文|張書樂
2019年下半年相繼上線的花夏APP和古桃APP就是該領域最新出現的兩個新玩家。
其背景很簡單，一個是阿裏巴巴文化娛樂百分百控股（古桃），另一個則是虎牙遊戲直播（花夏）在進擊，玩法則是用垂直社交的社區模式，試圖打出一波小高潮。
漢服領域已經成爲了一個新風口。
艾媒咨詢預計，2019年漢服市場的消費規模或將突破十億元。盡管從絕對數上看，這個量級並不足以吸引到兩個互聯網大佬的加持。
但用戶量增長的勢頭則十分搶眼。
天貓此前發布的《2018年漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服人數的同比增長爲92%。而艾媒的數據則是：2018年漢服愛好者數量達到204.2萬人，同比增長72.9%。
都是幾何指數的增長，盡管絕對數不足，但對于兩個平台來說，卻已經具備了前期布局的價值。
表面上看，花夏APP和古桃APP都是定位在垂直社區，以分享和帶貨爲特征，但這兩個APP的打法，未來必然根據背後金主的定位而發生位移。
阿裏大文娛所要解決的是用戶吸引力，其背後必然帶貨爲第一訴求，意圖也將很快呈現出各種漢服的售賣和穿搭風潮引導，進而爲淘寶上各色漢服店鋪形成導流和聚衆。
而虎牙打造的花夏，卻並沒有太強烈的直播意味，反而在“小紅書”式的種草模式下進擊，但針對虎牙的遊戲直播受衆，也大量是漢服圈的潛在群體這一特質，其目的也最終會落在直播帶貨的節點之上。
只不過，這樣的小風口上，兩大平台的前置式布局，還很難打動已經有意封圈的漢服粉的內心。
無他，漢服圈有強烈的社交欲望，但並非在社交平台上被人帶節奏。反之，漢服圈內各種鄙視鏈和各種流派的紛呈，也讓這種社交形成割裂的小圈子化特征。
這一社交基調，讓垂直類社交APP幾乎很難調和，更難以實現帶節奏的謀劃。
反之，用來達成線下聚會式的社交聚合，或許對于漢服圈更有吸引力。
此外，用社交的方式形成破圈，亦很難達成。
圈內的人不想出去，圈外的人想進來也未必能找到合適的入口，破圈本身在當下的漢服圈還是個僞命題，自嗨和孤芳自賞式的社交割裂，反而讓所謂直播帶貨或社交種草，都難以實現。
花夏APP和古桃APP，是否會涼涼，這個倒是值得一扒。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲産業觀察者