李顯龍總理有一組團隊專門負責經營他的社交媒體形象，但主要的內容和照片等都由自己把關。
李總理日前接受新傳媒電視訪問時，被問及在社媒平台所發貼文是不是刻意要塑造某種形象或傳達某些信息時答說，他上傳的都是自己感興趣或有意義的內容。
“若只是做形象工程，我想這個沒意思，而且過了不久大家都會看透了，都知道這不是你真正的性格。”
以輕松角度切入沉重課題
總理說他上傳的內容就算是較沉重的課題，也要找較輕松的角度切入。
“譬如自由貿易協定很難解釋，但你如果說有了這個協定，我們現在可以買到更多某個地方的蘋果、葡萄酒或牛奶等，那大家有個比較具體的印象，就比較容易了解、較可能去閱讀甚至點贊，那最好不過，但我們的目的是能與網民溝通。”
李總理面簿專頁有超過122萬人點贊和追蹤；推特賬戶有近70萬個賬戶追蹤；Instagram的追蹤者則超過38萬個。
他坦言背後有一組人幫他經營這些賬戶，但所有內容在上傳前都經由他刪改和批准，否則由別人代寫，會達不到他想要的作用。
接觸社媒平台近10年
總理接觸社媒平台已近10年，但其實當年因爲是“老一派”的人，加上態度如父親、建國總理李光耀的一樣而沒上網。
“李先生說要演講，就不要天天演講；講太多、人家聽了厭煩。要等一段時間，有重要的事、有重要的訊息要傳達，准備好了才慎重地演講，大家會注意，會有影響力。你每天說話，變成流水帳，沒有意思了。”
人民行動黨是在2011年經曆分水嶺大選之後嘗試通過新方式與年輕國人溝通，總理是在當時才改變習慣。
“（時任國家發展部長的人民行動黨主席）許文遠建議我，說我對科技較熟悉，若我上網應該會得到不錯的反應，所以我就決定嘗試，效果還不錯……用這個渠道可以接觸到新一批群衆，以不同的方式跟他們溝通。”