許多今年首次獲獎的新加坡金字品牌獎(SPBA)得主,希望借由獎項打響名堂,並揚名國際。
無論是潛質品牌獎、悠久品牌獎或全球品牌獎得主,首次得獎是一種肯定和鼓勵,他們在受訪時都一致認爲,得獎可以打響品牌知名度,對走出國門、開拓海外業務有利。
在本地已有超過90年曆史的南華昌(亞秋)魚頭爐(Nan Hwa Chong (Ah Chew) Fish Head Steamboat Corner)以及半個世紀的四星牌(Four Star),是今年悠久品牌獎的其中兩個得主。
南華昌(亞秋)魚頭爐董事李銘炎接受《聯合早報》訪問時說:“我們的魚頭爐起源于1927年。我在2015年接手的時候,覺得品牌很重要。有好的品牌才能走得更長遠。”
他希望借由金字品牌獎,讓更多人知道新加坡還有魚頭爐這一道傳統美食,“我們未來開拓海外市場能更具有信心。”
四星牌首席執行長林法成認爲,獲獎等于肯定集團長久以來秉持打造物有所值、長久耐用和舒適床褥的原則。“我們也希望借由獎項,不僅在區域市場能走得更遠,也可以更深入地走進消費者心中。”
已在區域市場占有一席之地的星生能源集團(Sunseap Group)獲得今年的區域品牌獎。集團市場營銷與溝通副總裁邱羅德受訪時說,參加今年金字品牌獎的目的之一是讓更多人看見本地的太陽能業者,“獲獎能喚起社會更關注這個行業,因爲這不僅是一家公司,甚至是一個國家應該努力的方向,那就是減少碳足迹。”
獲得潛質品牌獎的三巴旺白米粉(White Restaurant)和Wedding by LQ的眼光同樣不局限于當前。
三巴旺白米粉董事經理鄭友賢認爲,得獎讓消費者、供應商和投資者對餐館更加有信心。而且,公司正在考察進軍其他東南亞市場的可行性,“得獎是開拓海外市場很重要的一步。”
全球品牌獎得主希望激發更多企業走向國際
Wedding by LQ是金字品牌獎曆年來首次有承辦馬來人婚禮的獲獎品牌。創辦人瑪莉安娜(Mariana Eunos)說,接下來希望開拓其他族群的婚禮市場,讓公司業務更加多元化。
除了本地品牌,今年也有國際品牌獲獎。主辦單位首次增設全球品牌獎項(Global Brands),讓在新加坡落戶超過五年的國外品牌參加,以獎勵它們在新加坡推廣其品牌故事的努力及貢獻。獲獎的是鑫豐集團(Kingsford Group)和中冶新加坡(MCC Singapore)。
鑫豐地産創辦人兼董事長崔正鋒說,獲獎不但肯定了集團過往的業務表現,“也給了我們一個向前邁進的動力,特別是對于把業務擴展到海外市場。”
他同時說:“身爲第一屆的全球品牌獎得主之一,我們希望能夠激發更多本地企業把業務推廣到世界各地,並且鞏固新加坡爲全球主要商業樞紐之一的地位。”
中冶新加坡首席執行長譚志勇說,集團落戶新加坡已有20多年。金字品牌獎首次開放外國企業參加,集團決定積極爭取這個獎項。他認爲,獲獎對于集團進一步開拓區域市場將更有幫助,“我們也希望聯合更多本地企業一同走出去,到第三方市場開拓我們的業務。”