導讀：
東南亞航運中心的新加坡，在國際貿易中心的地位聲名顯赫。新加坡是全球最爲富裕的國家之一，屬于新興的發達國家，其經濟模式被稱作爲”國家資本主義”，並以穩定的政局、廉潔高效的政府而著稱。
在優質的海外市場系列裏，我們已經介紹了《南非市場》、《日本市場》、《韓國市場》，這周讓我們再次把視線聚焦在東南亞，看看新興的發達國家——新加坡。
新加坡
新加坡共和國（英語：Republic of Singapore），簡稱新加坡，舊稱新嘉坡、星洲或星島，別稱爲獅城，古稱爲淡馬錫，是東南亞的一個島國。新加坡是一個發達的資本主義國家，被譽爲“亞洲四小龍”之一，同時憑借著地理優勢，成爲亞洲重要的金融、服務和航運中心之一。
01 地理位置及區位優勢
新加坡位于馬來半島南端、馬六甲海峽出入口，北隔柔佛海峽與馬來西亞相鄰，南隔新加坡海峽與印度尼西亞相望。新加坡由新加坡島及附近63個小島組成。新加坡島東西約50公裏，南北約26公裏，地勢低平，平均海拔15 米，最高峰163.63米，海岸線長200余公裏。
新加坡是一個城市國家，國土面積約爲724.4平方公裏，其中新加坡島占全國面積的88.5%。雖然是一個“彈丸之國”，不過新加坡擁有優越的地理位置優勢——毗鄰馬六甲海峽。新加坡地處馬六甲海峽“咽喉”，對其外向型經濟的發展有得天獨厚的優勢。
02 首都
新加坡市 (Singapore City)是新加坡共和國的首都，是新加坡政治、經濟、文化中心，有“花園城市”之稱，也是世界上最大港口之一和重要的國際金融中心。
新加坡是一個城邦國家，故無省市之分，而是以符合都市規劃的方式將全國劃分爲五個社區（行政區），由相應的社區發展理事會（簡稱社理會）管理。5個社理會是按照地區劃分，定名爲東北、東南、西北、西南和中區社理會，這五個社區再進一步分爲27個選區，包括12個單選區和15 個集選區。
03 人口和民族
據《2019年人口簡報》顯示，截至2019年6月，新加坡總人口570萬，其中居民403萬（包括350萬公民和53萬永久居民），非本地居民168萬。總人口增長率1.2%，人口密度7868人/平方公裏， 性別男女比例爲957:1000。年齡中位數40.8歲，65歲及以上人口占13.8%。
新加坡是一個移民國家。19世紀前半期，中國、印度、馬來半島和印度尼西亞群島的移民進入新加坡。新加坡公民主要以4大族群來區分：華人占了人口的74.2%，還有馬來族（13.3%）、印度裔（9.1%）和歐亞裔/混血（3.4%）等公民。
大多數新加坡華人的祖先源自于中國南方，尤其是福建、廣東和海南省，其中4成是閩南人，其次爲潮汕人、廣府人、莆仙人（莆田人）、海南人、福州人、客家人，還有峇峇、娘惹等。
04 語言和宗教
新加坡的官方語言爲馬來語、華語、泰米爾語和英語。馬來語爲國語，英語爲行政用語。
新加坡提倡宗教與族群之間的互相容忍和包容精神，實行宗教自由政策，確認新加坡爲多宗教國。新加坡人信仰的宗教包括佛教、道教、伊斯蘭教、印度教、基督教等。新加坡確實稱得上多宗教融彙的大熔爐，這裏有著各式各樣的宗教建築，許多曆史悠久的寺廟已被列爲國家古迹，而且每年都有不同的慶祝活動。
05 經濟狀況
上世紀60年代開始，新加坡大力發展勞動密集型加工産業，逐漸成爲亞洲經濟最發達的國家。崛起之後的新加坡和韓國、中國台灣、中國香港並稱爲亞洲四小龍。
- 主要産業新加坡屬外貿驅動型經濟，以電子、石油化工、金融、航運、服務業爲主，高度依賴中、美、日、歐和周邊市場，外貿總額是GDP的四倍。
- 高度發達的金融業在今年3月《全球金融中心指數》報告中，新加坡排名全球第五，僅次于紐約、倫敦、東京、上海。新加坡的金融環境在歐洲僅次于倫敦，足見新加坡在全球的金融地位。
- GDP據相關數據顯示，在2019年，新加坡的GDP總量爲3284.19億美元（約爲2.28萬億元人民幣），與我國廣州、深圳的GDP總量相當。雖然GDP總量不大，但是新加坡的人均GDP卻高居全球12名，達到了5.67萬美元，位列亞洲第一。
新加坡的對外貿易
