文 | 張超
中國手機市場正在經曆斷崖式下跌。
據路透社報道,蘋果今年2月在中國只賣出了不到50萬部iPhone,而其他國産品牌手機廠商日子也不好過,整體銷量下滑嚴重。
iPhone 11系列手機
中國手機出貨量2月暴跌
中國信通院近日發布的《2020年2月國內手機市場運行分析報告》顯示,2月國內手機整體出貨量只有638.4萬部,同比下降56%。其中,國産品牌手機出貨量共585.8萬部,同比下降55.3%。
報告還統計了今年1-2月的手機出貨量,情況也不容樂觀,國産品牌手機出戶量爲2417.7萬部,同比下降46.5%。
分析指出,受疫情影響,中國手機銷售線下渠道2月基本停業,只能完全依靠線上渠道,手機銷量下滑嚴重。
國産4G手機面臨“去庫存”壓力
從去年下半年開始,各大手機廠商已經在5G智能手機上開始發力,華爲、小米等都發布了多款5G智能手機。
然而,因爲5G手機芯片還存在技術不成熟、供應不足等問題,5G手機實際出貨量不及預期,各大手機廠商還是依靠新款4G手機搶占市場,這導致原本已經需求下跌的4G手機市場,還要消化大量新增4G手機庫存。
楠爺的言論
疫情一來,4G手機庫存,一下子成了全行業最要命的問題。
天風國際分析師郭明錤認爲,如果按照正常節奏,4G手機庫存的銷售任務應該在春節期間完成,然而受疫情影響,整個春節期間,中國手機出貨量最高衰退了60%,這導致國內各大手機品牌積壓了5000萬-6000萬部的手機庫存,超過了合理庫存水平。
第一財經記者也在采訪中了解到,每年開春都是渠道商“銷貨”的好時間,一般情況下,從上一年的12月開始,手機廠商就會將店面物料、戶外物料准備就緒,而代理商則能在春節大促中賺得盆滿缽滿,甚至有品牌代理商表示,一年中前三個月的利潤有時候能夠占到全年的一半。
可是目前來看,今年開春手機銷量整體糟糕,代理商手上積壓了大量4G手機庫存。
一旦售價符合普通消費者預期的5G手機大規模上市,必將引起一個換機高峰。而在廉價5G手機的沖擊下,現有4G手機的庫存清理難度將會非常大,因此,各大手機廠商勢必會在5G手機大量湧入市場之前,協助渠道商清理現有4G手機庫存。
目前看來,留給廠商和渠道商的時間可能不多了,滿打滿算也只有4-5個月的時間。
有媒體報道,已有手機品牌廠商出台了相應政策,緩解疫情對手機銷售的影響,比如華爲放寬了對專賣店的考核標准,從規定提貨數量以及銷量,到現在門店可以根據銷售情況,自行決定提貨的數量,這樣的做法,在一定程度上緩解了門店的壓力。
總之,如果你現在有換機的打算,又不想“血虧”,不妨再等上一等。