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營銷觀察 | 爲了宣傳1億像素,小米10去太空拍了張照

2021 年 3 月 12 日 酷星球

前有華爲拍月亮,今有小米拍地球。

2月13日,頂著疫情的壓力小米10系列手機發布會在線上如期舉行。“一億像素”可謂是最大亮點之一,並且小米這次不走尋常玩法——把手機發射到了外太空,用手機給地球拍了照。

“我們有個瘋狂的想法:用小米10的1億像素相機,給地球拍組照片。把民用的手機發射到太空,再用手機相機拍地球,是不是瘋了?我們曆經千辛萬苦,解決無數難題,最後真的上天了!謝天謝地,終于成功了,這組照片太美了!” 雷軍在微博感慨道。

營銷觀察 | 爲了宣傳1億像素,小米10去太空拍了張照

圖爲衛星設備/圖片來源:小米

突破大氣層時會産生劇烈的震動,因此需要保證設備的穩定性。針對衛星發射的力學環境,爲手機上的器件設計了三級減振:適配器與運載對接處的減震、衛星與適配器對接面的減振、衛星主結構與手機相機之間的隔振。

除此之外,太空中零下30度到高溫70度巨大的溫差變化,使得保護部分暴露在太空中的相機變得格外“脆弱”,因此保溫與散熱也是要考慮的關鍵問題。

當設備發射後,問題還是接踵而至。

首先是控制攝像頭的拍攝角度的問題,這就涉及到在軌姿態控制。需要通過軌道計算,得知地球與衛星的相對位置,讓鏡頭對准拍攝點。時間也需精准把握,衛星的飛行速度很快,每秒鍾可達7.6千米。

接下來就需要姿態規劃了,將衛星出發到拍攝目標所在經緯度做個連線,這就是攝像頭的最佳指向。那麽誰來負責“按快門”呢?就是衛星大腦——星載計算機,通過其精准的定軌和姿控系統確定拍攝角度後,衛星大腦就實時指揮手機成像。

拍攝好的照片如何下傳,也是個十分棘手的環節。

“理論上我們11月3號上天差不多應該一周之後就回收第一張照片了。但其實第一張照片回收的還是比較晚的,將近晚了一個月時間。”黃友亮說道,“這次發布會的主視覺,有一個漂亮的藍色星球背景,用的就是我們傳回來的第一張圖片,沒有修圖沒有P。”

營銷觀察 | 爲了宣傳1億像素,小米10去太空拍了張照

蘋果新品發布會/圖片來源:cnBeta

蘋果公司分析師桑博特Neil Cybart在其報告中表示,蘋果正在建立某種“相機高地”,把它們定位爲iPhone的特色。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示,有800名員工致力于改進iPhone的攝像頭。

但試圖把拍照功能作爲自身差異化特色的廠商,不止蘋果一家。

2017年,谷歌Pixel 2力壓當時DxOMark榜單上的iPhone 8和三星Note8,拿下了榜單的史上最高分:98分。時任谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示這是最好的智能手機相機表現。

DxOMark是一個法國機構爲相機打造的測試和評分標准,它會給測試的手機評分,然後進行排名。近年來,越來越多的手機廠商利用在DxOMark榜單的高分進行宣傳。

去年華爲發布P30系列手機,並在其官方微博發布了一組使用華爲P30 Pro拍攝的月亮照片,並對“拍攝月亮的方法和電子設備”申請了國家專利。華爲Mate30 Pro 5G 一度以123分高居DxOMark榜首,榮耀 V30 Pro也以122分位列榜單第二名。

科技市場研究企業高德納的分析師Annette Zimmerman表示,“相機是智能手機消費者仍然最關心、最期待創新發生的領域,這對用戶來說是一個比較簡單的衡量指標,因爲手機的拍照功能很容易觀察到。”

而華爲,似乎也是通過手機拍照作爲突破點之一,打通了高端市場的上升路徑。

據市場調研機構CounterPoint去年第三季度的報告顯示,在中國高端手機市場,華爲已經超越蘋果位列第一。市場數據顯示,受益于華爲Mate 30和P30等機型,華爲占據了中國超過八成的高端智能手機市場份額,高于去年同期的73%。

而就在幾年前,《財經》雜志還曾這樣報道過:OV、華爲等渠道強勢的品牌嘗試觸碰3000元的天花板,4000乃至5000元以上的市場基本上被外國品牌占據。

短短幾年時間,國産手機開始攻城略地。

2014年,定價在3000元以上的華爲mate7系列發布,銷量超700多萬台,奠定了mate系列商務旗艦定位,同時也成爲華爲打入高端市場的標志性事件。兩年之後,華爲Mate 9系列手機發布,正式帶領國産手機突破5000元檔位,打著“奢華+科技創新”旗號與保時捷合作款6GB+256GB版的價格一度高達8999元。而此系列與相機界的“勞斯萊斯”徕卡相機鏡頭合作,更是成爲賣點。

彼時正遇三星Note7爆炸事件,華爲和其他品牌“順理成章”填補了安卓手機市場的空白,其他手機廠商也紛紛發布高端手機。

2018年華爲Mate 20系列發布,上市4個半月已出貨過千萬,打破了此前在大中華地區同一時間內 Mate 系列和 P 系列創下的銷售記錄,成爲mate系列真正的爆發點,也讓華爲在高端手機市場站穩了腳跟。

“高端手機一直是小米的夢想,小米10是小米第一部沖擊高端的手機。”雷軍在發布會上表示。

和“Redmi”分道揚镳後,去年2月發布小米9的時候,雷軍稱可能這是旗艦機最後一次定價3000元以內了。果不其然,一年後,小米10發布,售價3999元起。

在小米10的發布會上,雷軍拿出了DXOMark公布的小米10 Pro的相機評分,其總分爲124分,超越了華爲Mate 30 Por 5G版(123分),成爲了目前榜單上得分最高的手機。小米10的這次“一億像素拍地球”,用戶們除了收獲了超清壁紙,也同樣看到了小米沖擊高端的決心。

頭圖來源:小米官方

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