大家休息的時候，是不是會跟社長一樣喜歡看看綜藝放松一下？
最近，在各色各樣的音樂類舞蹈類的綜藝中，社長發現了一檔很不一樣的綜藝，不是唱歌跳舞，而是讓明星在線下開服裝店——
那就是喊著“讓國潮走向世界”口號的時尚綜藝
《潮流合夥人》
▼
節目組邀請了吳亦凡、潘玮柏、楊穎、趙今麥、福克斯5位明星合夥人，在東京的潮流聖地表參道經營一家潮牌店 —— FOURTRY。
這麽強大的陣容，這麽棒的選址和潮流文化氛圍，社長滿懷期待地去看了一下。
然而，看了之後發現，真的是槽點滿滿：
推廣國潮的主理人吳亦凡不穿國牌，連睡衣都是大牌LV的？？
自稱常穿國潮SANKUANZ的潘玮柏和吳亦凡，卻認不出設計師本人，場面有夠尴尬了：
還有更尴尬的，連基礎小白都耳熟能詳的品牌，吳亦凡和潘玮柏居然一臉懵逼：
聲稱宣傳國潮，國牌的鏡頭卻少之又少，大都一晃而過：
目前就播了五集，第四集不到一個小時，光吃就占了半個多小時，確定是潮流綜藝而不是吃播節目嗎？
還有最最讓社長失望的——
是這間潮牌店本身！
選品跟隨便挑菜似的
社長本來很期待幾位合夥人的潮牌店裏會有什麽特別的産品，但看到5位的選品後，社長沉默了。
社長記得第一集吳亦凡對于選品有這麽一番說辭：沒有特色的衣服統統不選，然而在選品的時候，卻對白T這樣的基礎款有莫名的執念。
也難怪上官喆逛店後會發出“貨太基礎沒有限量感”這樣的評價：
對于店鋪的風格走向沒有清晰的定位，選品也沒有明確的分工，大家都按自己的喜好和感覺來選，仿佛在看買菜現場：
吳亦凡執著基礎款，而Baby的選品法則是：可愛好穿好舒服。
趙今麥選品法則是：各種顔色來一件。
福克斯選品法則是：專挑福克斯風格。
産品可是店鋪的核心競爭力，這樣不統一的隨意選品顯然是在跟營業額開玩笑，絕對不可取。
那麽如何選對貨選好貨呢，4P定律了解一下：
人群（Person）
要知道自己的貨是賣給誰的，清晰目標人群後，才能根據目標人群的額特點、風格和喜好，進行正對性地選品。
産品（Product）
對目標人群進行分析，確定店鋪産品風格、品類等等，注意産品必須與店鋪調性一致，並且産品之間要有一定的關聯性。
價格（Price）
定價除了要考慮成本，還要考慮競品價格和市場情況，因此定價前必須對市場和競爭者做分析。
渠道（Place）
要分析店鋪有哪些可行的銷售渠道，優化已打通的渠道，攻克未打通的渠道，爲店鋪布一張銷售網絡。
（上下滑動查看更多）
聊完選品，大家是不是好奇店鋪到底長啥樣，那就跟著社長繼續往下看。
店鋪設計跟開玩笑似的
除了選品，社長同樣十分期待店鋪的設計，但也是以失望收場。
對于店鋪的設計，推廣國潮的吳主理是有自己的“理念”的：一樓做概念，二樓賣東西▼
然而，現實中的一樓是這個樣子的，原諒社長真的沒看出“概念”在哪兒：
無主題，無風格
櫃子就是用簡單的收納盒搭建的，有種廉價感；整體配色單調沒特點，陳列沒有邏輯，完全體現不出主題和風格，還有右邊那個淘寶同款的鏡子是認真的嗎？
瞧瞧這個店名牌，普通到社長都不敢相信這是一家潮流店的牌子，還有那個突兀的小熊，又藍又綠的，是嫌店裏顔色不夠亂嗎？
社長理解金主爸爸需要鏡頭，但百分百還原手機店的陳列，到底賣國潮還是賣手機呢 ？
