幾天前和幾個本地旅遊界的大佬聊天，大佬意圖劍指古鎮南浔。作爲提供建築設計服務的工作人員，我趕緊開始搜索與之相關的資料。不過沒想到明明是沖著南浔去，卻寫成了一篇烏鎮文章。
魔都周圍有好些古鎮，周莊，西塘，烏鎮，南浔，同裏是屬于耳熟能詳級別的，木渎，錦溪，蕩口，甪(lu)直，千燈這些名字可能又稍稍陌生了一點。我谷歌一下這些古鎮海報，尼瑪，這是一家公司設計的嗎？
來個小測試啊。我把這些古鎮的經典照片順序打亂，然後一張張往下看。
哦！了解！
世界互聯網大會嘛！
會址在烏鎮。
就是覺得這浩瀚無邊的國際範畫風和印象中的古鎮完全不搭。
開發前的烏鎮西柵，能看到的是一些破敗普通的民房和一條臭水溝。從下面的對比圖可以看到，今天的烏鎮西柵和當年破落的古鎮在建築制式上的聯系確實不大。如果一定要說有，可能是這條西市河和岸邊民房布局的骨架依稀還在。“修舊如舊”是烏鎮西柵保護開發的官方用詞，你也可以選擇相信。
烏鎮一再標榜的民宿房東，其實無非是烏鎮旅遊公司統一管理下的員工。所以古建築是假的，原住民是假的，這就是被磚家一再诟病的“楚門的世界”。
“假”的場景。
這是在烏鎮西柵的又一個經典畫面，你發現什麽端倪沒有？
下圖才是一個“真實古鎮”應該有的畫風，反正你也熟悉的。
因爲是直接進的酒店，朋友們在現代化的酒店，身處大尺度空間，幾乎已經忘了我們就在古鎮。
藏在這個院牆後面的度假酒店日常價位起步就在1880元。
古鎮圍牆後居然還藏著如此巨大的會議空間。
可能是後來烏鎮段位漸高，這個slogan便顯得有點太直接，而且以烏鎮的品質完全有信心可以實現複遊，希望來過的客人和他們的朋友家人再來光顧，所以你就可以理解烏鎮啓用的新宣傳口號。
的確，烏鎮是假的古鎮。因爲是假的，才有了可控的高品質服務；因爲是假的，才有了彌漫整個古鎮的恬淡氣質；因爲是假的，才有了充足的空間容納與國際接軌的現代化度假酒店。
借用陳丹青老師在2015年接受人物雜志采訪時候的一段話：“我不想在短短問答中描述新舊烏鎮的天壤之別，那應是一篇大文章。你問我最喜歡的是什麽？我只能說，它讓我想起無數別的古鎮完蛋了，沒了——江南江北多少古鎮本該像烏鎮這樣死一回，再活過來，活得像如今一樣，那有多好啊！不可能了。”
所以
烏鎮不是假，是涅槃。
陳向宏是在2000 年讀到木心的散文《烏鎮》後，便決定找到他，並將他請回故鄉。而此時距劉歡在春晚唱歌曲《從前慢》還要經曆漫漫15個年頭。我以爲這就是陳的天賦。
對于一個沒有太多曆史積澱的古鎮，像木心這樣的IP何其寶貴。雖然IP是個網絡熱詞，但在我看來，陳向宏從20年前操盤烏鎮開始，就已經把IP精神深深的根植在了烏鎮的DNA裏面。這種超前意識只能說陳天生就是一個傳奇吧。（有價值的IP，在于通過時間的積澱與目標人群建立情感的鏈接，巨大的注意力吸引是IP變現的核心力量。動漫可以是價值IP,明星人設可以是IP. 篇幅所限語焉不詳，關于IP小弟改天另開一文專聊。）
于是2015年底烏鎮有了木心美術館。
2003年，陳向宏認識了黃磊。關于他和黃老師不打不成交的故事江湖流傳甚廣。當時黃老師在烏鎮拍《似水年華》
導演賴聲川
傳統古鎮裏搞意識形態前衛的戲劇節怎麽聽怎麽別扭，但是架不住文化人會忽悠。孟導隨口一句：“烏鎮搞戲劇節，謙虛謙虛全國第一 ，一般一般世界第三。”分析一下也沒毛病，全世界出名的戲劇節也就法國阿維尼翁、英國愛丁堡。
從空中看隱藏在古鎮裏的烏鎮大劇院。
烏鎮已入戲。從2013年辦起戲劇節後，這個江南小鎮有了不一樣的氣質（人民日報）。
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2014年
世界互聯大會
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2014年
首屆世界互聯網大會
會址基本訴求：
接待來自世界的互聯網巨頭，
要靠近上海，杭州
體現中國文化特色，要古鎮
實現絕對的安保，要封閉區域
大型國際會議，
要容納數千人的高規格會議場所
群賢畢至，要有容納數千人的高級別住宿
這些是真正剛需，
此時，
真假古董雲雲的爭論，都先靠邊！
此刻，
要達到大會需求，
“假”古鎮卻成了唯一之選。
烏鎮同志，你已背負“假”的名聲，如今又要和互聯網虛擬産業挂上鈎，你這是跨過人山人海，打定主意在“虛”“假”路上狂奔絕不回頭的意思嗎？
大體量的會議空間和江南水鄉氣質的無縫拼接。
烏鎮和其他古鎮的氣質和距離越拉越遠。
然後烏鎮又有了雲舟賓客中心，裏面最大的也叫烏鎮廳，很壯觀。
我一次次的把這些在古鎮形象定位下隱藏著的巨大空間拿出來，是想表達一個觀點：古鎮不用古舊，一個有企圖心的古鎮就該要有這樣的規模空間，接待四方慕名客人。這是一個著名古鎮該有的格局，但是這種格局需要總設計師天才般的想象力和堅持的勇氣。
細心的讀者有沒有發現。大佬們就是在前文提到的民宿一樓吃的飯。讓全球頂級人物聚到這張小小的飯桌上，烏鎮做到了。
而此時的烏鎮也在不停的叠代進化。
他自帶千萬級流量
他早已構建起IP矩陣
烏鎮IP級別無法和故宮較量，但是烏鎮幾經曆練的會展條件那是要甩出故宮幾條街。
在一個自帶流量的千年古鎮來一場充滿時光穿越氣質的産品發布會，這件事情想想就刺激，所以三星選擇了烏鎮。
此刻的烏鎮，
已經進化爲一個新物種！
我們期待他帶來更多的驚喜。