華爲是其中當之無愧的明星,其自研的麒麟系列芯片在5G領域大出風頭。
從麒麟960開始,麒麟9系列芯片開始配得上“旗艦”之名。在5G終端方面,麒麟980+巴龍5000的方案讓華爲在時間上搶了先機,而下半年發布的麒麟990不僅性能優秀,更是提供了內置5G的版本,讓搭載這款芯片的華爲下半年拳頭産品 Mate 30 5G版更有競爭力。
而沉寂幾年,一度只能在中低端手機産品中露臉的台灣芯片提供商聯發科(MTK)在5G上的發力,也讓很多觀察者開始感歎“MTK Yes!”聯發科“鹹魚翻身”的代表作天玑1000系列芯片,不僅用上了業界最先進的7nm制程,性能和5G技術方面也保持了不錯的水准。
再看高通。被麒麟芯片逼了一把,高通不敢再刀法精湛地擠牙膏。從規格來看,高通在2019年底發布的新一代旗艦芯片骁龍865 在性能配置方面很能打,基本符合預期。
不過,5G芯片在目前還很難做到完美,只能在集成5G基帶、高性能,全球通(美國爲主)三選二,高通選擇了後兩者,麒麟選擇了前兩者。預計要等到一兩年後,5G 芯片才會迎來功耗、性能等方面的體驗升級。
這直接導致了手機廠商在終端發布策略上的不同。
蘋果選擇了繼續等待,正如幾年前4G普及時的晚一步入場。不過,處于安卓陣營的國産手機大軍就沒有這樣的淡定了,它們只能用以時間優勢去換取市場優勢,因此,激進的發機策略也成了2019國産廠商的5G主題。
你可以看到的是,這一年,5G手機的最低價位經曆了從8000元到1999元的瀑布式下跌,更恐怖的是,這一切在近半年時間便告完成。可以說,Redmi K30和Realme X50的發布和發售,基本宣告5G終端價格大衆化的過程完成。
據中國電信預測,2020年中國5G手機銷量將達1.7億部,滲透率達47%,中國移動也預測2020年5G手機出貨量將超4G手機。
不過,在全面擁抱5G 之時,廠商們還要面臨另一個困境:如何快速清理4G手機庫存。目前的方案簡單粗暴但有效:降價。有一款手機發布不久就在一次促銷活動中變成半價,雷軍奚落道:“友商眼睛裏都是淚水。”
二、轉移的戰場:子品牌與海外
OPPO、Vivo兩家2019年在子品牌戰場的發力可謂生猛,前者召回了Realme,後者成立了專注線上的獨立品牌IQOO,發布的幾款機型也都得到了市場認可。
Realme X和IQOO Pro等機型在價格和配置上都比較有誠意。其中,Realme憑借超過1000萬台的出貨量,在2019年Q3全球智能手機出貨量排行榜第七。而IQOO則爲市場提供了新的機型配置策略:以上一代旗艦芯片配中端配置,性價比感人。
受此沖擊影響最大的當屬小米。
盡管有小米之家等線下布局,但線上始終是小米手機的基本盤。2019年初,Redmi獨立成爲子品牌,專注極致性價比。負責人盧偉冰由于自身營銷風格招致爭議,同時,他傾聽用戶聲音的態度也爲Redmi贏得了口碑,note系列和K系列新機雖然算不上驚天動地的成功,但也爲轉型中的小米護住了基本盤,而且保持了話題度和聲量。
由于外部因素無法與谷歌繼續順暢合作,華爲手機無法搭載GMS,只能使用自家的HMS,這顯然讓那些習慣了谷歌服務的海外用戶一時難以適應。在中美關系依然緊張的大前提之下,華爲此前定下的目標,在5年內超過三星,估計還是很難實現——畢竟,手機這門生意,考驗的不僅僅是硬件技術。
小米卻恰好相反。
2019年,小米在國內市場不斷倒退,市占率也一度從兩位數降至一位數,但在國外市場廣受追捧。到第三季度,小米手機在印度的銷量已經超過了中國,印度一舉成爲小米手機最大市場。由于海外銷量的整體增長,國內銷量的低迷被填平,小米全球市占率也有所提升。
值得一提的是,AIoT方面,小米IoT平台全球接入設備數量已經超過兩億,且增速可觀。生態完整是小米IoT平台的優勢之一,可以預測的是,AIoT未來還會持續發力,成爲小米業務中越來越重要的增長點。
三、不爭氣的旗艦機
華爲的旗艦機P系列和Mate 系列已經成爲能與蘋果三星等巨頭扳手腕的存在,相比之下,其他國産品牌就就不夠有底氣了。
OPPO在5G終端的競爭中相比友商慢了一小步,所以雙模5G手機Reno 3系列很重要,但綜合來說,Reno 3系列還是沿用了OPPO以往的線下機策略,配置上很難稱之爲旗艦。
