編者按：3月31日，北京師範大學藝術與傳媒學院和北京師範大學新媒體傳播研究中心，在封面新聞首發電影社會學研究報告《影視觀衆關心社會現實嗎？基于2019熱門影視的觀衆調查報告》。
報告研究人員調查了全國2131名網民，對2019年年度熱門影視劇的觀看、喜愛及其社會關懷意識。
通過數據分析發現：在整體社會關懷意識上，看了熱門影視劇的觀衆上普遍高于未看者；喜歡熱門影視劇的觀衆普遍高于不喜歡者。
熱門影視劇喜愛度可以增強觀衆對部分社會問題的關注程度。電影喜愛者對“涉外問題”的關注度受影響最大，而網劇觀衆對“民生問題”和“涉外問題”的觀衆度受影響最大。
熱門影視劇觀衆對國家宏觀形勢看法普遍較樂觀，“生活保障”和“暴力霸淩”是他們最關注的社會問題。
影片喜愛度主要增強觀衆對“社會道德”和“社會穩定”方面的樂觀度，而網劇喜愛度則增強了觀衆對“經濟前景”和“社會法制”方面的樂觀度。
調查報告全文如下↓↓
《影視觀衆關心社會現實嗎？基于2019熱門影視的觀衆調查報告》
發布：
北京師範大學藝術與傳媒學院
北京師範大學新媒體傳播研究中心
課題組成員：
王宜文 何苑 張洪忠 蘇世蘭 蘭朵、
樊露雪、王娅姝、武亮宇、史之辰、林逸榆
一些研究發現
本研究通過極術雲平調查了全國2131名網民對2019年年度熱門影視劇的觀看、喜愛及其社會關懷意識。通過數據分析發現：
1、在整體社會關懷意識上，看了熱門影視劇的觀衆上普遍高于未看者；喜歡熱門影視劇的觀衆普遍高于不喜歡者。
2、2019年熱門影視劇觀衆對國家宏觀形勢看法普遍較樂觀，“生活保障”和“暴力霸淩”是他們最關注的社會問題。
3、《葉問4》的觀衆最關注“涉外問題”，《少年的你》的觀衆最關注暴力霸淩問題；《海棠經雨胭脂透》的觀衆最關注生活保障問題，《陳情令》的觀衆最關注暴力霸淩問題。
4、熱門影視劇喜愛度可以增強觀衆對部分社會問題的關注程度。電影喜愛者對“涉外問題”的關注度受影響最大，而網劇觀衆對“民生問題”和“涉外問題”的觀衆度受影響最大。
5、熱門電影和網劇喜愛度對國家宏觀形勢的看法起到互補的積極影響：影片喜愛度主要增強觀衆對“社會道德”和“社會穩定”方面的樂觀度，而網劇喜愛度則增強了觀衆對“經濟前景”和“社會法制”方面的樂觀度。
一、研究問題與方法
1、研究背景
2019年，我國電影市場持續高速發展：全年生産電影1037部，年度電影總票房突破642.66億，其中國産電影票房411.75億，産生了47部票房過億的影片。與此同時，網絡劇在市場驅動下呈“量減質升”趨勢，整體向成熟化、垂直化發展，出現了以衆多“熱度”與“口碑”兼收的作品。
2019年，國際國內發生了許多“大事”：共和國成立70周年、改革開放40周年、澳門回歸20年、嫦娥四號登月、民營運載火箭入軌、5G商用化、中美貿易戰等，紛紛牽動著廣大民衆的心。在此背景下，熱門影視劇觀衆對社會現實的關注情況如何？影視劇觀看、喜好與社會關懷意識之間有著怎樣的關系？對此，北京師範大學藝術與傳媒學院聯合北京師範大學新媒體傳播研究中心共同開展了一項基于熱門影視觀衆的專項調查。
2、研究方法與樣本
影視源于生活，影視創作、作品和觀衆之間緊密關聯。作爲一種深入民衆日常生活的文化藝術産品，影視劇在充實觀衆閑暇時間的同時也塑造著他們的生活方式和審美品位。優秀的作品既要體現藝術性，更要具備現實關懷。因此，研究從觀衆學和接受美學的角度出發，擬采用實證量化的方法來探索文化實踐主體的參與性（觀看）、對社會情境的在場性（社會關懷）以及作品評價（喜愛度）之間的相互關系。在此基礎上提出研究模型如下：
