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文 | 特約觀察員 秋葉
編輯 | 呂方
大疆的短視頻玩法，還可以更多的使用在企業宣傳上。比如拍攝一分鍾的企業宣傳片，通過視頻號進一步在微信生態傳播，沉澱喜歡大疆的用戶評論，帶來更多的認同感。只要你的創意夠好，不排除視頻號上也會出現現象級的企業宣傳視頻。
除了企業介紹或産品宣傳片，企業的産品使用手冊也可以小視頻化，更方便提供給用戶使用。比如微信官方推出了一個視頻號，叫“微信時刻”，專門分享微信的公衆號、視頻號官方教程和産品功能介紹。教程的拍攝質量很高，加上又有微信官方背景，內容點擊量也非常高。
薇娅的視頻號運營模式，其實提醒想打造個人品牌的人，視頻號提供了一個新的平台，只要你抓住視頻號的紅利期，規劃好自己的短視頻人設，適應視頻號主流用戶的調性，持續穩定産出短內容，完全可以在新的流量池裏沉澱出自己個人品牌影響力。
案例五：老爸評測入駐視頻號，分發帶貨電商視頻
老爸評測是短視頻時代興起的美妝達人，他的測評小視頻非常有帶貨勢能。視頻號開通後老爸測評團隊也及時入駐，同步更新發布橫屏小視頻。
魏爸爸顯然非常清楚視頻號的遊戲規則，比如抓住3.15打架熱點，發布化妝品真假鑒別話題視頻內容，剪輯出不同版本的短視頻分別發布到視頻號還有抖音平台，並在視頻號上帶上微信公號鏈接，爲微信公號帶貨文章導流。
拍攝帶貨小視頻，吸引用戶點擊和轉發，篩選出真正感興趣的用戶點擊微信公號鏈接，在微信公號裏完成下單，這是目前視頻號已經提供的電商閉環流程。
不過截止到3月15號，視頻號上大部分直接談電商帶貨的短視頻數據都不太理想，這也說明即便是想抓住視頻號生態的流量，也必須思考如何針對視頻號人群喜好做出更有針對性的視頻內容。如果完全照搬抖音、快手的成功經驗，那麽有相當部分賬戶會經曆一段水土不服的時期，還是要有針對性的找到自己在視頻號上的定位和目標用戶。可以期待的是，這一套流程跑通後，適應視頻號生態的電商很快也會批量出現。
還沒開通視頻號會錯過紅利期嗎？
視頻號並沒有選擇高舉高打的推廣策略，而是選擇了逐步滲透的模式。目前視頻號處于內測階段，産品也在每天快速叠達和完善。這也符合張小龍的産品理念，他在2019年微信公開課上說，“我們堅持了一個原則，如果一個新的産品沒有獲得自然的增長的曲線，我們就不應該推廣它。”
我們有理由相信視頻號也遵循著和微信版本叠代一樣的産品設計理念，有好的用戶體驗和增長數據後，才會大規模推廣。
視頻號推廣目前經過了三個階段：
1.明星大V入駐邀約階段，通過明星發視頻擴散到朋友圈，激活大家關注視頻號；
2.全網創作者審核邀約階段，通過郵件和二維碼審核邀約了一大批創作者入駐，豐富視頻號的內容生態；
3.逐步灰度開放更多用戶，微信自2020年1月18號開始視頻號內測後，一直逐步隨機開放更多人打開視頻號入口，給到內容發布權限，甚至也會選擇突然關閉某些人的入口。
在這個過程中視頻號已經積累了大量的人氣、關注度，也一直在沉澱優質內容，同時快速叠代和優化視頻號的細節體驗。等創作者生態豐富並能留住創作者穩定持續更新更多內容後，再給更多普通人開通視頻號和提供發布權限，這樣才會更容易留住人氣，這一個很高明的推廣策略。
從這個角度來講，視頻號的流量紅利還遠遠沒有釋放，只是在有限滲透。我們建議大家與其著急開通視頻號發布內容，不如先搞清楚玩法。
在我們運營視頻號的過程中，我們清楚理解了微信視頻號是信息流算法推薦模式，先開通的視頻號不一定有先發優勢。很多視頻號發了幾條內容，發現數據不如預期，馬上就沒有更新了。
通過對視頻號內容的追蹤，我們發現目前視頻號上有穩定閱讀量的人，要麽是過去就有內容影響力從其他平台入駐過來的團隊，要麽就是內容卡對了風口得到認可的人。只有數據好的內容才會得到平台算法持續推薦，帶來更多流量，從而吸引更多粉絲。
