能力進行全面開放，在今年年初的微信公開課PRO上才正式作出預告。
當時，微信小程序公布了其三周年成績單： 2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額，同時表示即將推出最新的官方小程序直播組件。
不過，之所以選擇這個時間進行公測，微信已有相當的優勢。
微信開直播，誰最慌？
2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額。
且疫情期間，截至2月14日，小程序超市業態訪問量同比增長115%，生鮮果蔬業態訪問量同比增長168%，社區電商業態同比增長83%。
受大環境影響，大量的購物需求轉到線上，許多之前專做線下的商家也不得不開始摸索電商模式，這時候經營一個電商網店仍需耗費許多精力與前期投入，小程序電商與直播帶貨顯然門檻更低。
現在主要問題在于，微信小程序還談不上主流電商平台，全年GMV最多一兩千億，用戶習慣也沒有養成。淘寶上的小店主顯然沒有能力和精力玩轉小程序，還是頭部品牌玩的轉，可是頭部品牌爲什麽要依賴小程序呢？
總而言之，只要微信的“貨場”沒有建立，攻不破用戶心智，閉環再牢固，再玩得轉流量也沒用。