在這個日益數碼化的年代，網絡是商家務必搶攻的行銷平台，其運作卻有別于傳統媒體，無需從業員評選並購買指定“版位”來刊登內容，而是采用程序化廣告技術，讓針對不同用戶群的信息自動顯現網上，以省去繁雜的人工作業，也優化廣告效益。
近年來上網時是否發現，網頁與社交平台顯現的廣告，正是你所感興趣的服務或産品？
在這個日益數碼化的年代，網絡是商家務必搶攻的行銷平台，其運作卻有別于傳統媒體，無需從業員評選並購買指定“版位”來刊登內容，而是采用程序化廣告（Programmatic Advertising）技術，讓針對不同用戶群的信息自動顯現網上，以省去繁雜的人工作業，也優化廣告效益。
爲了應付這個領域的巨大發展潛能，東南亞和印度互動廣告商團（Interactive Advertising Bureau Southeast Asia & India，簡稱IAB SEA+India）在勞動力發展局（WSG）及新加坡經濟發展局的支持下，推出程序化廣告專才專業人士轉業計劃（Professional Conversion Programme，簡稱PCP），栽培有意加入數碼廣告從業員行列的中途轉業者。
首批參與者有九人，他們在前天正式畢業。IAB SEA+India教育與産業計劃副總裁蘿拉·葛莉爾裏（Laura Greally）受訪時說，公司在近期接到不少企業咨詢計劃詳情，程序化廣告專才的需求量相信將持續上升，于明年展開的下來兩輪培訓因此將進一步擴大。
她說：“根據我們的調查，程序化廣告操作是大部分企業目前非常需要的技術，他們也面對尋找合適人才及給予旗下員工相關培訓的挑戰。這項計劃因此來得相當及時，預計將能有效協助這些企業加快擴展這方面的業務。”
計劃以在職培訓方式進行，爲期六個月，參與者過程中可學習如何協助公司制定數碼宣傳方案、擬定並采購廣告內容及平台、區分目標用戶群以及大數據分析等。
公司透露，首批畢業學員年齡介于20多歲到40多歲，他們來自金融、電腦工程、資訊與生物科技等領域，缺乏程序化廣告業務的經驗。
大學生物科學系畢業後加入一家旅遊公司擔任營銷執行員的王淑慧（25歲），去年辭去原有工作加入一家媒體公司，過後參加程序化廣告專業人士轉業計劃。
她受訪時說，由于從事營銷時接觸過程序化廣告業務，發現數碼科技領域的迅速發展讓相關領域充滿機遇，于是激發她轉業，改當數碼廣告從業員。
王淑慧坦言，從一個不相關行業轉換跑道的過程相當具挑戰。
她說：“科技領域步伐很快，我必須在短時間內掌握各方面的知識，了解市場最新情況，起初還不是很適應。”
第二輪計劃明年2月展開
“幸好，計劃讓我邊工作邊學習，也安排了很多業界資深導師與我們分享經驗，這讓我得到很大的啓發，也加快我的學習進度。”
第二輪程序化廣告專才專業人士轉業計劃將在明年2月展開，有意加入計劃的中途轉業者，或希望透過計劃增聘相關專才的企業，可上網https://iabseaindia.com/pcp/查詢詳情。
計劃以在職培訓方式進行，爲期六個月，參與者過程中可學習如何協助公司制定數碼宣傳方案、擬定並采購廣告內容及平台、區分目標用戶群以及大數據分析等。首批畢業學員年齡介于20多歲到40多歲，他們來自金融、電腦工程、資訊與生物科技等領域，缺乏程序化廣告業務的經驗。