34個本土品牌榮獲2017年新加坡金字品牌獎，其中23個首次獲獎。除了微型品牌獎和特別表揚獎，其他四個組別
——潛質品牌、成名品牌、悠久品牌、區域品牌都將選出總冠軍和最受歡迎品牌，結果將在今晚的頒獎禮上揭曉。
一個成功的品牌能幫助企業在競爭中脫穎而出。要讓品牌經久不衰，更需要企業不斷轉型變革，推陳出新。
34個本土品牌憑借在數碼化與國際化方面的出色表現，榮獲2017年新加坡金字品牌獎（Singapore Prestige Brand Award），其中23個品牌是首次獲獎。
邁入第16年的金字品牌獎，以“重塑品牌、深耕未來”爲主題。宣傳海報上由數碼網絡集結成的大樹，象征企業勇于借助數碼革新創造新機遇，擴大品牌影響力，打造枝繁葉茂、深入人心的品牌。
金字品牌獎由中小企業商會（ASME）和《聯合早報》聯辦，今年獲得興業銀行（RHB）和新加坡航空公司（SIA）的支持。
新航新加坡區域副總裁林壽新受訪時以新航空姐品牌爲例指出，身穿沙籠卡巴雅（sarong kebaya）的“新加坡女郎”（Singapore Girl）形象，就象征了新航友善服務的傳統與熱情好客的亞洲特質。“她是一個全球性的標志，也是世界航空業最有辨識度的形象之一。”
新航也通過不斷與時並進，延續這個經典品牌的生命力。林壽新說，集團通過創新産品、現代化機組和廣闊的全球網絡，確保在地上和空中提供一流飛行服務，履行爲顧客提供最佳出行體驗的承諾。
興業銀行首席執行官陳祥源指出，金字品牌獎是一個認可與表揚本土品牌的平台。許多得獎品牌多年來通過各種品牌推廣活動，奠定家喻戶曉的地位。興業銀行也相信，通過加強品牌承諾和品牌定位，能夠爲客戶提供可持續的有效解決方案和流暢的體驗。
他說：“興業銀行很高興能爲金字品牌獎提供支持，隨著本地中小企業拓寬區域和全球業務版圖，我們期待能成爲他們信任的銀行合作夥伴。”
金字品牌獎至今已表揚超過430個優秀本土品牌，今年的得獎品牌來自餐飲、零售和醫療等多個領域。2017年金字品牌獎籌委會主席周麗青說，不少得獎企業反映，參與品牌獎評選的過程，令他們有機會重新審視和檢討品牌策略，因而一再報名參選金字品牌獎，從中學習與進步。
她也指出，今年的得獎企業，都通過數碼化和創新帶動企業轉型並開拓新市場，這說明本地中小企業已經意識到數碼化轉型的重要性。
周麗青以潛質品牌獎得主Leacov爲例指出，這家保安培訓服務業者將虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）技術應用到培訓課程中，幫助保安人員快速掌握所學知識，成爲公司獨特的競爭優勢。“我相信這些得獎者能成爲其他中小企業借鑒的範例，幫助更多本地企業通過數碼化轉型開拓商機。”
明年將開放網上報名
爲迎合數碼化趨勢，金字品牌獎明年也將開放網上報名，方便更多企業參與。
籌委會聯合主席、《聯合早報》副總編輯吳新慧指出，新加坡經濟正在加速轉型，數碼科技的顛覆式發展也催促本地各領域中小企業加緊准備，做好迎向未來經濟的提升。
“今年的金字品牌獎，又見證了一批不畏懼改變，願意不斷思考和創造價值，勇于在新時代自我革新的新加坡品牌。每一個得獎品牌，就是新加坡的一個印記，這是大家的驕傲。”
金字品牌獎共設有六個獎項組別，分別是微型品牌、潛質品牌、成名品牌、悠久品牌、區域品牌，以及特別表揚獎。
除了微型品牌獎和特別表揚獎，其他四個組別都將選出總冠軍和最受歡迎品牌，結果將在今晚的頒獎禮上揭曉。最受歡迎品牌今年首次開放網上投選。
此外，曾獲得五次新加坡金字品牌獎，或獲得三次新加坡金字品牌獎、並在任何四個獎項中至少獲得一次大獎的企業，也有機會在今晚登上象征最高成就的榮譽榜（SPBA Hall Of Fame）。