嚴格來看,OPPO上一款旗艦應該還是2018年的OPPO Find X,機型上的缺席讓OPPO早早退出了旗艦機的競爭。
圖:小米CC9 Pro
數字遊戲依然備受歡迎。
除常規的跑分外,廠商們還比像素數、電池大小、充電瓦數等,核心訴求就是數字越大越好。略大君不否認,在某些方面,更大的數據意味著更好的體驗,但片面追求數字,一定會導致對用戶更深層次需求的忽視。
一個明顯的例子是,涅槃後的堅果手機更新Smartisan OS到7.0時,新版大爆炸由于體現了對殘障人士需求的尊重而廣受好評。這是只會追求數字大小的廠商永遠不可能獲得的贊譽。
在這一年裏,一加和OPPO系機型領銜推廣的屏幕高刷新率技術不得不提。
其中,一加7 Pro由于搭載了高刷新率的高素質屏幕而受到市場認可,在數碼社區酷安的2019年度旗艦評選中甚至以近三分之一高票當選第一,高刷新率也由此被認爲將成爲2020年中高端機型的標配。
與一加關系密切的OPPO也在2019較早上了高刷新率手機,此外OPPO的65W充電技術也達到了行業領先水平,在2020上半年新機潮之前無人能敵。
在經曆了半年多的“90hz大法”的狂轟亂炸之後,業界最近又開始反思高刷新率屏幕的必要性,但不可否認的是,這的確能帶來用戶體驗上的提升。
從前只是部分遊戲手機的配置,如今也成爲消費者衡量水桶機的標准之一,王謝堂前燕已經飛入尋常百姓家。
而小廠商們無疑經曆了更加糟糕的一年。
據IDC第三季度數據顯示,國內前五手機廠商市占率總和已超過90%,行業集中度進一步提升。
“三劍客”不在的魅族繼續小而美,雖然魅族16系列吸引力仍在,但受困于産能和售後,魅友們的耐心又被進一步消磨;
聯想手機2019業績平平,雖然也推出5G手機,但話題度和聲量都大不如前,直到最近連常程也出走小米。聯想手機也一度傳出要放棄國內市場的消息;
失去羅永浩的堅果手機在設計上開始有所妥協,新機堅果Pro3像是匆忙之作,雖然Smartisan OS吸引力仍在,且受到字節跳動賦能,但仍然難以避免被邊緣化;
紅海市場下遊戲手機前景仍不明朗。紅魔、黑鲨、華碩三家機型各有特色,遊戲手機也逐漸登堂入室成爲主力機。但在手機性能逐漸提升的情況下,差異化仍是懸在遊戲手機廠商頭上的達摩克利斯之劍。
小廠的另一個問題可以稱之爲“公模悖論”。
小廠可以使用供應商提供的公模,降低成本,但這就意味著它無法在外觀方面實現差異化,就像2019年面世的一堆水滴屏手機,消費者一句“審美疲勞”就能判死刑。
不使用公模則意味著成本攀升和産能風險,如果銷量難以覆蓋成本,則新機的研發難以爲繼。大廠還能東方不亮西方亮,小廠可能就只能直接關門了。
2019年還有個有趣的小風口:水墨屏,比如小米多看電紙書、口袋悅,還有海信遲遲無貨的水墨屏手機。水墨屏雖然不太可能像高刷新率那樣會成爲趨勢,但多少說明,還有很多個性化的市場需求等待被挖掘。
五、失去的一個月
在顛覆性技術出現和普及前,對于中國手機行業來說,更爲重要的事情顯然是把被疫情耽誤的一個月或更久的時間抓回來。
對于總部之一就在武漢的小米來說,疫情影響來得更快,但它也成爲最快“複蘇”的。小米10系列發布會成爲疫情期間行業首個重磅發布會,憑借優秀的産品力,小米10吹響了行業“災後重建”的號角,Pro版本拿下了首賣55秒銷售額破兩億的成績。
要做到這一點顯然很不容易,也在很大程度上考驗了小米的抗壓能力。
若要追溯小米10系列搶得先機的原因,與高通關系緊密從而更早拿到骁龍865芯片,這個因素顯然不容忽視。另一方面則是對産能的把控,銷售額足以證明2月10號以後才逐漸恢複産能的小米有多拼。
但其他逆風前行者就沒有這麽幸運了。Vivo 發布了子品牌新機IQOO 3,然而産品力與定價都有遺憾,風頭顯然不如小米10系列,甚至有數碼愛好者稱IQOO是給小米10“送人頭”的。
2019年風頭無兩的華爲則多少有些悲壯。在最新的發布會上,華爲終于把用來對抗谷歌GMS的備胎——華爲自家HMS扶正,但這樣的操作顯然無法滿足海外消費者。
當然,華爲新款折疊屏手機Mate Xs等産品的發布,還是起到了提振士氣之效。


