星展集團(DBS)2019年再度奪冠,連續七年蟬聯本地最有價值品牌榜首。
同時,大華銀行(UOB)與華僑銀行(OCBC)互換排名,分別拿下第二與第三名。今年新加坡10大品牌的總值增至342億8300萬美元(約467億54000萬新元),漲幅高達29%。而三家本地銀行便已占據了其中的59.34%。
英國顧問公司Brand Finance第12年對本地企業與品牌進行調查,主要根據品牌投資、品牌表現、品牌忠誠度、品牌未來五年營收預測等方面,計算出公司的品牌價值。
星展集團的品牌價值以傲人的90億2700萬美元直奔榜首,擴大了與其他競爭對手的距離。大華銀行和華僑銀行的品牌價值較爲接近,分別取得56億6200萬美元和56億5300萬美元的佳績。
就品牌價值漲幅而言,表現最佳的是大東方控股(Great Eastern),以51.89%的增長領先。而在前10大中,不進反退的則是豐益國際(Wilmar International),品牌價值下滑了4.45%,排名則與去年一樣。
據報告,10大排行榜今年還出現了其他更易。康福德高(ComfortDelGro)的品牌價值因增長了9%,取代星和(StarHub)榮登前10大。星和的品牌價值在激烈競爭下,下跌13%而落榜。新加坡石油公司(SPC)今年晉升兩級,雲頂新加坡(Genting Singapore)則滑落一級。
Brand Finance亞太區執行董事薩米爾(Samir Dixit)指出:“多數新加坡品牌都非常關注對外的溝通,並且誤把他們的促銷活動(目前以數碼形式爲主)等同于品牌建設的舉措,這正是他們沒有看清大局的地方。”
他認爲:“除非公司有強大的品牌議程,並且集中地管理品牌和品牌價值,否則我們將繼續看到品牌價值、品牌實力和品牌排名的大幅度變化。”