文/馬慶雲
春節檔即將到來，爲何各大春節檔期電影的預售均沒有開啓呢？其實，並非全部的春節檔上映的電影預售均未開啓。目前，電影《熊出沒》已經開啓了自己的點映預售和春節檔預售，網絡平台已經可以購買這部電影的周末兩日點映和春節檔前兩日的預售。但其它電影方面，均未開啓預售，也是事實。這種做法，與去年顯然不同。
去年這個時候，早已有春節檔電影開啓了預售。不過，對于競爭激烈的春節檔電影而言，過早開啓票房預售顯然不是明智之舉。過早開啓，意味著發行方面和院線經理方面過早達成了發行協議，不少有利條款容易被後來者超越。去年春節檔的事例，也基本可以說明一切了。所以，今年的春節檔預售，遲遲不開，各大發行方都在暗中較勁。甚至于目前爲止，沒有任何一部電影展開業內小範圍的超前觀影。
目前已經可以確認的訊息是，1月17日，春節檔電影們將同時開啓網絡預售活動。而這個時間節點，至電影上映，也只有最後一周的時間。在這一周當中，各大發行方們能夠摩拳擦掌的時間也並不充裕。很有可能，今年春節檔的平均票價會高于去年，各大片方都不再進行票補活動，前幾年那種九塊九、十九塊九看一場電影的事情，將成爲曆史。
較晚開啓春節檔電影預售，除了各大發行方盡量減少不必要的惡性競爭之外，更是爲春節檔之前的數十部電影留足了生存空間。以往幾年，因爲過早開啓了春節檔電影預售，造成春節之前的半個月之久都是“票房的真空期”，大量影迷開始坐等春節，而不再進入電影院。這種透支行爲，不利于春節之前的電影市場環境。
因爲尚未開啓春節檔預售，所以今年春節的所有電影都沒有進行大規模的宣傳活動。不過，目前春節檔電影在貓眼電影和淘票票等在線票務平台形成的觀衆想看數字，已經基本上奠定了今年各大電影的局面。
目前，《唐人街探案》第三部屬于一枝獨秀。它在淘票票形成了259萬人的想看數字，而貓眼電影則形成了120萬人次。這個數量級，讓《唐人街探案3》成爲第一梯隊，沒有任何電影可以在觀衆想看人數上與之相提並論。喜劇加懸疑的路數，有笑點，有看點，故事性明確，陳思誠的“唐探”能夠一枝獨秀，也是必然。這部電影太適合春節檔全家歡了。
而處于第二梯隊的，則是四部電影。它們分別是《中國女排》、《囧媽》、《姜子牙》和《緊急救援》。目前，《中國女排》在淘票票和貓眼電影形成的想看人數分別是131萬和20萬。《囧媽》則是75萬和25萬。《姜子牙》是59萬和47萬。《緊急救援》是58萬和27萬。
在第二梯隊當中，可能突然殺出來、一騎絕塵和《唐人街探案》華山論劍的，則是動畫片《姜子牙》。首先，這部電影有前作《哪吒》的市場基礎和口碑基礎，票房前景確實不容小觑。其次，春節檔，合家歡主題明確，只要《姜子牙》不是過分的“差”，就勢必贏得帶孩子觀衆的信賴。這種動畫片的合家歡優勢，是其它電影所沒有的。
第二梯隊當中，票房表現將非常平穩的，則是《囧媽》和《緊急救援》。《囧媽》可以參照的電影則是《泰囧》、《港囧》等系列，這部《囧媽》的票房落點在20億前後，是符合業內預期的。而《緊急救援》的票房參照，則是暑期檔的《烈火英雄》。兩者都是救火題材。《緊急救援》的票房預期也是20億元前後。
第二梯隊當中，最讓業內擔憂的，則是《中國女排》。它的票房，可能會頂級的好，也可能會頂級的差。影迷需要情緒感非常強烈的電影，這部《中國女排》顯然占有先機。但是，目前該片未舉辦任何形式的點映，物料也非常有限。所以，目前來看，它是一部可能票房爆棚甚至于直接取得春節檔第一的影片，也可能會是一部首日之後便迅速撲街的電影。
處于第三梯隊的，則是《急先鋒》、《熊出沒》和《大紅包》。《大紅包》的市場體量，退出春節檔才是最明智的。《熊出沒》有著自己固定的觀衆群體，且早已開啓各種點映，收割春節之前的票房了。而成龍大哥的《急先鋒》，目前在淘票票和貓眼電影形成的觀看數字比較少，只有28萬和9萬。
成龍大哥的電影，質量飄忽不定。去年的《神探蒲松齡》就狠狠地“糊弄”了一次影迷。所以，今年的《急先鋒》觀衆顯然不做更多期待。成龍大哥能否重回巅峰，依舊需要等電影上映之後才能知曉。
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