曾經“賣腎買iPhone”的戲言如今終于應驗在了國産手機身上。
國産手機品牌仿佛提前說好了一般將旗艦機型售價一股腦兒提升至了4K至7K價位,直逼蘋果和三星,而一貫以性價比著稱的小米也成功突破5k大關,小米10 Pro頂配版5999元的價格標志著將Redmi“剝離”之後的小米正式擺脫“性價比”的束縛。
2017年4月,率先搭載高通骁龍835平台的小米6終于扛不住成本的壓力將起售價格提升了300元,彼時的小米更像是被逼上梁山的好漢,有些迫于無奈,價格的上調只是爲了應對日益複雜的市場競爭和不斷上漲的元器件價格。
2019年2月,盡管小米9 2999元的起售價格看起來略高,但是其仍是一款性價比十足的旗艦産品,價格區間也仍然維持在3K左右,而彼時的Redmi品牌(原紅米)剛剛宣布獨立,正式開啓小米+Redmi雙品牌戰略。
“未來的小米會重點沖刺中高端市場,不再追求絕對的性價比”,Redmi品牌獨立日當天雷軍宣布。或許是由于剛剛拆分的緣故,此時的小米仍然沒有“放開”,直到如今小米10/10 Pro的問世。
在2019年下半年或者說5G正式商用之前,國産高端旗艦手機的價格一般維持3K到4K之間,超過4K價位的都寥寥無幾,彼時的國産手機品牌都會或多或少受到高性價比的“制約”,暗地裏相互較勁仍然國産手機市場的主旋律。
5G的出現成功幫助國産手機廠商“解除了封印”,而“性價比”一詞也隨著4G時代的離去而正式告別曆史舞台,隨之而來的便是雷軍口中的價格厚道。
目前,除華爲外的主流國産手機品牌紛紛亮相,主要包括小米10/10 Pro、OPPO Find X2/X2 Pro、以及vivo NEX 3S等(均爲5G版本)。
因此,骁龍865 5G移動平台整體的成本要遠超150美元,約合人民幣1K元以上,要比2019年上半年(國內5G尚未商用)不包含x50基帶的骁龍855 4G移動平台貴1倍左右。
其次,相機模組成本的增加。作爲目前智能手機最重要的功能之一,相機的好壞成爲影響消費者購機的關鍵參考因素,曾經“華爲拍月亮”的營銷點便很好的說明這一現象,而如今隨著5G時代和短視頻市場的不斷向前推進,相機再度迎來全新升級,1億像素將成爲2020年智能手機行業的主旋律之一。
以小米10系列爲例,該機搭載的90Hz高刷新率屏幕不但要負擔高額的固定成本,還要負擔關稅、給三星的專利費、以及開屏費等等。而高刷新率的加入則間接導致了三星高品質AMOLED屏幕成本的繼續增加,此前一加7系列發布之時劉作虎便表示已經給了三星1億元屏幕定制費,而它的那塊2K+90Hz高刷新率屏幕也的確表現出色。
第四,則是包括閃存在內其他元器件成本的增加。市場分析機構摩根大亨此前曾在報告中指出,5G手機的閃存芯片成本將平均比4G手機貴1.85倍。此外,包括電容電阻和散熱膜材在內的配件也會由于5G技術而進行升級,這些都是需要成本的。
目前,三星Galaxy S20 Ultra的物料成本價格約爲528.5美元,約合人民幣3687元,相比上一代三星S10+的420美元成本高出1/4以上,約爲108.5美元。同樣的,小米10(12G+256G)的成本約爲440美元,約合人民幣3070元,相比小米9 Pro的352.9美元同樣增長接近25%。
因此,如果抛開研發費用、專利費、以及關稅等費用不談,光是物料成本的增長便已經直接導致了2020年高端5G智能手機的直接增長。
其他間接原因簡析
如果仔細計算小米10(12G+256G)物料成本和售賣成本的價格,我們就會發現如今的小米正如雷軍所言正在擺脫“性價比”的限制。
小米10(12G+256G)物料成本約合人民幣3070元,而國內售價爲4699元,可以賺1629元,盡管這其中並沒有扣除專利費、研發費等其他費用,但是這個利潤也要比曾經的小米旗艦機型賺得多,因此除了本身成本增加的直接原因,很多看不見的間接原因也正在推動著這波旗艦機型漲價的暗湧。
一直以來,智能手機中真正的高端機型都被三星和蘋果這兩家國際大廠牢牢把控著,一個是安卓陣營的常勝將軍,而另一個則是憑一己之力對抗著整個安卓陣營。盡管華爲已經早早地加入了這二者的梯隊,但是從目前國際市場來看,華爲自己的力量略顯單薄,國産品牌高端市場缺失問題根深蒂固。
未來,高端旗艦手機市場或許便像雷軍所說的那樣,沒有性價比,但仍然價格厚道。事實上,盡管目前國産5G高端旗艦機型看起來漲價很多,但是大多數機型仍然保持厚道的本色,只有少數産品價格增加幅度較大。
此外,如今這波沖擊高端市場的價格增長也是對用戶品牌忠誠度的“靈魂”考驗,但從另一個角度來看也是國産品牌基于品牌忠誠度沖擊高端市場的一次全新嘗試。
然而相對的,目前的價格增長仍然存在一個很大的問題:中國5G商用仍處于初級階段,這波價格增長或許會令一些用戶繼續保持觀望狀態,以等待的高端旗艦機型價格的下滑。最近,一份小範圍的換手機預算調研報告顯示,肯花五六千元換上一部國産手機的用戶仍屬少數,當然這份數據取樣或許會有些片面。
說了這麽多,問題來了,你會選擇購買一款售價五六千元的國産手機嗎?