2020 年 10 月，新加坡實龍崗巴士換乘站（Serangoon interchange）中展示的《原神》（Genshin Impact）戶外廣告。 | 圖片來源：KELVIN CHNG
據新加坡《海峽時報》（The Straits Times）報道，隨著新加坡手機遊戲市場規模不斷擴大，越來越多的遊戲公司也開始大量投放戶外廣告，以吸引更多用戶的關注。
盡管人們依然擔憂手遊開箱機制存在的賭博風險，但新加坡市場內的手遊廣告投放數量依然在不斷上升。在 2020 年 9 月上線的熱門手遊《原神》（Genshin Impact）是新加坡玩家關注的焦點。在新加坡實龍崗巴士換乘站（Serangoon interchange）的東北線和環線站台通道，以及多美歌地鐵站（Dhoby Ghaut MRT Stations）和裕廊東地鐵站（Jurong East MRT Stations）的牆面上，《原神》的戶外廣告隨處可見。
與此同時，2019年推出的韓國手遊新作《Overhit》和卡通動漫手遊《妖怪餐廳》（Yokai Kitchen）的廣告主要出現在公交站牌上，其中有一部分廣告還登陸了電影院線。
遊戲行業專家表示，這類廣告投放活動在 10 年前還並不常見。手遊廣告投放量的迅速增長，意味著新加坡手遊産業的盈利能力和開發人員收入正在不斷上升。
移動咨詢公司 App Annie 的數據表明，在過去 5 年裏，新加坡消費者的手遊應用內購支出總額一直在穩步增長。在 2019 年，新加坡手遊玩家的內購總支出超過 3.32 億美元（約合 4.39 億新元）。預計到 2020 年年底，這一數字將達到 4.14 億美元，同比增長 25%。
App Annie 的發言人表示，盡管新加坡是東南亞手機遊戲下載量最小的市場之一，但在手遊支出方面，新加坡卻僅次于泰國。這名發言人說道：“新加坡是一個富有吸引力的遊戲市場，玩家的高支出驅使發行商不斷推出新遊戲。因爲與東南亞地區的其他市場相比，新加坡市場擁有相對較高的消費能力和單次下載收入。”
在 2020 年 9 月《原神》發布時，新加坡市場的消費能力再次得到了印證。在 9 月 28 日上線後，《原神》在新加坡 10 月上旬手遊下載榜中排名第二，同時也成爲了消費者支出最高的遊戲。
遊戲媒體公司 Essence 亞太地區戰略副總裁亞塞爾·伊斯梅爾（Yasser Ismail）認爲，新加坡市場中的戶外廣告投放量之所以出現增長，主要是因爲該國手遊市場營收的不斷增加。隨著科技的不斷進步，手機遊戲將在新加坡市場中得到進一步普及。
亞塞爾指出：“廠商是否增加廣告投放，主要由玩家的遊戲支出情況而定。如果遊戲玩家越來越多，遊戲廠商也會拿出更多廣告預算。此外廠商還可以發起聯合營銷活動，這些活動不僅包括數字廣告，還包括實地宣傳和戶外廣告等。”亞塞爾表示，遊戲廠商之所以大規模投放戶外廣告，是爲了提高其品牌和遊戲的知名度。
市場咨詢公司 Edge Digital 創始人 Lai Tuck Weng 也同意這一觀點。Weng 表示：“對遊戲廠商來說，就算沒有廣告加持，其業務本身也有很強的盈利能力，但開發商還是選擇投放戶外廣告。這是爲了樹立形象和打響名牌知名度。目的是增家用戶的關注度，加深用戶對品牌的印象。”
此外 Weng 還補充到，盡管數字廣告更具有針對性，但遊戲廠商目前卻可能更青睐戶外廣告，因爲這些廠商已經具備足夠的資本實力。一項針對廣告服務網站的調查顯示，對于類似《原神》在巴士換乘站投放的戶外廣告而言，其費用至少爲 5 萬美元。如果展示時間延長至四周的話，廣告費用可能要超過 10 萬美元。
Newzoo 移動營銷主管 Tianyi Gu 表示，隨著蘋果公司逐步淘汰 IDFA 廣告標識符，越來越多的遊戲廠商也開始尋找替代品，以吸引更多受衆。這一情況間接帶動了手遊戶外廣告投放量的增長。
本文編譯自 Mobile gaming ads abound as industry’s popularity grows。