我無意中發布了一條視頻號教程爆款後，就堅持分享視頻號教程定位，漲粉很快。現在做視頻號教程的人已經超過100+了。在國內最大的問題是，每個好模仿的賽道很快就會人滿爲患。這些分享視頻號教程的人中，有的人視頻號數據比我還好，爲什麽？因爲他們有的顔值高，有的剪輯創意好，有的思考深度高，總之都有自己的特色在。
但更多的人都是模仿了幾個教程後發現沒有什麽圈粉效果，自己也拍不出新內容，結果又換了定位和方向，視頻號數據越來越差。沒有好內容積累，來得早也沒有機會。凡是不想好定位、不堅持日更內容就想搶跑的人，我們認爲最後都很難堅持下來。
對于還沒有開通視頻號的人不需要著急，視頻號一定會給所有人開通創作者權限的，要想抓住視頻號紅利，預先了解平台玩法和規律、提前做好定位分析、囤積好內容選題，機會總是留給有准備的人。
抓住視頻號紅利期的3個建議
1、找准視頻號定位，卡住關鍵詞標簽
做視頻號之前一定要有一個明確的定位，要能一句話講清楚做（一件什麽事）對（誰）産生（什麽價值）。
一旦定位清晰，最好是針對某個垂直主題賽道持續産出內容，不要偏離主題運營。圍繞某一個主題沉澱的優質內容越來越多，會讓系統給你的賬戶打上對應的內容標簽，以後算法會推薦對這種內容感興趣的新視頻號用戶看到你的優質視頻，從而帶來流量推薦和關注漲粉的紅利。
給視頻增加標簽屬性，除了內容垂直之外，要記得在視頻號發布文案帶相關賽道標簽關鍵詞，要帶統一的話題，注意鏈接的文章和內容相關性強。
這些數據不斷沉澱下來，會提高一個賬戶的垂直度，提升系統算法匹配你的優質內容給更多用戶的可能性。
2、做好內容策劃，持續原創化輸出優質內容
視頻號是信息流模式，相同賽道內容都十分多，如何讓自己的賬號保鮮期更長？
很多人在賬號開始之初是有很多想法的，但如果執行力不夠，且沒有持續的、高質量的輸出，即使偶然爆了一條也只能說是運氣而已。只有持續化輸出優質內容，才可以留住更多關注。每個創作者都需要思考內容能否持續穩定輸出？內容可以給觀衆帶來什麽價值？我們的積累足夠持續輸出多少天？如果這些問題思考不清楚，是不容易抓住紅利的。強化劇本創作能力，建立可持續的視頻創作能力，才是卡位視頻號的關鍵。
建議大家現在抓緊時間搜集抖音、快手、微博、B站、微視等平台的優質內容，圍繞自己的賬號定位，搭建好系列選題地圖、劇本框架，避免自己靈感枯竭，打造可批量生産爆款內容的能力。
此外，視頻號的監管力度十分嚴格，抄襲搬運內容可能會帶來封號風險，大家也要了解視頻號的相關違規操作規定，一定不要觸碰。
3、重視核心鐵粉的微信運營
視頻號在産品形態上更對標微博，強化粉絲和號主的關注互動關系，真人出鏡並有主咖的視頻號更容易爆款。主咖人設和表演是一個賬號的靈魂，劇本創作也要圍繞主咖人設設計，要鼓勵大家在視頻號和號主建立互相關系。
在微信生態中，微信公號大號或社群達人已經沉澱了一定的基礎粉絲，只要發作品，他們的鐵杆粉絲會去看作品並點贊、評論和擴散，無形中就相對容易的達到推薦算法所參考的關鍵指標。先借助粉絲口碑把作品推到算法評估門檻，再借助平台算法推薦把好的內容快速放大到更多人觀看，這就形成了疊加推薦，增加了曝光量。
微信視頻號運營，某種意義上可以參考微信公號運營。好的微信公號文章會被微信用戶擴散給個人、微信群和朋友圈。類似的行爲也應該被複制到微信視頻號的運營中。只有這樣做，一個新手視頻號才會在早期讓更多的人關注和看見，並評論點贊和轉發，從而讓機器算法檢測到數據優質，進而帶來更多陌生流量推薦。
現在很多視頻號成立打卡群，發布優質視頻後互相發紅包打卡點贊，希望激活算法推薦，帶來內容曝光的流量紅利。如果我們在視頻號運營早期重視社群運營，重視基礎粉絲關系維護，那麽我們就有可能形成合力，讓自己的視頻號運營變得更加有效率。
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