這還是我認識的康師傅方便面嗎？瞬間高大上了有木有？
泡面采用方形的包裝和紅色、黃色、黑色經典配色，整體變得更加簡潔，包裝盒上的阿裏動物們坐在碗裏，仿佛在向你呼喚“快來吃掉我！”。
晚安家居 x 阿裏巴巴動物園
跨界對品牌營銷的作用不言而喻，對于品牌來說，跨界既是融合,又是重塑，對于産品來說，意味著升級換新。
阿裏動物園此次借助天貓的營銷IP“國潮來了”與衆多品牌跨界，可以巧借東風，利用受衆對國潮的關注度，強化阿裏動物形象在受衆心中的印象，從而在潛移默化中影響受衆的認知，也便于日後輸出品牌形象。
而其它品牌也一樣，通過與阿裏巴巴動物園的跨界，一方面可以借助其卡通形象帶給消費者新鮮感，另一方面也能制造話題，帶動新的消費增長。就像康師傅，以往我們市場上見到的康師傅都是桶裝或者袋裝的，包裝也都大同小異，但是這次康師傅與阿裏巴巴動物園推出的康師傅確是這樣的。
對于年輕、喜歡嘗鮮的消費者來說，無疑會吸引他們購買，這樣能引起消費者對康師傅品牌的關注，同時也能刺激新的消費。所以，跨界聯名打破了原本單一的傳播方式，能夠借助雙方品牌的影響力，擦出新的火花，打造1+1>2的效果。
但與此同時，也不是任何看似不搭架的産品一起聯名出個産品就能取得好的營銷效果，品牌跨界的關鍵還在于要找到聯名品牌之間的內在聯系，這樣才能激起消費者的興趣。
天貓持續深耕營銷IP
拓展新的營銷陣地
縱觀天貓“國潮來了”的IP營銷，不管是對品牌的扶持作用還是對自身平台力的塑造上，可以看出天貓該IP都大獲成功。
在對品牌的扶持方面，RIO×六神“花露水雞尾酒”首發5000組17秒售罄；銳澳×英雄“墨水雞尾酒”，首發3000組1分鍾售罄；冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”，預售3000套上線即售罄，老幹媽衛衣、周黑鴨唇膏線秒空…
而這次的國潮行動，讓康師傅、榮耀和清風等品牌借助阿裏動物園的形象，展現年輕化、時尚化的一面，這樣的新潮跨界也貼合了品牌調性及目標消費人群。
隨著95、00後年輕一代消費者的崛起，品牌除需要創新産品之外，還需要以一種年輕態的姿勢與目標受衆溝通，帶給他們新鮮的購物體驗。
未來 ，在“天貓國潮行動”的活動中，我們期待可以看到更多老品牌重新煥發活力，展現出新的營銷可能。
文章來源：4A廣告文案