品牌在選擇代言人的時候，除了要考慮明星的人氣、粉絲購買力等多重因素，往往還要考察明星與品牌的契合度。代言人選得好，品牌的知名度也會隨之提高，但如果代言人的特質與品牌不契合，那也很難達到雙贏。
劉亦菲與某運動品牌一直都有密切的合作，然而從其官方釋出的廣告宣傳照看來，劉亦菲雖然身著運動服飾，但身材上可以說是沒有一絲運動痕迹。而且劉亦菲本人也不是精瘦的類型，甚至有時候還會被诟病說有點胖，這種身材與運動品牌可能確實不太契合。
無獨有偶，楊超越也和楊超越一樣，平時並沒有以運動的形象示人。楊超越的身材偏瘦，但也看不到有多少肌肉線條和運動的痕迹。雖然楊超越穿上緊身衣緊身褲時像模像樣，但她的身材很明顯就不是經常運動的人的身材，所以和品牌本身的理念還是會有一些相悖。
當然運動品牌也不會經常選錯人，有不少代言人的氣質就與品牌很匹配。張鈞甯作爲某運動品牌的代言人就是再合適不過了。她本身就很喜歡跑步，還有一套開肩大法流傳在健身界中。張鈞甯的身材也很緊致，可以說有很明顯的運動痕迹。選擇張鈞甯做代言人，倒是一點都不違和。
韓國女星鄭秀晶自出道以來就以優越的馬甲線著稱。秀晶本人也是很喜歡運動的，所以身材也非常優越，有著很明顯的運動痕迹。正是因爲鄭秀晶本人的氣質與品牌相符合，所以她才成爲了多個運動品牌的韓國區合作夥伴。