純模仿，沒新意
社長留意到店裏有一個似曾相識的“冰櫃”▼
（合夥人冰櫃）
這不就是模仿東京的潮牌店THE CONVENI的冰櫃陳列嘛▼
（THE CONVENI 冰櫃）
遠看冰櫃裏的飲料罐排列整齊，色彩豐富。湊近看，冰櫃裏的飲料罐其實是衣服的包裝，吊挂起來的衣服用于展示，讓顧客購買後拿走一瓶“飲料罐”，真的又酷又好玩。
（THE CONVENI “飲料罐”）
相比下，FOURTRY 的冰櫃就既無序又無趣，飲料罐的排列點隨意雜亂，冰櫃的外觀普通，沒有特別的設計感，也沒有飲料罐之類的創意。
（合夥人冰櫃）
其實一樓做概念的想法是沒錯的，設計得好不僅能充分調動顧客的逛店欲，還能與競爭對手差異化。尤其是面向追求個性新穎的年輕人的潮牌，更要重視概念的打造。
但真正的“概念”店鋪，是有獨特風格和鮮明創意的，是能讓顧客看一眼就記住店鋪的。
比如街頭品牌 HOMECORE 的幾何撞色玩法，高明度黃、紅和藍等原色重疊錯落，形成紫色、橙色、綠色等二次色彩，並繼續在空間中蔓延。▼
明亮張揚的布局充分展現了品牌的街頭個性，往後看到明亮撞色，社長可能會忍不住想到這個品牌。
還有很會玩概念的潮牌 LAB101， 不久前開了一家新旗艦店，以“給牛仔商品挂點滴”的場景來诠釋概念——“牛仔布的複興”。▼
牛仔藍藥水和金屬色空間，讓店鋪的代入感極強，社長以後看到藍藥水袋，腦海裏肯定會閃過這個牛仔品牌。
看完這兩個品牌的概念設計，再回顧一下 FOURTRY 的一樓，可以說是壓根沒有“概念”可言。
聊完一樓，再來瞧瞧 FOURTRY 真正賣衣服的二樓長什麽樣：
廉價概念風
二樓的風格也是完美延續了一樓的“廉價概念風”呢，毫無風格和特色。動線混亂，沒有VP點，重點商品也不突出。
無分類大雜燴
側挂毫無邏輯秩序，不同牌子不同款式的衣服都放在一起，根本不care分門別類，有“清倉大甩賣”的即視感，進店的潮流兒看到這畫面怕是要打消了選衣的欲望了。
誰能解釋一下左邊這個粉色的大手套是什麽情況 ？？怕是進錯了片場把。
倉庫試衣間
這個“地鐵”試衣間倒有點想法，可惜的是很敷衍，一點沒做精，簡陋隨意，乍一看像是間倉庫。
難怪上官喆沒忍住說像個“折扣店”：
如果店鋪概念設計會影響顧客的逛店欲望和對店鋪的記憶，那麽賣衣服的區域設計則會直接影響顧客的成交。
國潮品牌 HEA 最新的門店設計就是很好的榜樣
▼
店鋪不僅看起來潮酷，還融入了國粹“醒獅”，打造出一個極具中國潮流風的獨特空間。
商品按品類分區，陳列整齊，黑白T恤琴鍵式布局，打破同一顔色的乏味，制造節奏感。正側挂結合展示，節約空間的同時還節約顧客的挑選時間。
試衣間也不馬虎，保持個性潮酷的調性。
真正精致的店是連試衣間都不馬虎的，試衣間舒適有格調，顧客才更有試衣服的欲望。
總的來看，作爲一檔標榜“推廣國潮”的綜藝，不論是嘉賓表現與內容形式，還是店鋪的設計，都不是一檔合格的國潮推廣節目。
這不，連網友都紛紛吐槽：
（上下滑動查看更多）
其實，不只是國潮，國牌要被世界認知與認可，是真的需要用心去宣揚的，而不是通過明星的流量讓大衆發現，那樣只會鬧出笑話，丟國牌的臉和國人的臉。
《潮流合夥人》，請別丟了國牌的臉面！