新加坡國內市場規模小，經濟外向型程度高，因此，新加坡政府一直積極參與並推動全球貿易自由化進程。2009-2019年間，新加坡對外貿易增長相對波動較大。從總量上看，2010-2011年的正增長幅度較大，2013-2016年間基本爲負增長，近兩年的增長趨緩。
01 貿易規模
據新加坡國際企業發展局統計，2019年新加坡貨物進出口額爲7494.8億美元，比上年（下同）下降4.2%。其中，出口3904.2億美元，下降5.2%；進口3590.6億美元，下降3.1%。貿易順差313.6億美元，下降24.0%。
數據來源：中國商務部網站
02 貿易夥伴
分國別（地區）看，2019年，新加坡對中國、中國香港、馬來西亞和美國的出口額爲516.3億美元、443.8億美元、411.7億美元和332.3億美元，增減幅分別爲2.4%、-8.7%、-8.3%和8.4%，占新加坡出口總額的13.2%、11.4%、10.5%和8.5%。
數據來源：中國商務部網站
自中國、美國、馬來西亞和中國台灣省的進口額爲490.5億美元、437.8億美元、417.0億美元和323.7億美元，增減幅分別爲-1.2%、4.5%、-2.6%和3.1%，占新加坡進口總額的13.7%、12.2%、11.6%和9.0%。
數據來源：中國商務部網站
新加坡前五大貿易順差來源地依次是中國香港、印度尼西亞、越南、泰國和荷蘭，2019年順差額爲408.9億美元、117.6億美元、93.2億美元、77.0億美元和54.7億美元。
數據來源：中國商務部網站
貿易逆差主要來自中國台灣省、美國和法國，2019年逆差額爲159.8億美元、105.5億美元和81.8億美元，增減幅分別爲10.6%、-6.1%和16.3%。
03 進出口貿易商品結構
分商品看，機電産品、礦産品和化工産品是新加坡的主要出口商品，2019年出口額爲1800.0億美元、479.9億美元和407.2億美元，下降4.0%、11.4%和6.7%，占新加坡出口總額的46.1%、12.3%和10.4%。機電産品中，電機和電氣産品出口1206.9億美元，下降6.3%；機械設備出口593.2億美元，增長1.0%。
數據來源：中國商務部網站
機電産品和礦産品是新加坡的前兩大類進口商品，2019年進口額爲1564.6億美元和759.8億美元，機電産品增長1.2%，礦産品下降14.5%，占新加坡進口總額的43.6%和21.2%。
數據來源：中國商務部網站
新加坡與中國雙邊貿易情況
據新加坡國際企業發展局統計，2019年，中國與新加坡雙邊貨物進出口額爲1006.7億美元，增長0.6%。其中，新加坡對中國出口516.3億美元，增長2.4%，占其出口總額的13.2%，提升1.0個百分點；新加坡自中國進口490.5億美元，下降1.2%，占其進口總額的13.7%，提升0.3個百分點。新加坡貿易順差25.8億美元，增長243.2%。
01 新加坡從中國進口的主要商品結構
機電産品是新加坡自中國進口的首位商品，2019年進口299.7億美元，下降4.0%，占新加坡自中國進口總額的61.1%。在機電産品中，電機和電氣産品進口194.4億美元，下降6.7%；機械設備進口105.3億美元，增長1.2%。礦産品和賤金屬及制品是新加坡自中國進口的第二和第三大類商品，2019年進口73.6億美元和21.2億美元，前者增長14.1%，後者下降15.7%，占新自中國進口總額的15.0%和4.3%。
數據來源：中國商務部網站
除上述産品外，化工産品、光學鍾表醫療設備和運輸設備等也是新加坡自中國進口的主要大類商品，2019年合計占新加坡自中國進口總額的8.3%。
中國是新加坡機電産品、賤金屬及制品、家具玩具和紡織品及原料的首位進口來源地，占新加坡同類産品市場份額的19.2%、19.6%、34.6%和26.0%，中國産品競爭者主要來自中國台灣省、馬來西亞和日本等。
數據來源：中國商務部網站
02 新加坡出口到中國的主要商品結構
機電産品一直是新加坡對中國出口的主力産品，2019年出口額爲224.5億美元，增長3.2%，占新加坡對中國出口總額的43.5%。化工産品、塑料橡膠和貴金屬及制品是新加坡對中國出口的第二至第四大類商品，2019年出口68.6億美元、59.8億美元和52.5億美元，增減幅分別爲-5.7%、-3.9%和81.3%，占新加坡對中國出口總額的13.3%、11.6%和10.2%。
