作者/少年于謙
在網文領域獨領風騷許久後，閱文在版權開發上交出了一份亮眼的成績。 3月17日，閱文集團公布2019全年業績。報告顯示，閱文集團2019年實現總收入83.5億元，同比增長65.7%；毛利潤爲36.9億元，同比增長44.3%；淨利潤爲11.1億元，同比增長21.9%，高于此前市場預期。 具體到業務板塊收入，財報數據顯示，2019年閱文集團在線業務收入37.1億元，同比去年同期的下降3%；版權運營收入爲44.2億，同比去年上漲341%。
憑借過硬的內容，《慶余年》甚至在一定程度上刺激了視頻網站合作方的商業模式。在前不久愛奇藝財報中提及到其ARPU的提升來自《慶余年》等作品的超前點映服務。 但影視化的成功並非目的，對于閱文而言，收購整合新麗傳媒親自下場更重要的意義在于覆蓋影視化場景，展現全産業鏈條下IP價值。而就在閱文入場之前，由于對下遊影視制作鏈條把控不強，“網文IP改編遇冷”的論調，幾乎貫穿了2018年全年。 而隨著《慶余年》等作品的成功，無疑也釋放出一個信號，優質的內容IP依然存在巨大的影響力和商業價值。這對于在優質內容儲備上有著絕對優勢的閱文而言，也更具有想象力。 並且影視化的嘗試和成功也反哺其他業務。以《慶余年》爲例，隨著影視劇的熱播，原著小說重登閱文平台暢銷榜榜首，收獲了350萬次推薦及60余萬次打賞，實現了IP價值在多場景的融合互促。
事實上，從十年前起，閱文便開始了視聽化嘗試，以求發揮IP價值的最大化。從2015年起，閱文開始布局動畫，推出了首部動畫《擇天記》；2016年 ，閱文推出了“IP共營合夥人”制度，以IP爲核心，鏈接起産業上下遊，將作家、影視遊戲動漫開發方、資本方等串聯起來，共同參與到IP開發之中。 其中網文動漫化的嘗試，承擔了IP産業鏈中承上啓下的作用。向上，以相對低的成本將網文中的場景、人物可視化，加大了IP圈層用戶以及影響力；向下，爲影視劇和遊戲的開發改編提供了更深層次的參考樣板，進一步放大IP價值。現今，這條網文動漫化、動漫影視化的道路已經成爲了業界參考的共識。 在動漫改編方面，《鬥破蒼穹特別篇2》上線後,豆瓣評分8.6，閱文動畫提前實現點擊量破百億的計劃；《全職高手之巅峰榮耀》成爲國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影，取得曆史性的突破；2019，閱文在全年相繼推出包括《武動乾坤》、《萌妻食神》、《崩壞星河》以及《鬥破蒼穹》的續作，均取得了不俗的成績。
在消費及跨界營銷領域，網文IP也展現出了強大的號召力。《全職高手》已經率先取得突破，從周邊手辦、線下主題餐廳，到與美年達、舒耐、上海郵政、微軟小冰、中國銀行等不同商業領域的品牌跨界合作，爲網文IP的多業態價值開發樹立了新範式。
從內容出海到模式出海，閱文的下一個增長點
年報顯示，閱文在2019年實現月活躍用戶達到2.2億人，較2018年同比增長620萬人；其中，閱文自有平台産品的月活用戶增長9.4%至1.2億人。2019年ARPU達到25.3元，同比增長1.2元。 在短視頻不斷蠶食用戶時間的基礎下，網文能否重回用戶視線一直是行業內的議題。不過閱文財報數據中用戶增長還是高出了此前預期。 事實上，在國內用戶進入平穩增長期後，海外市場已經成爲了閱文重要的發力點。根據財報顯示，其海外網站及移動平台WebNovel的用戶訪問量約爲3600萬。截止2019年底，WebNovel向用戶提供近700部中文譯文作品和88000部英文和其他本地語言的原創作品。