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2020年或是二手車電商的生死期限

2021 年 3 月 12 日 芯东西

(此處已添加圈子卡片,請到今日頭條客戶端查看)

疫情肆虐,似乎給本就備受爭議的二手車電商送上了最後一根稻草。

自春節過後,先是“優信停工待崗通知書”在網上流傳引發爭議;隨後,車好多集團旗下瓜子二手車亦宣布降薪降酬、大搜車創始人姚軍紅對外表示公司已經裁員13%-14%、車置寶更是被曝“人去樓空”已經跑路…..

2015年以來,二手車行業作爲汽車後市場的關鍵入口,受到衆多資本青睐,包括軟銀、高盛、貝塔斯曼、紅杉、IDG、高瓴、華平、經緯中國、山行資本、天圖投資、雲鋒基金、今日資本、泰合資本、藍馳創投、順爲資本、漢富控股、金石投資、中民投、佐譽資本、德同資本、毅達資本等50多家頂級美元和人民幣基金。就連“國民老公”王思聰的普思資本也爲列其中。

然而,無論是獨角獸還是已經上市的優信,2020年以來,昔日同場競技“百家爭鳴”的二手車電商紛紛陷入裁員、業務調整、倒閉關店等風波。而這些企業又已然是發展到E輪及以後階段,在尚未盈利的窘迫中,要想生存似乎只有融資或上市之路。可而今之下,還有哪家機構願意且有實力伸手援助之手,接力相伴而行?

一封《停工待崗通知》引發的雪崩

3月初,一張疑似優信集團給員工的停工待崗通知(下稱“通知”)在網上流傳,引發業內熱議。

通知顯示,優信公司因經營遇到困難,員工崗位暫無工作安排,經公司討論決定3月1日起安排停工待崗。在此期間,公司將按各地政策支付員工最低生活保障。隨即優信回應媒體否認公司裁員、停工等消息。但事實上,作爲二手車行業上市第一股,優信在春節期間便不斷傳出降薪裁員消息,從集團高管到底層員工降薪20%-40%不等。

疫情之下,“龍頭”巨震,行業必有回響。

緊隨優信,瓜子二手車(車好多集團)推行全員降薪舉措——對集團崗位施行階段性薪酬方案,其中集團P序列、M序列降薪30%,總監層降薪40%,VP層降薪50%。

大搜車,被譽爲“汽車流通領域的阿裏巴巴”,創始人兼CEO姚軍紅接受媒體采訪表示,公司確實進行了人員優化,約在13%-14%,也給了N+1補償。

“人人車”北京分公司自2月開始遭員工維權,起因是多個城市經理被告知1、2月工資不再發放且提成無效,此外,包括成都、貴陽等50多個城市的人人車站點已悉數關閉。

更嚴重的,“車置寶”被曝總部已“人去樓空”,員工自去年12月份至今工資未發放,約2000名員工討薪無果。而早在今年1月,車置寶就先後被北京市東城區人民法院、上海市靜安區人民法院列爲被執行人,執行金額百余萬元。

作爲連接新車市場與汽車後市場的重要入口,二手車行業自2014年以來,在大量資本湧入下得以繁榮發展,看似花團錦簇,實則質疑不斷。如今,大肆降薪潮下,全網更是哀嚎一片、唱衰不斷。

相關業內人士告訴融中財經,二手車商密集降薪、裁員的背後,除了受疫情沖擊,更深層的原因還是企業缺乏造血,燒錢搶市場之後的惡果。

50多家資本入局,騰訊才是最大Boss

數據顯示,2015年至2019年,二手車領域共發生148起,總融資額達到627.75億元。雖然投融資數量在逐年下降,但是融資金額卻在大幅上升,由2015年的86.79提高到2019年217.39億元,首次突破200億元;且投資輪次從A/B級爲主向逐漸D輪及戰略投資轉移。不難看出,投資機構紛紛看好二手車市場,手筆不斷加大,當然,至少2019年前如此。

僅以“人人車”爲例,成立于2014年4月,共獲6輪融資,投資方有順爲資本、騰訊投資、普思資本、漢富控股、華興資本、滴滴、高盛集團等;最大單筆投資3億美元,騰訊、高盛和滴滴加持。需指出的是,人人車還只是二手車領域二梯隊,排名低于優信二手車、瓜子二手車、大搜車等。

2020年或是二手車電商的生死期限

2020年或是二手車電商的生死期限

2020年或是二手車電商的生死期限

“天天拍車”融資曆史|來源:企查查

時間是最佳的見證人。

以往,二手車行業融資速度之快、金額之大,令很多其他行業羨慕不已。從室外廣告到戶內電梯,從耳熟能詳的“中間商賺差價”到流量明星的廣告代言,二手車平台們C2B、B2B、C2C五花八門的商業模式,立體式轟炸著消費者和投資人的神經。

然而,諸多二手車企業卻難以實現盈利,即使已經上市的優信二手車也只在2018年12月開始實現單月盈利、車好多集團更是在2019年11月才對外宣布盈利。

如今,二手車電商平台即使線下整合線上,但依然面臨困境;在資本遇冷愈演愈烈的情況下,生存也愈發艱難。50多家頂級投資機構、627.75億元資本“養大”的二手車平台們,一面是尚未盈利的窘迫、一面是高到離譜的估值,該出手的投資機構早已出手,能接盤的機構卻寥寥無幾。2020,二手車領域的生死期限或是來了!

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