數據來源：中國商務部網站
新加坡對中國出口的商品構成，詳細分類如下表：
數據來源：中國商務部網站
新加坡市場開發攻略
新加坡擁有穩定的政治和法律環境，是全球知名的離岸金融中心，也是公司稅稅率最低的發達國家之一。這些都爲開發新加坡市場提供了得天獨厚的有利條件。
01 新加坡客商特點
- 華人聚集：新加坡是華裔之都。新加坡的華人主要是福建人、潮汕人、廣府人、客家人，從事貿易業的多爲福建籍華人。海外華人的鄉土意識極強，心系兩地，他們很樂意到國內經商。與海外華人進行貿易，采用方言洽談，有時可以起到一種獨特的作用。
- 注重禮儀：新加坡是一個文明的國家，講究禮貌已成爲他們的行動准則。禮節禮儀——新加坡人在社交場合與客人相見時，一般都慣行握手禮。在與東方人相見時，也有施鞠躬禮的習慣（即輕輕鞠一躬）。宗教禮儀——新加坡佛教徒在與客人相見時，慣以雙手合十爲禮，客人同時也應以雙手合十還禮，以示相重。在進入清真寺前要脫鞋，有時在進入當地人家裏前也要脫鞋。
- 稱謂與問候：由于長期受英國的影響，新加坡是十分西方化的。然而，仍有許多族群遵循不同的習俗，問候的方式也隨之不同。握手是最常見的見面禮節――對東方人同時還微微彎腰致意。
- 款待與饋贈：新加坡的招待方式通常是請吃中飯或晚飯。與馬來人或印度人共同進餐時不要用左手取食。如應邀去新加坡人家裏赴宴，送一盒巧克力或一束鮮花將是受歡迎的。
- 交談：要回避宗教和政治方面的話題。切不要就所提供的食品說什麽幽默的玩笑話。適于談論的話題有旅遊經曆、所到國家的見聞以及新加坡的經濟發展狀況。
- 重質量，信譽好：新加坡客商對産品質量的要求非常嚴格，所有的業務計劃、合同數據測算都很詳細。此外，新加坡客商的信譽也非常良好。
02 新加坡消費者青睐的産品
新加坡市場跨境最暢銷的三個類目分別是3C、家居、女裝。同時，在珠寶配飾、男裝、男鞋等品類也具有巨大的潛力。
受新加坡消費者關注的前七大品類産品有：
- NO.1——家具、衛浴、燈飾。未來將有更多豐富的高質量的商品進入這一大市場，特別是衛浴方面的花灑等産品。
- NO.2——珠寶配飾。當地流行趨勢豐富，INS風、歐美時尚風、日韓小清新都備受喜愛。
- NO.3——男包。該類目所有子類目都具有非常旺盛的生長力。
- NO.4——潮流男鞋。所有子類目都有明顯的向上增長趨勢，可多關注男性時尚消費市場，挖掘男性消費潛力。
- NO.5——女包。女包品類所有子類目都具有非常旺盛的生長力，高品質的新款更受歡迎。
- NO.6——女鞋。時尚女鞋所有子類目發展良好。
- NO.7——3C産品。該品類增長勢頭強，鍵盤鼠標、相機配件都很受歡迎，産品種類豐富、品質的優良的品牌機會更多！
03 新加坡的跨境電商
新加坡是東南亞較爲成熟的電商市場，又因其是東南亞的金融中心和國際貿易中轉站，布局新加坡跨境業務，對于提高品牌影響力、加速品牌全球布局都大有好處。
- 2019年新加坡電商交易規模達到50億美元，而電商行業整體依舊呈增長趨勢。Statista預計，新加坡的電商市場價值到2024年將達到39億美元，複合年增長率爲9.1％。
- Shopee已成爲新加坡第一大電商平台。
- 2019年，新加坡的互聯網用戶數量已達到490萬，互聯網普及率84％。在490萬用戶中，有350萬用戶（占73％）爲網購群體。
- 新加坡人均電商消費金額爲1,222.4美金，比世界平均水平高126.4%。
- 新加坡物流發達，在線支付便利。
以上就是新加坡市場的全部內容。如果您對新加坡市場感興趣，您也可以參考我們的東南亞專題《新興市場大起底：東南亞》。更多海外市場分析詳見：《南非市場》、《日本市場》、《韓國市場》、《新興市場大起底：走進非洲》、《新興市場大起底：中東，在“富有”的阿拉伯世界掘金》、《新興市場大起底：印度市場，值得一試》。
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