2020年對于世界科技巨頭蘋果來說可謂是一次最大的危機，年初中國遭遇了黑天鵝，大量的蘋果代工企業難以開工，産能遭到了巨大的打擊，之後黑天鵝蔓延全球，只有中國店可以營業，蘋果不僅取消了自己的發布會，甚至不少評論都認爲今年將會是蘋果最難的一年，但是蘋果的動作卻不少，比如說悄無聲息地上線了多款新品，在中國官網開啓了限購，大家都在想蘋果這樣的自救到底想幹什麽？
從美股今年第一次熔斷到第四次熔斷（3月9日-18日），短短10天裏，蘋果蒸發市值1853億美元。其中3月16日，蘋果股價下跌12.86%，單日跌幅創下2008年9月29日金融危機以來新高，以收盤價計，市值一日內蒸發了1564億美元。
到了北京時間3月24日，美國總統特朗普強調參議院必須通過經濟刺激法案，以及美聯儲大規模刺激計劃一起爲市場帶來提振，三大股指早盤高開高走，道指收複20000點大關。科技股全線走高，蘋果大漲逾6％市值重回萬億美元，可謂是涉險過關。
在蘋果遭遇股價大跌的時候，我們看到了蘋果更多更難的時刻，法國競爭事務監察總署3月16日向蘋果公司開出11億歐元巨額罰單，理由是該公司在分銷網絡中存在壟斷行爲，對獨立經銷商構成不正當競爭。
二、蘋果自救能有戲嗎？
面對著當前四面楚歌的局面，在年初蘋果股價創新高的時候笑的很開心的庫克，估計現在是笑不出來了，那麽，蘋果當前的自救能有戲嗎？我們到底該怎麽看蘋果的未來呢？
首先，限購並不是饑餓營銷而是實在産能不足。在中國手機市場上，其實遠不止蘋果一家企業玩過限購的手法，基本上衆多網紅手機巨頭都在玩限購，而給出的答案往往都是産能不足，只能限購，所以大家一看到限購第一個想法就是蘋果看來是不是要玩饑餓營銷了。然而，我們說蘋果此次限購真的是産能不足，蘋果公司有九成的産能來自中國大陸。近日鄭州富士康工廠已開始複工複産，但恢複正常生産狀態的速度遠遠低于預期，再加上雖然說蘋果在中國組裝，但是實際上蘋果的零部件來源于全世界八百多家供應商，由于除中國之外的很多國家都面臨著巨大的黑天鵝壓力，蘋果在2020年很有可能都處于産能不足的狀態，限購也是迫不得已的事情。
第三，喬布斯時代的護城河終于可以發揮作用了。我們之前反複說了，喬布斯的超級戰略之中已經給蘋果構建起了足夠的護城河，硬件的確是蘋果的優勢，但是蘋果這些年已經做了很多非硬件的事情，蘋果App Store作爲最賺錢的軟件市場共爲其創造了330億美元的營收，而一半的收入歸蘋果所有。當今世界有14億台蘋果硬件終端，雖然比安卓還是少了有10億台以上，但每個iOS用戶爲開發人員産生的收益爲33美元，而每個Android用戶僅爲13.2美元。而在Newzoo的最新全球遊戲市場報告中，只有騰訊，索尼和微軟的排名超過蘋果，蘋果公司擊敗使命召喚出版商暴雪獲得第四名。可以說，蘋果已經成爲了很多遊戲服務的主要供應商，從這個角度來說，雖然在硬件層面蘋果可能會在2020年出現比較大的難題，但是只要其進一步加強軟件層面的營收的話，很有可能在全世界宅家經濟所引發的流量井噴過程中，蘋果還是能夠分一杯羹的。