紙質出版傳媒：新型消費的受益者
又到一年春節時，往往這個時候大消費都能成爲在市場當中被熱烈討論的熱點。春節假期是刺激消費的重要時間窗，這個時間段也成爲各個消費産業公司競爭的重要節點。縱觀這幾年的消費趨勢變化，知識消費已經成爲消費升級的大趨勢，而買書又是知識消費的重點。所以假期來臨之前我們不妨重點關注紙質傳媒的投資機會。
閱讀習慣的轉變是影響紙質傳媒行業發展的一個重要因素。過去的幾年大家的閱讀習慣經曆了三個重要的轉變。在電子書和其它電子産品閱讀推出之後，有那麽一段時間大家的注意力轉移到電子閱讀當中，紙質傳媒的銷售也受到了一定的影響。當大家發現電子閱讀容易導致視覺疲勞，而且在對比當中重新感覺到紙質閱讀有無可取代的優勢之後，紙質傳媒的需求再度回升。近期聽書等新的讀書方式的誕生又給傳媒行業帶來新的發展機會。經曆了三個時期的變化之後我們認爲紙質傳媒行業重新發展的機會已經比較成熟。
紙質傳媒最大的優勢就是在于擁有豐富的版權資源。上市公司當中的中信出版和時代出版等幾家紙質傳媒都擁有比較豐富的作者和內容版權資源，這些資源現在是出版行業盈利的重點。盡管現在互聯網文化熱度不斷提升，但是紙質傳媒傳統的優勢不但沒有被削弱，反而得到加強。現在部分紙質傳媒優質企業正在不斷應用手中的版權資源改編電影電視劇、制作有聲電子讀物、制作電子書等。互聯網的發展給到了紙質傳媒很好的升級機會。
現在閱讀産業的一個重要發展方向就是線上和線下相互滲透。最著名的一個例子就是“十點讀書”，最早的時候“十點讀書”是靠運營微信公衆號起步，通過精准定位以及投放高質量的內容之後獲得大量閱讀者。現在“十點讀書”已經開始逐步向線下拓展，通過開設線下書店吸引更多閱讀者。傳統的紙質傳媒也存在線上和線下相互滲透的機會。以中信出版爲例，現在已經通過建設網絡上的“中信書院”以及跟電商建立親密合作等方式占領線上資源。相對于互聯網傳媒來說，紙質傳媒本身擁有很好的讀者和版權基礎，因此向線上滲透得到的機會會更多。
從消費習慣的變更來看，隨著收入以及知識水平的提升，傳統的消費項目已經難以滿足大家的需求。知識消費成爲消費升級的重點，隨著“得到”、“樊登讀書”等一系列知識産品越來越火爆，大家的閱讀習慣也逐步被培養起來。大家的閱讀習慣不斷增強推動紙質出版傳媒的需求不斷增長。現在紙質出版傳媒的發展邏輯已經和以往不太一樣，消費升級帶來的機會值得看重