近日，已泄露的iOS 14固件代碼經過黑客的解碼，又曝光出了新的産品：除了原有的4.7英寸的iPhone 9（SE 2）之外，還有一款5.5寸的iPhone。根據推斷，這台機器很可能就是iPhone 9的Plus版本。
這一點也可以從蘋果的宣傳口徑看出來，以往蘋果都會在iPhone開賣的首個周末之後公布銷量。iPhone5s和5C是中國第一次首發iPhone，三天達到了900萬，iPhone 6（中國沒有首發）拿到了1000萬，6s（中國首發）則拿到了1300萬銷量。
但從7開始，蘋果就再也沒有公布首周銷量，蘋果稱，首周銷量代表的只是供貨量，而不再是需求。其實也很好理解，5s有指紋識別和中國第一批首發，6是第一個大屏iPhone，6s中國第二次拿到了首發。但iPhone 7的賣點在哪裏，蘋果恐怕也不清楚。
但從iPhone 7之後，蘋果的路線就開始驟然改變，iPhone 8和8 Plus乏善可陳，iPhone X放出了大招但是價格過高，後來秉持著高價路線，也不給人驚喜的Xs又失敗了。縱觀來看，這幾年的iPhone首發，表現最好的反而是X和“比大更大的”Xs Max，但也都沒達到7之前的水平。
iPhone XR在世界範圍內的成功，是有著多方面的原因：
- 三星的旗艦銷量向來遠比不過蘋果，都是靠低端機銷量取勝。
- 由于美國的施壓，華爲在這兩年的歐洲高端市場退潮，美國和日本華爲則近乎消失，GMS的缺失更是致命打擊。
- iPhone Xr的上市時間較常規晚了兩個月，直指聖誕季，釋放了消費者因爲高價iPhone壓制的購買欲望。
四、在歐美和日本市場，iPhone就是最好用的高端機型（除了三星），不是iPhone XR很強，是因爲種種情況下，對手的旗艦機普遍很菜……
關于這兩年iPhone在中國市場的雪崩，可以歸結爲以下因素：
- 因爲貿易戰等因素，中國正在面臨“消費降級”，經濟處于下行，而美國在政府的積極借債下，維持住了表面景氣，民衆可以承受住更高價格的iPhone。
- 蘋果在國內的本地化並不徹底，中國特有的國情和本土科技巨頭決定了蘋果生態並不能很順利的開展，Apple Arcade撞上版號限制，騰訊阿裏網易已經深耕音樂市場好幾年，Apple Music沒什麽優勢（網絡也不好）。
- 從産品的“性價比”上看，國産手機在三四千價位就可以提供不錯的體驗，而歐美市場在這個價位上的機型屈指可數（一加和小米海外戰略的成功就是如此），iPhone不具有壟斷性地位。
盡管降價的手段很粗暴，破壞了iPhone的“不跌傳說”，但效果立竿見影：iPhone銷量在三四季度成功回暖，挽回了一部分損失。庫克也吸取教訓，在7月份表示，針對部分市場，將會以更合適的彙率來計算iPhone價格。
IDC數據顯示，第三季度，蘋果在中國出貨量同比增長5.6%，成爲華爲之外唯一獲得增長的頭部廠商，而在第四季度，蘋果在中國和世界都迎來了逆勢增長。
但要挽回失去的銷量，蘋果要做的還有很多。
iPhone 9，和Plus
爲了改變這幾年的高價策略，在世界範圍內開始反擊，蘋果又一次選擇了“廉價版”。
iPhone 9和硬件規格晚了一代，但只便宜800塊的5C不同，和專注于小衆市場，淘汰邊角料的SE也不一樣。關于它的種種消息表示，這一次，蘋果殺進低價市場的決心是認真的。
參考以前的蘋果産品線，都是當期旗艦承載高位，老旗艦打5000元價位，而兩年前的版本放到了4000元左右，形成了一道相對不那麽碎片化，但對消費者極不友好的“價格防線”。
其實從上圖已經可以看出，蘋果已經在嘗試調整以往的價位，iPhone 7和8的美國售價均爲499美元，國內售價則相差400元人民幣。
而這次的iPhone 9，根據多方信息猜測，會來到399美元的價位，64GB起售，A13＋3GB運存，閹割攝像頭參數，128GB則爲449美元，在性價比上全方位超越現在在售的iPhone 8。
當然，iPhone 9 Plus肯定也不是全面屏，但和11以及Galaxy S10相比，iPhone 9 Plus也大不到哪裏去，更別提它的價位本來也不是旗艦機型，至少不那麽挑剔的歐美用戶肯定是可以接受。
根據研究機構顯示，幾年前，人們更換iPhone的周期還是2.4年左右，如今已經到了2.9年，這也側面說明了，iPhone近幾年在處理器上的爆發、運存和存儲進行升級、以及iOS 12對老設備友好的特性，都在無形中延長了iPhone的換機周期。
而且，對于iPhone 11的“劉海屏”（Notch Screen）和雙攝，很多人其實並不能接受，那麽Plus機型就是保證這些老用戶進行無縫升級的最好辦法。
而考慮到iPhone的銷售周期，這樣的選擇就更爲合理了：能買iPhone 9的人，必然不會對手機的“附加”要求過于苛刻，性能到位即可。而A13就是一張性能王牌，可以碾壓同級別的任何機型。
而從財報看來，旗艦iPhone的銷售高峰本來就在聖誕季和春節（Q1季度），蘋果在Q2季度推出一款平價機型，既不會傷害旗艦機的銷量，又能拯救iPhone的淡季，同時阻擊安卓性價比機型上市。
今年蘋果的降價戰略，不只是要挽回在中國的市場，目前來講還有歐美市場的危機。隨著疫情在歐美的爆發，蘋果今年的銷量重點又回歸到了中國，根據目前的情報，歐美疫情到夏季都沒有可能結束，這對蘋果的打擊可一點也不小。
相信死忠的果粉，如果沒有重大變故，會一直使用蘋果的産品，但作爲消費者，小雷也希望蘋果能夠給出更多物美價廉的選擇。
畢竟，沒人規定創新和性價比是沖突的。