表1 年度票房前15名的影片與網絡播放量前15的劇集
除此之外，還測量了樣本對包括房價、戶口、稅收、就業等在內的33個具體問題的關注度（1分代表完全不關注，5分代表非常關注）及其對國家經濟前景、政府清廉、社會法制、社會道德、國防實力、社會穩定、國際環境等事關國家宏觀形勢的7個方面的看法（1分代表非常悲觀，5分代表非常樂觀）。
二、熱門影視劇觀衆的整體社會關懷
研究首先分析了觀看和未觀看熱門影視劇的樣本以及不同影視劇觀衆的整體社會關懷情況。首先將樣本在33個社會問題關鍵詞上的關注度打分及其在國家宏觀形勢7個方面的看法樂觀度打分進行了加總和百分制轉換，由此獲得代表調查對象整體社會問題關注度和整體宏觀形勢樂觀度的指標。隨後，以社會問題關注度爲橫坐標，宏觀形勢樂觀度爲縱坐標建立社會關懷的二位坐標體系。不同觀衆之間的比較情況如下：
1．熱門電影觀衆的社會關懷意識普遍高于未觀看影片的樣本。其中，《葉問4》的觀衆整體社會關注度最高；《我和我的祖國》的觀衆宏觀形勢樂觀度最高。
整體電影觀衆的社會關懷情況如圖2所示。
圖3 熱門網劇觀衆的整體社會關注度與宏觀形勢樂觀度
三、熱門影視劇觀衆的具體社會關懷
1、“生活保障”和“暴力霸淩”是年度熱門影視劇觀衆最關注的社會問題
在考察了整體觀衆的情況後，研究進一步對他們關注的具體社會問題進行了比較。通過對33個子項的分數進行因子分析，獲得六個具有代表性的因子，分別是：（1）暴力霸淩問題、（2）民生問題、（3）生活保障問題、（4）涉外問題、（5）弱勢群體問題以及（6）金融問題。各個問題包含的具體內容如表2所示。
圖4 電影和網劇觀衆最關注的社會問題
2、《葉問4》的觀衆最關注涉外問題，《少年的你》的觀衆最關注暴力霸淩問題；《海棠經雨胭脂透》的觀衆最關注生活保障問題，《陳情令》的觀衆最關注暴力霸淩問題。熱門影視劇觀衆對國家宏觀形勢看法普遍較樂觀。
在具體的分值上，不同作品觀衆的分值差異較小：
《葉問4》的觀衆最關注的依次是涉外問題、金融問題、民生問題和弱勢群體問題，這或與該片在高收入（月收入≥1萬元）、已婚和供職于機關單位/醫教/專業技術領域的觀衆中覆蓋面最廣有關。基于所反映題材的特殊性，《少年的你》的觀衆不出意外地對暴力霸淩問題關注度最高。《哪吒之魔童降世》的觀衆在除暴力霸淩以外的其他問題上關注度均最低，這或與該片是唯一的國漫影片，且觀衆年齡結構最小有關。具體如表3所示：
表4 不同網劇觀衆的社會問題關注度
在國家宏觀形勢上，熱門電影觀衆（表5）和熱門網劇觀衆（表6）的看法均比較樂觀，彼此分差較小。
表6 不同網劇觀衆對國家宏觀形勢各方面的看法
四、熱門影視劇觀衆的喜愛度對社會關懷意識的影響
在社會關懷涉及的不同方面，喜歡熱門影視劇的人與一般觀衆相比是否有不同？觀衆作品的喜愛是否影響其對社會問題的關注度以及在宏觀形勢上的看法？爲了回答以上問題，研究在喜愛熱門影視劇的觀衆進行了進一步的分析和比較。綜合比較之下可見，觀衆對部分熱門影視劇的喜愛可以對其關注社會問題的程度和看待宏觀形勢的看法起到顯著、積極的影響。但這種效用在電影和網劇觀衆中、在涉及的具體方面和作品上表現有所不同。
1、喜歡熱門電影的觀衆比不喜歡者表現出更強的社會關懷意識；不看熱門影片的人與不喜愛者的社會關懷意識相近。
如圖5所示，熱門影片喜愛者的社會關懷意識在整體電影觀衆中最高。
