作者：時代財經 吳健偉
圖片來源：鬥魚財報梳理
根據産業調研機構伽馬數據相關報告顯示，2018年中國電子競技遊戲直播市場實際銷售收入超過54億元，占整體遊戲直播市場的72.0%。伽馬數據預計，2019年電子競技遊戲直播市場收入接近80億元，占遊戲直播市場的收入比例會進一步提高。
鬥魚在2019年同樣在加碼電競直播領域。公開資料顯示，2019年Q4鬥魚轉播大型電競賽事超過100場，借助2019英雄聯盟全球總決賽、PGC絕地求生全球總決賽等行業頂級賽事的關注度，鬥魚吸引了上億核心遊戲用戶來平台觀看比賽直播。
同時，平台還打造了包括鬥魚黃金大獎賽S8、鬥魚DOTA1第三屆超神杯在內的50余個自有賽事品牌；通過與頂級電競賽事解說簽約，針對不同電競遊戲的風格，打造了超過50個電競精品節目和活動。
與此同時，鬥魚進一步加大了在電競産業鏈的布局。鬥魚全資組建了電競戰隊DYG，重金簽下了KPL“三冠王”久誠、笑煮等明星選手，還入股了王者榮耀聯賽冠軍eStar，簽約了絕地求生PGC世界冠軍Gen.G等頂級戰隊。
易觀高級分析師董振表示，隨著市場與用戶的變化，遊戲直播變現的方式也在積極拓寬。“對于遊戲直播來說，未來很可能變現模式會傾向廣告收入。”董振認爲，這種轉變對直播平台的內容要求明顯提高。
“變現方式會受到用戶使用場景的影響，比如說這次疫情的爆發，促使用戶的文娛時長以及文娛場景都有所增加，那麽相應的線上內容行業的收入也都有所增加。”董振向時代財經指出。
直播平台競爭再起
錄得營收和淨利潤雙增長後，鬥魚交出了上市後第一份業績年報，而此時國內的在線遊戲直播市場也渡過了短暫的“鬥魚+虎牙”雙寡頭時代，迎來衆多攪局者。
作爲國內遊戲直播雙強，鬥魚與虎牙自誕生之初就被拿來比較。
2019年Q4虎牙直播的總付費用戶人數（ARPU）爲510萬，同比2018年的480萬增長5.9%；月活用戶（MAU）爲1.5億，同比增長28.8%。從ARPU來看，虎牙距離鬥魚730萬的規模仍有一段距離，在超過兩百萬APRU的規模差距下，虎牙于2019年Q4依然錄得了人民幣24.68億元的營收，Q4利潤更是達到人民幣2.42億元。
在業務方向上，鬥魚更傾向于簽約頭部的頂級主播，即外界俗稱的“大主播”策略。在這種模式下，依靠大主播引流效果顯著，鬥魚在MAU和用戶積累上能夠跑贏虎牙，但隨即而來的則是高昂的成本開支。在這種模式下，頭部主播擁有極強的議價能力，其要求的高額回報導致平台成本支出大增。
作爲對比，在走過直播流量紅利早期階段後，虎牙迅速調整業務方向，傾向簽約和培養腰部主播，在此模式下，平台成本能在一定程度上得到控制。
實際上，在遭遇以馮提莫爲代表的大主播跳槽後，鬥魚也在積極調整主播體系。除了繼續采用直簽模式打造頭部主播外，也在搭建公會系統扶持長尾主播。從2019年Q4財報看來，鬥魚與虎牙的營收以及利潤差距正在不斷縮小。可以預見的是，作爲國內遊戲直播市場的雙強，這兩家直播平台無論在內容、用戶，還是市場的競爭依舊高度重合，以遊戲與電競直播作爲主戰場的競爭將會持續下去。
事實上，在鬥魚與虎牙之外，短視頻選手也在積極布局直播。
2019年12月3日，快手被傳即將完成IPO前最後一輪30億美元融資，其中騰訊領投20億美元。雙方簽訂遊戲獨家合作協議，産品形態可能是直播、短視頻或社區。
12月4日，B站擊敗快手、鬥魚、虎牙等平台，以8億元總價拍得了英雄聯盟全國總決賽中國地區三年獨家直播版權。15日後，B站再次加碼直播業務，宣布簽約前“鬥魚一姐”馮提莫。在B站日前發布的2019年業績報告中，其直播和增值服務收入爲5.7億元，成爲除遊戲業務外第二大營收業務。
鬥魚CEO陳少傑在此前的財報會議曾表示快手進入遊戲直播對鬥魚暫時沒有直接影響，相反快手的流量大，會對整個行業提升非常有利。
實際上，面對短視頻平台的強勢入局，鬥魚也在積極擴展自身的內容。除了核心的遊戲、電競外，鬥魚也在搭建戶外、娛樂、二次元、科教等板塊，有意通過完善平台內容提升用戶體驗，但目前並沒有拿出具體的運營和營收數據，實際效果仍然無是迷。
易觀高級分析師董振認爲，隨著快手、B站等平台陸續切入直播賽道，國內在線直播行業將會繼續加速融合。“快手、B站等加入直播賽道的同時，直播平台也紛紛開啓了短視頻入口，這樣只會促使整個行業加速融合，未來可能行業不會再細分。”