傳承需要堅守與專注，更需要創新，開發設計出符合當代人需求的産品，實行與時俱進的營銷模式。內聯升正在做的，就是老字號品牌的時尚化轉型。
腳踩內聯升，身穿八大祥——這是晚清、民國時期，上層人士的標志穿戴，也是老北京典型文化之一。而現在，鞋類是時尚産業的一部分，也是日常穿搭的重要元素。內聯升當下的工作重心就是品牌的時尚化轉型。“內聯升不止賣老頭鞋，也賣時尚鞋。
我們要做一家以年輕客群爲主的老字號。”北京內聯升鞋業有限公司副總經理程旭說。除了有自己的專業設計團隊，內聯升也會長期和中央美術學院、北京服裝學院等設計機構深入合作，並嘗試和像蘇廣宇這樣的獨立設計師聯合設計，在保留傳統工藝的基礎上，不斷引入新的時尚元素，開發新款式，讓溫潤而踏實的布鞋更符合年輕人的口味。
盡管內聯升開始了時尚化轉型，但傳統的制作過程絲毫沒有怠慢，一針一線都是老手藝人多年的功力。
內聯升與IP合作的策略開始于2015年。IP可以被拓展爲多種文化形式，如遊戲、動漫、影視劇、周邊産品甚至遊樂園等，商業空間巨大。內聯升的迪士尼主題時尚布鞋，與2016年上海迪士尼開園同時期上市；故宮探花系列布鞋一周賣出200多雙，銷售額達10萬余元；與動畫電影《大魚海棠》合作推出的大魚海棠布鞋，開售不到18小時就全部售罄，內聯升不得不臨時補貨，最終成交了1 600雙。
“大魚海棠”系列和設計師蘇廣宇的定制系列，是內聯升引人 設計後的爆款，被時尚人士追捧。
“補貨後再次賣斷，再次補貨。”現在“大魚海棠”系列已經進入日常供貨。在新興文化環境下，IP和年輕消費群體相關聯性較大，內聯升的文創産品已經達到80多款。在營銷模式上，內聯升也緊跟設計的創新步伐，通過電商平台發起新産品的衆籌、預售活動，並在社交網絡上進行廣泛傳播，與年輕群體有效地互動。千回百轉，“內聯升”三個字，又再一次回歸到大衆的視野之中。
大魚海棠系列
內聯升以定制朝靴起家，爲當時宮廷大臣、政要權貴及富商服務，宣統皇帝溥儀登基穿的龍靴，就是內聯升做的。內聯升算是中國鞋業最早的“奢侈品牌”，那時候一雙鞋要賣白銀50兩，相當于普通百姓一年半的開銷。
事實上，內聯升在時尚界早已經占據了一席之地。2013年，時尚博主韓火火亮相巴黎時裝周和米蘭時裝周，身著華貴的奢侈品牌，腳上穿的就是內聯升的經典款手工千層底布鞋。這種獨樹一幟的混搭，連內聯升的負責人都大感意外。隨後，內聯升布鞋開始出現在衆多明星的腳上，形成了陣容強大的潮流風尚。
2009年，內聯升手工制鞋工藝被列入國家級非物質文化遺産名錄。爲了保護傳統文化，內聯升成立了非遺傳承人團隊，由非遺大師何凱英帶徒弟，把百年老手藝毫無保留地傳下去。
他們還把3層樓的賣場改造成手工布鞋博物館，這是北京三大非遺博物館之一，一直免費對外開放。
一雙內聯升的手工布鞋，一般售價爲四五百元。“有些人不理解布鞋爲什麽賣這麽貴。一雙上千元的品牌鞋子，材料成本占百分之六七十，其實內聯升的制作成本和他們差不多，不過是人工成本占了百分之六七十。”每平方寸鞋底，也就是半個火柴盒的大小，要納九九八十一針，算下來一雙普通千層底布鞋要納制2 100多針。熟練的老師傅，光是制作一雙鞋底就要花兩三天。而制作一雙完整的布鞋，需要經過90余道工序，使用的工具達近40種之多。
做手工藝品牌，是對匠人精神的執著，對品質和工藝的研修。手作貴在堅持，從老布鞋到新時尚，從老工藝到再設計，作爲布鞋行業的領頭人，內聯升時刻不敢松懈。
文｜李程瑩
圖｜內聯升