圖6 熱門電影喜愛度對社會問題關注的影響
3、觀衆對《瘋狂的外星人》《誤殺》《反貪風暴4》《哪吒》《葉問4》等9部影片的喜愛度積極影響著其對宏觀形勢各個方面的看法樂觀度。
將觀衆的影片喜愛度作爲自變量，宏觀形勢樂觀度作爲因變量進行多元線性回歸分析。由圖7可見，喜愛《瘋狂的外星人》《誤殺》《銀河補習班》等影片的觀衆對國家宏觀形勢的看法也受到不同程度的積極影響。這種效用首先體現在社會道德(R2變更12.7%，p
圖8 熱門網劇觀衆、非觀衆與喜愛者的社會關懷二維圖
5、觀衆對《陳情令》《怒海潛沙》《聽雪樓》《明月照我心》和《從前有座靈劍山》5部網劇的喜愛度積極影響著其對弱勢群體問題和涉外問題、民生問題和暴力霸淩題的關注度。
將網劇喜愛度作爲自變量，宏觀形勢樂觀度作爲因變量進行多元線性回歸分析。由圖9可見，網劇喜愛度對社會問題關注度的影響體現在基礎（民生問題、生活保障問題）和宏觀（弱勢群體、涉外問題）兩個層面。基礎問題關注度受到的影響出現在喜歡《聽雪樓》《明月照我心》和《從前有中靈劍山》的觀衆中，而宏觀問題關注度受到的影響出現在喜歡《怒海潛沙》和《陳情令》的觀衆中。影響值最大的兩組效用之間完全不存在交集。這也從側面反映了網劇喜愛者與電影喜愛者相比有更大的群內異質性。但觀衆對金融問題和暴力霸淩問題的關注度未受影響。
圖10 熱門網劇喜愛度對宏觀形勢看法的影響
五、結論與思考
熱門影視劇作品是一種具有時代意義的文化記錄形式，從觀衆的文化參與性、社會在場性和作品喜好出發，可以發現如下幾點具有代表性的特征：
（1）從熱門影視劇的觀看者到評價者，觀衆的社會關懷意識在不斷提高，並且發生了從基礎視角向宏觀視角的升維。盡管年度熱門電影和網劇的題材各異，但二者在對文化作品鑒賞者的社會關懷喚起上是存在一定共性的：都從基礎的“生活保障”問題轉向了“涉外問題”。但喜歡電影的觀衆比喜歡網劇的觀衆表現出更強的“群內同質性”，這凸顯出前者通過提供優秀、有深度的內容來聚攏“特殊化”受衆的社會文化特性。這是網絡時代中衆多需要爭取流量、迎合受衆的趨利性媒體所不具備的。
（2）熱門電影和網劇具有互補的社會關照性。在觀衆對國家宏觀形勢看法整體較樂觀的情況下，喜愛的電影更多地影響其在社會道德和社會穩定方面的看法，而喜愛的網劇則主要作用于其在社會法制和經濟前景方面的看法。前兩方面是可以通過內在自我約束來實現的，而後兩方面則需要依靠外在的機構性、制度性因素來維系。這一定程度上顯示出電影取材于生活、爲觀衆提供“精神營養”並能引發個體思考和自省的“人文關照”性。網劇具有更強的商業化和娛樂化屬性，主要服務作爲社會成員存在的普通大衆。而群體性娛樂和商業行爲開展的前提正是人們對“制度性因素可以正常運轉”的信心和底氣。
（3）2019熱門影視劇觀衆的社會關懷基調：以微見著，心懷天下。
2019年，國際國內、社會經濟、政治、科技文化等各個領域的大事接踵而至，令人們在見證世界共同體的聯動時，也更深刻地感受到祖國的發展與前景，並時刻關注其在國際局勢中的動向。因此，在對熱門影視劇的觀看者和評價中，觀衆的家國情懷也在逐漸凸顯。無論在電影還是網劇層面，無論作品題材或表現形式如何，觀衆投向“涉外問題”的目光都在不斷聚焦；而其對“國際環境”和“國防實力”的看法也受到作品喜愛度的影響。這也體現出人們在當下生活和影視品評中所感知、捕捉和呈現出來的時代關懷基調。
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