新加坡報業控股（SPH）綜合市場部將爲廣告客戶增設神經營銷服務，讓它們能夠更好地使用報業控股的各個平台，取得最大效益。
推出亞洲首見新一代神經營銷洞察實驗室
來自俄羅斯的神經科學科技公司NeuroTrend將通過同報業控股合作，以本地爲第一站開展其國際業務。兩家公司將聯手在本地推出亞洲首見的新一代神經營銷（Neuromarketing）消費者洞察實驗室。實驗室將設于大巴窯北報業中心內。
雙方昨天簽署了合作備忘錄。NeuroTrend接下來還會同本地其他企業合作，以及與其他東南亞夥伴組成夥伴關系，進入當地市場。
NeuroTrend的科技結合腦電圖耳機、眼動儀、測謊儀和面部閱讀器照相機，收集來自接受測試者的腦波、眼睛動作、心理狀態與臉部表情的信息，並通過公司的專利軟件與由人工智能強化的計算程序進行解讀，爲媒體公司提供咨詢，讓他們了解如何從平面或錄像等廣告活動取得最大效果。
新加坡報業控股綜合市場部媒體解決方案主管劉意慶接受《聯合早報》訪問時說，報業控股成立的綜合市場部，通過結合平面、數碼、廣播和戶外市場營銷，爲客戶提供全方位、跨平台的媒體解決方案及其他服務。
如今，報業控股將爲廣告客戶增設神經營銷這項新服務。這是報業控股首次采用神經營銷，該科技將能爲報業控股的廣告客戶帶來價值，爲它們提供比傳統問卷方式更准確與深入的消費者信息。
能准確探知消費者喜好
他解釋，過去，要鑒定廣告是否有效完全是一項藝術，而且是主觀的，如今這已成爲一項科學，可通過神經科學科技的測試，准確探知消費者的喜好，“如果你感到興奮，你就會有興奮的表現；如果你無動于衷，你就會表現得無動于衷。”他舉例，消費者在不同的平台上對同一個廣告會有不同的反應，這些可以通過有關科技得知，而報業控股也能給予客戶建議，讓它們知道哪一個平台的效果最好。
報業控股綜合營銷部銷售策略與營運總監陳素玲表示，這項新服務將協助客戶更好地使用報業控股的各個平台。由于這項科技不屬于報業控股所有，因此客戶使用該科技將涉及一些費用。不過，對于一些策略性夥伴，報業控股可能會吸納相關費用。
實驗室預定今年六七月間投入運作，可同時處理五名接受測試者。NeuroTrend首席執行長娜塔莎·加爾金娜（Nataliya Galkina）受訪時說，該公司一般會對介于20至25個人組成的目標群體進行測試，只要當中八成測試者對某一産品特征表達喜好，即代表該産品將受到多數消費者的喜愛。測試報告可在三至七天內取得。